WeChatが大きな動きを発表しました：500人のフォロワーを持つパブリックアカウントもトラフィックマスターを開設できます！

「フォロワー140人の私の公開アカウントがまた勢いづいてきました！」

午後、公認アカウントの運営者が突然グループ内で歓声を上げた。その理由は、WeChatが本日、トラフィックオーナーの開設基準を再度調整し、ファン数を5,000人から500人に減らしたためです。

WeChatがトラフィックマスターをアクティブ化するしきい値を調整するのは今回で5回目となる。 2014年から現在までに、ファンの数は10万人から5万人、2万人、5,000人、そして現在は500人にまで減少しており、それぞれの調整はアカウント運営者から幅広い注目を集めています。

特に多くのミッドテールおよびロングテールのコンテンツ作成者にとって、トラフィック所有者は依然として無視できない重要な収入源です。

2019年のWeChatオープンクラスのデータによると、トラフィック所有者のしきい値が調整される前に、WeChat広告エコシステムにはすでに月間アクティブトラフィック所有者が40万人以上いました。 2018年第1四半期から第3四半期にかけて、WeChat広告トラフィック所有者の累計シェアは30億を超え、そのうち個人トラフィック所有者が40％を占め、個人トラフィック所有者の収入が40％を占めました。

ニューメディアの同僚たちは、この一連の調整についてどう考えているのでしょうか? WeChatは公式にどのように反応したのでしょうか?これにはどのような影響があるでしょうか?

1. 新しいメディアの人々はどう考えているか?ミディアムテールとロングテールのメリットは小さいが、それでもプラスである

コンテンツ起業家は交通ルールの変更についてどう考えているのでしょうか?私たちは何人かの仲間に尋ねました。

このニュースを聞いた後、個人公開アカウントの運営者であるsmileは、すぐにトラフィックマスター機能を起動しました。「読者の数が多いと、収入は依然としてかなりあります。以前のクリック率は2％だったと覚えています。読者が1万人いれば、収入は数百元になります。」

トラフィックホストの収益については、これまで多くの議論がなされてきました。一部のトップ層アカウントでは、トラフィックホストの収益は数十万の広告料率と比較すると無視できるほど小さいですが、ミッドテールおよびロングテールアカウントではそうは考えていません。

一部のクリエイターは、トラフィックしきい値を 500 に下げることで、多くの小規模アカウントに希望を与え、定期的に更新しないアカウントへのインセンティブにもなると考えています。

公開アカウントの運営者、醋溜白菜2799氏も「今回のルール変更は、より独創的だが運営やトラフィック獲得が苦手なコンテンツ制作者に、テンセントがより多くの収益チャネルをもたらしたことを示すものであり、また、テンセントのオリジナルコンテンツに対する需要を反映している」と述べた。

インタビュー中、新メディアの同僚たちは、公共アカウントの商業化の過程で、広告資源が引き続き上位に集中し、一方で多数の中小アカウントが生き残りに苦戦し、収益化できていないと総じて言及した。新メディア関係者の葛暁斌氏は、WeChatが手数料の基準を引き下げたのは、より多くのセルフメディアの収益化を支援し、より多くの著者の参加を促すためだと考えている。

コンテンツ起業家のカイル氏は、この変更は中小規模のアカウントの収益性に対するWeChatの公式な期待を反映しているだけでなく、他のプラットフォームによる高品質コンテンツクリエイターの獲得競争への対応でもあると述べた。さらに、カイル氏は、この動きはトラフィック購入者にとって、より多くの新しいトラフィックがトラフィックプールに入り、新しいプラットフォームやブランドがトラフィック購入の助けを借りて収益の増加を達成することを意味すると考えています。「全体的に、これは新しいメディアエコシステムにとって良いことです。」

『ハイレベル作戦』の著者であるロン・ゴンフオフオ氏も、この改訂について楽観的である。

1. WeChatパブリックアカウント開設の基準が500ユーザーに引き下げられ、Momentsでの3つの広告表示と合わせて、テンセントはKPI目標を達成できる。

2. 公式アカウントは、実は想像するほど悪くない。小規模アカウントを維持し、中規模アカウントをサポートすることで、ライブ配信以外にもサポート機能が充実するはずだ。 Tik Tokキャンペーンに失敗した多くの組織が戻ってくると予想されます。

3. 特にサービスアカウント向けに、いくつかの新しい小さなボーナスがまだあります。

しかし、懸念を表明する人も多い。公衆アカウントの運営者であるBo Qiao氏は、「このような調整は基本的に閾値がないのと同じであり、トラフィックマスターの単価は確実に下がるだろう」と考えている。また、数百人のファンしかいないアカウントがトラフィックマスターを開設しても、大きな利益は得られないと考える人もいる。

トラフィック所有者の収益上の悩みは長い間存在してきました。新邦はかつて「トラフィックマスターの略史：1日5万元を稼ぐところから、1日コーヒー1杯しか買えないところまで」という記事を発表し、多くの事例を取材した。その中には、1日1万元以上を稼ぎ、何もしなくても儲かる前述のトラフィックマスターアカウントや、50万回の閲覧で100元以上しか稼げないジレンマなどが含まれている。この議論も例外ではありません。トラフィック所有者の中にはクリック価格が1〜2元の人もいますが、平均数セントの人もいます。

「1日に数セント多く稼げるよ！」と、ある新興メディア関係者は冗談を言った。

2. WeChatの関係者はどう考えているのか?自分の作品を認めてもらうために

しかし、冗談はさておき、WeChat が閾値を下げるということは、ミッドテールやロングテールのアカウントにとっても、コンテンツエコシステム全体にとっても、よりオープンになることを意味します。

交通幹線サービス開始の基準を引き下げることについて、当局はどう考えているのか。 XinbangはTencent Advertisingの関係者に質問した。

新しいリスト: トラフィックマスターアカウントを開設するためのしきい値を下げる理由は何ですか?ユーザーエクスペリエンスに影響しますか?

テンセント広告： WeChatプラットフォームは常に独創性を奨励しており、プラットフォームポリシーを通じてより多くの優れた独創性を奨励し、健全で無害なプラットフォームエコロジーを形成したいと考えています。

パブリックアカウントトラフィックの主な閾値を調整することで、より多くのパブリックアカウント運営者がプラットフォームトラフィックの価値を共有する機会を得ることができるようになります。これは、パブリックアカウント運営者にとって非常に効果的なインセンティブとなります。パブリックアカウントの運営者が自らの価値を認められることで、質の高いコンテンツを継続的に生み出せるようになります。

「創造が価値を生む」という善良なプラットフォームエコシステムでは、パブリックアカウントの運営者は才能と努力を通じて価値を獲得します。ユーザーにとっては、より多くの質の高いコンテンツが提供されることで、より良いユーザーエクスペリエンスがもたらされます。

新着リスト: テンセント広告は商業的圧力により主要トラフィックの閾値を下げたのか?

テンセント広告：テンセントの産業インターネットへの道のりのニーズを満たすために設立された部門として、テンセント広告はテンセントが長年にわたって蓄積してきたさまざまなリソースを統合し、テンセントの優位性を活かしたデジタルマーケティングプランを策定しました。

新製品、新機能、新ポリシーの導入は、すべて通常のビジネス開発です。テンセント広告は、事業開発の過程で、市場の需要や市場環境などの要素を総合的に考慮し、広告リソースのトラフィック戦略を動的に調整します。

当社は常にユーザー中心主義とユーザーエクスペリエンスの尊重という原則を堅持していることを強調しておきます。ユーザーエクスペリエンスと広告市場のニーズを確実に満たすために、新しい戦略や機能を調整する前に、ユーザーからのフィードバックに基づいて徹底的にテストと最適化を行っています。

公式の回答から判断すると、WeChatはこれを活用して、より多くのクリエイターが高品質のコンテンツを作成し、そこから貴重な利益を得ることを奨励し、WeChatのコンテンツエコシステムを活性化させたいと考えているようです。さらに、ミッドテールおよびロングテールのアカウントは常に WeChat のオリジナルコンテンツの大きなソースとなっています。

以前、新興メディア関係者の藍曦氏は微博で、フォロワー数が300万人を超える公開アカウントはわずか173個、フォロワー数が100万人を超えるアカウントは約1,700個しかないと明かした。このニュースは公式には確認されていないが、ピラミッドの頂点に位置するトップアカウントは、2,000万の公開アカウントのうちのほんの一部に過ぎないというのが一般的な見解である。

ミッドテールやロングテールの高品質コンテンツアカウントの多くは、運用の不備などの理由により大規模な拡散は実現できないものの、高品質なコンテンツを生み出す力を持っています。近年、WeChatは独自のルールと賞賛システムを改訂し、主要なトラフィックの閾値を引き下げました。これらはすべて、中小規模のアカウントからのオリジナルコンテンツを優先することを示しています。

フォロワーが 500 人程度の公開アカウントのトラフィック収入は確かに限られていますが、潜在力のある中小規模のアカウントにとっては春が早く来るかもしれません。

500人のファンがいればトラフィックマスターになれると思いますか？トラフィック所有者とあなたのストーリーを共有することを歓迎します。

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著者: うまるちゃん

出典: ニューリスト

原題：WeChatが大きな動きを発表：フォロワー500人のパブリックアカウントもトラフィックメインアカウントを開設可能！

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