地域ポータルが開催する無料試飲イベントについての考察

多くのローカルポータルでは無料試飲活動を実施しており、長い間続けられています。さまざまなオフライン活動を行うことは、ローカル Web サイトの基礎です。優れたローカル Web サイトには、メンバーを興奮させるオフライン活動が欠かせません。私もDuyun Quanquan.comを運営していた頃、無料試飲イベントを頻繁に開催していました。無料試飲イベントの経験は豊富です。以下では、無料試飲イベントに対する私の感想を述べたいと思います。

私は個人的に、無料試食活動は、人気を集めること、現実的であること、関係を促進することという 3 つの大きなメリットを Web サイトにもたらすことができると常に信じてきました。 （1）人気を集める：食べ物は常にあらゆる年齢層の人々に愛される魅力的なトピックです。一般的に、ローカルウェブサイトの食べ物セクションは人気が高く、クリック率も高いです。無料試食アクティビティを企画すると、ウェブサイト上の一部の食通の味覚を満足させるだけでなく、おいしい料理を探しているグルメな人たちがウェブサイトを閲覧しながらおいしいレストランを発見することもできます。偶然の発見は、必ず人々に試してみたいという気持ちを起こさせます。そのため、無料試飲会を開催すると、いつもたくさんの人が参加申し込みをしており、訴求力が高いことがわかります。ローカルサイトにとって、グルメは人気を集める魔法の武器ですが、グルメに頼ると利益率はそれほど高くないと個人的には思っています。 （２）地道な活動：無料試食活動を実施するには、地元のケータリング事業者との協力が必要です。無料試食活動の参加者は地元の会員です。無料試食活動は非常に地道な活動です。ローカルポータルを成功裏に運営してきた多くの先人たちは、ウェブサイトは現実的でなければならないと常に強調してきました。現実的なローカルウェブサイトだけが強い活力を持つことができるからです。 （３）関係を促進する：多くのローカルポータルは、フロントポータル＋バックフォーラムの形式を採用しています。メンバーがフォーラムで長時間コミュニケーションをとったり、ウェブサイトの公式 QQ グループで楽しいチャットをしたりすると、オフラインで会って友達を作りたいという欲求が生まれます。無料試食活動を実施することで、ウェブサイトの会員がオフラインで会うことができ、会員間の感情的なコミュニケーションが増加し、ウェブサイトが現実的で温かいプラットフォームであると人々に感じさせ、ウェブサイトに対する会員の忠誠心が大幅に向上します。

地元のウェブサイト運営者の中には、自社のウェブサイトの知名度が低いことや、無料試食会の交渉にケータリング業者が協力してくれるか不安に思う人もいる。私もそうした不安を感じたことがある。私のウェブサイトが初めて無料体験を提供した時は、ウェブサイトが立ち上げられたばかりであまり知られていなかったため、私は自腹を切って会員を全国展開する火鍋レストランチェーンに無料体験に招待しました。ネットで10人以上が登録したが、イベント当日、勇気を出して食べ物を試食しに来たのは5人だけだった。他の人たちは、このようなイベントがこれまでに開催されたことがなかったので、少し恥ずかしがっていた。私はこのイベントのために自腹で約400元を支払った。帰ってきてから考えてみると、これはうまくいかないと気づきました。ほとんどのウェブマスターはビジネスを始めたばかりで資金もほとんどありません。メンバーに無料で製品を試用してもらうという方針を長期間維持することはできません。たとえウェブサイトが財政的な支援を受けているとしても、そのような活動は不健全です。効果的なキャンペーンは、一方的な単独の取り組みではなく、Web サイト、消費者、販売業者を巻き込む必要があります。ウェブサイトはあまり知られておらず、商店も協力したがらないため、これは難しい問題です。ビジネスを行う過程で、伝統的な業界の商人たちは依然としてインターネットを取り入れたいという願望を持っていると感じています。飲食業に従事し、投資規模がやや大きい人たちは、皆40歳前後で、通常は非常に忙しく、インターネットをほとんど使用していません。Sina.comやPeople.com.cnさえ知らない上司が、あなたの小さなウェブサイトを知っていると期待できますか？いくつかの成功した協力事例を通じて、Weiboで宣伝した商人とは、オンラインプロモーションの意識があるため、交渉がより簡単であることがわかりました。上司の知人、親戚、または周囲の人々の紹介を通じて協力を促進した例も数多くあります。 Duyunquanquan.com では、無料試飲イベントも数多く開催しています。イベントに参加する会員の年齢層は 18 歳から 30 歳くらいで、30 歳以上の人はほとんどいません。当時は、サイトのメンバーの年齢が若くなっているのかとも思っていました。実はそうではありませんでした。年配のメンバーに聞いてみると、年齢的に参加するのが恥ずかしいとか、自分の仕事が忙しいとか言っていました。ウェブサイトやプラットフォームでは、演劇を観る人もいれば、演劇に出演する人もいるのだと、一瞬で理解しました。年長のメンバーがショーを鑑賞し、年少のメンバーがパフォーマンスを披露します。段落の終わりに、交渉を通じて多くの協力が達成されます。販売能力を養うことは非常に重要であり、必要に応じて適切に人をだます必要があります。

無料試飲イベントの一般的なプロセスは、オンラインでイベントを開始し、オフラインでイベントを実行し、その後、Web サイトに戻ってオリジナルの共有を行うことです。試飲者のリストを確認するのに最適な時間は、イベント当日の午前 9 時頃です。登録メンバーに電話して、夕方の試飲イベントに参加する時間があるかどうかを確認してください。夕方に時間があると答えれば、試食が承認されます。夕方に予定があり時間がないという場合は、他の登録メンバーを探します。イベントの立ち上げ時に、ウェブサイトの主催者はサインインシート、ウェブサイトのロゴバナー（グループ写真用）、食べ物の意見レビューフォームなどを準備する必要があります。イベント中、主催者は雰囲気を適切に調整し、適切なコミュニケーションをとる必要があります。イベント終了後、ウェブサイトに戻って宿題を完了するメンバーをフォローアップし、宿題を時間どおりに完了するように促します。一般的に、無料試食会に意識的に参加する企業は、非常に寛大で、料理の量もたっぷりと提供している傾向があります。

ローカルポータルの運営は非常に困難です。ローカルポータルが長期間にわたって無料トライアルや無料映画視聴を提供できれば、この Web サイトの将来は明るいと思います。 (元は千南第一人材ネットワークから。書くのはとても大変です。転載の際はリンク http://www.qnjob.com を貼ってください)

原題: ローカルポータルが開催する無料試飲イベントについての考察

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