Baidu 入札コンバージョン率の分析 - Baidu 入札を改善するためのコツ

ウェブサイト運営の核心は「潜在的ユーザーを見つけ出し、効果的に協力的な顧客に変える」ことです。ウェブサイト運営者の目標は、ウェブサイトのコンバージョン率を高め、ウェブサイトの収益性を高めることです。一部のウェブサイトはトラフィックは多いものの、収益性が高くありません。この問題の根本的な原因は、ウェブサイトのコンバージョン率が低すぎることです。多くのウェブサイトは、収益性を高めるために有料入札を使用しています。有料入札プロモーションを選択すれば、無料プロモーションよりも確実に効果的であると考えているからです。実際はそうではありません。Baidu 入札プロモーションには特定のスキルを習得する必要があり、そうでない場合は、成果は出ず、運用コストが増加するだけです。

ウェブサイトのコンバージョン率は、入札プロモーションの効果を分析するための基準でもあります。ウェブサイトのコンバージョン率が低く、効果が大きくない場合は、多くの時間と費用を無駄にしないように、タイムリーに調整を行う必要があります。では、Baidu の入札プロモーションの効果を高めるにはどうすればよいでしょうか?

1. ユーザーの習慣を科学的に分析する

各 Web サイトには独自の位置付けがあり、特定のユーザー グループが存在します。たとえば、同じ法律ポータル Web サイトでも、弁護士のブランド プロモーションを行っているサイト、一般の人々に法律アドバイスを提供しているサイト、法律情報を提供しているサイト、法律知識を提供しているサイトなどがあります。ポジショニングが異なるため、ユーザーの習慣も異なります。同じ業界の入札方法をそのままコピーしても、効果は薄いかもしれません。

したがって、Baidu 入札プロモーションでは、独自の Web サイトのユーザー習慣を分析することが非常に重要です。

2. 入札アカウントの過去の統計を分析する

入札結果が悪かったとしても、全く価値がないわけではありません。 3～6か月分の履歴データを比較し、コンバージョン率の高いキーワードやクリエイティブを見つけ出し、効果のないプロモーションプランを分析します。プロモーションプランを立てる際は、配信に集中できます。

3. ロングテールキーワードの適切な使用

ユーザーの検索頻度が高いキーワードは、競争率が高く、単価も高くなる傾向があります。たとえ最前線に立つことに成功したとしても、高いコンバージョン率を実現することはできません。このとき、ロングテールキーワードの設定を検討することもできます。たとえば、「法律相談」というキーワードの場合、「北京法律相談」などの地域的なロングテールを設定できます。また、「結婚法法律相談」などの専門知識のロングテールを設定することもできます。さらに、「オンライン法律相談」、「無料法律相談」などの魅力的なロングテールを設定することもできます。

4. ターゲットを絞ったクリエイティブライティング

創造性とは説明です。優れた創造性はユーザーに即座に印象を与え、多くのランキングから目立つことができます。

1. クリエイティブなアイデアはキーワードに基づいて書かれ、ユーザーの検索習慣に適合している必要があります。クリエイティブがユーザーが検索する単語（通常は「赤」と呼ばれます）と一致するほど、ユーザーがクリックする可能性が高くなります。

2. 内容は簡潔で、すべての要素が含まれている必要があります。製品の価格、プロモーションの期間など、できるだけ多くの情報を含めてください。

3. クリエイティブなアイデアには電話番号を含める必要があります。電話番号はユーザーの信頼を高め、ユーザーにより多くの選択肢を提供すると同時に、不必要なクリックをある程度回避することができます。

4. 通常の改行の代わりに、2 行の短い説明を使用できます。クリエイティブな言葉を使えば使うほど、印象は高まります。逆に、最小限の言葉で問題を説明すると、ユーザーの注目を集めやすくなります。

5. ランディングページやその他のウェブサイトのデザインは合理的でなければならない

入札ランディング ページは、ウェブサイトの製品やサービスを訪問者に直接伝え、ユーザーの購入決定に直接影響を与えます。 Qiying001 は、ウェブサイト入札プロモーションの有効性を向上させるには、ランディング ページが最も重要な要素であると考えています。

1. ランディング ページは、入札プロモーションのキーワードおよび説明と一致している必要があります。すべての入札をホームページに誘導しないように注意してください。一般的なウェブサイトのホームページに含まれる情報は正確でないことが多く、訪問者がページを直接閉じる原因になります。クリックを無駄にするのは小さなことですが、取引の機会を失う可能性が非常に高くなります。

2. 製品またはサービスの説明は包括的である必要があります。写真やテキストとともに目立つ場所に訪問者に提示するのが最適です。さらに、ユーザーを維持するために、ユーザーが関心を持つ可能性のある技術的な記事をいくつか掲載します。

3. ランディング ページはすぐに開き、UI は新しい魅力を持つ必要があります。速度と視覚はユーザー エクスペリエンスに直接影響します。Web サイト自体が高速でない場合は、ランディング ページに Flash や画像を多用しないようにしてください。

4. 成功事例を設定します。事例は信頼性が高く、権威のあるものである必要があり、電話番号やその他の連絡先情報の追加、第三者による権威ある認証など、ユーザーに問い合わせる方法を提供する必要があります。

VI. 推進計画の地域選定

Baidu入札プロモーションでは、悪質なクリックを回避することは困難です。配信エリアの選択やIPアドレスの制限を行うことで、悪質なクリックを回避し、入札効果を高めることができます。

同時に、地域設定と正確なキーワードを組み合わせることで、特定のキーワードをより効果的に露出させることができ、Baidu の入札プロモーションの効果が向上します。

Baidu 入札プロモーションは、ただ継続するだけでは良い結果を得ることはできず、ユーザーの習慣の変化に応じてキーワードやクリエイティブなアイデアを継続的に調整する必要があります。有料プロモーションがあまり行われていないキーワードについては、他の Baidu 製品を使用して無料でプロモーションすることができ、効果も良好です。

著者: Yin Bin は、法律関連の Web サイト、デザイン Web サイト、IT Web サイトに携わってきました。Web サイトの構築、オンライン マーケティング、Web サイトの運用の経験があり、Web マスターの友人ともっとコミュニケーションを取りたいと考えています。常に共有し、コミュニケーションをとることによってのみ、より多くのことを学び、より速く進歩することができます。

元のタイトル: Baidu 入札コンバージョン率分析 - Baidu 入札を改善するためのヒント

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