「テンセントから学び」、Apple はゲーム業界のシェアを獲得したいと考えている!

過去 1 ～ 2 年は、世界中のあらゆるテクノロジー企業やインターネット企業が大きな変革を遂げた時期でした。 BATが組織体制や戦略的な発展目標を再定義しただけでなく、「何もせずに儲けている」とされてきたAppleですら変革への決意を明らかにした。

ハードウェアが強化され、ソフトウェアが弱体化していたこれまでのイベントとは異なり、2019年春のAppleカンファレンスで、AppleはApple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+という4つの主要なインターネットサービスを開始しました。他のハードウェア製品も最近アップグレードされていますが、この春は公開される機会がありませんでした。これは珍しいことです。

今回のアップルのインターネットサービスにおける展開を見ると、テンセントから「知識を盗んでいる」ように思える。コンテンツサービスやゲームから自社制作ドラマやクレジットカードまで、以前はアップルと多少の争いはあったものの、総じて良好な協力関係を築いてきたテンセントは、ひっそりとアップルが警戒すべき相手になっているようだ。

ここで何が起こっているのですか?将来、AppleとTencentは対決するのでしょうか？ AppleとTencentが本当に真っ向から競争した場合、どちらが勝つ可能性が高いでしょうか？この春のカンファレンスを皮切りに、Apple社全体が新たな発展段階に完全に突入したと私は考えています。インターネットサービスの分野で新しいAppleを創り出せるかどうかは、非常に想像力豊かで挑戦的な計画です。

アップルの「軟化」は短期的にはテンセントに大きな影響を与えないだろう

まず、インターネットソフトサービスに参入し始めたばかりのAppleは、Tencentや他のインターネットサービス大手に対してあまり積極的ではない。

Appleが新たに開始したApple News+を例に挙げてみましょう。Apple Newsのアップグレード版として、ロサンゼルス・タイムズやウォール・ストリート・ジャーナルなどの有名な紙媒体を含む300誌以上の雑誌の購読が追加されました。同社の基本的な運営モデルは月額9.99ドルで、初月は無料で利用でき、追加料金なしで家族での共有をサポートするというものだ。

一方、短期的には、Apple News+は米国とカナダでのみ利用可能で、将来的にはヨーロッパでも開始される予定です。中国での計画はまだありません。つまり、Apple News+が現在の中国のニュース市場に衝撃を与えることは基本的に不可能です。

一方、たとえApple News+が資格やコンテンツ審査などの問題を解決し、中国のニュース市場への参入に成功したとしても、Apple News+モデルは中国ではまったく機能しない可能性がある。中国のネットユーザーの多くはまだニュースコンテンツに月額料金を支払う習慣を身につけていないため、多くのAndroidスマートフォンの情報フローはトラフィック広告に依存して利益を上げている。Apple News+のサブスクリプションモデルが中国で短期的に成功することは難しい。

この観点から見ると、Apple News+はテンセントのコンテンツ事業をターゲットにしているものの、テンセントの主なサービス顧客は依然として国内ユーザーであることを考えると、Apple News+がテンセントに与える影響はまだ非常に小さい。

同様の状況で、Apple CardとApple TV+もビジネスコンテンツという点ではテンセントの決済や自社制作のビデオドラマをターゲットにしているものの、モデルが全く同じではなく市場環境も異なるため、短期的にはテンセントに大きな影響を与えることはないだろう。

AppleのゲームはTencentにとって最大の脅威か？

中国以外の市場では、アップルが立ち上げたインターネットソフトサービスとそのチャネル優位性により、現在の収益を倍増するという目標は容易に達成できるだろう。

アップルの前四半期の財務報告データによると、Apple Music、AppStore、iTunesを含む同社のソフトウェアサービス収益は108億7500万ドルで、前年同期比19％増となり、ハードウェアに次ぐ第2位の収益源となった。 Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+という4大キャッシュフローサービスの支援により、Appleエコシステム内の多数のサービス企業からの多額の収益が確実にAppleの懐に入ることになるだろう。

ニュース購読、動画購読、クレジットカードの面では、AppleがNetflixを含むニッチな分野での巨人の地位を短期的に揺るがすのは難しいかもしれない。しかし、多くの市場でAppleのハードウェア販売が落ち込んでいる中、買収、自社研究、自社生産を組み合わせて市場での競争を継続すれば、Appleは少なくともこれらのインターネットサービス分野でシェアを獲得できるだろう。

しかし、テンセントにとって、Appleの最大の脅威は依然としてゲームにあるかもしれない。 Apple が開始した Apple Arcade ゲームサブスクリプションサービスは、本質的にはゲームメンバーシップビジネスモデルです。ユーザーは、Apple Arcade サービスを購入するだけで、Apple Arcade が提供できるすべてのゲームをプレイできます。ゲーム内広告や追加料金は発生しません。

Appleは、Apple Arcadeのゲームサブスクリプションサービスを秋に開始し、150の国と地域をサポートすると述べた。これまでに100以上のゲームが用意されており、その中にはAnnapurna Interactive、Bossa Studios、Cartoon Network、Finji、Giant Squid、Klei Entertainment、コナミ、LEGO、Mistwalker Corporation、SEGA、Snowman、ustwo gamesなどの開発者が制作したゲームも含まれている。

モデルと市場の観点から見ると、Appleの動きはTencentにとって大きな脅威であり、特にTencentのゲーム事業の収益の成長に影響を与える。

大手チャンネル対さらに大きなチャンネル、テンセントの海外展開はより制限される

中国市場では、Tencent Games は非常に強力で非常に価値のあるゲーム チャネルと見なされています。ゲームがテンセントによって配信される限り、そのパフォーマンスはそれほど悪くありません。多くのゲーム開発者は、テンセントによって配信されることを目標にゲームを開発しています。

（１）テンセントの強力なチャネルはアップルの前でさらに強くなる可能性は低い

しかし、Apple にとって、Tencent は Apple が尊敬すべきチャネルではありません。実際、Apple は Tencent よりも強力です。テンセントが発表した2018年の年次報告データによると、テンセントの2018年のオンラインゲーム収益は1,040億元で、前年比6%増加した。そのうち、スマートフォンゲーム事業の売上高は778億元で前年同期比24％増、PCゲームの売上高は506億元で前年同期比8％減となった。

データ調査組織Newzooの最新レポートによると、Appleの2017年のゲーム収益は80億3700万ドルで、世界の上場企業の中で第3位となった。そして2018年上半期、Appleのゲーム収益は44億ドルに達し、2017年上半期より7億ドル増加した。

これら 2 つのデータの比較から、モバイル ゲームの収益がテンセントのゲーム収益に占める割合がますます高まっていることがわかります。テンセントとアップルの両社が2018年にゲーム収益が好調だった主な理由は、テンセントのゲーム収益の一部がアップルに流れたことだ。ゲームライセンスに制限がなかった2018年第1四半期には、両社の成長率は良好だった。

テンセントは、ゲームの出版、運営、自社研究を統合した世界的に有名なゲーム会社です。 Apple のゲーム収益モデルは、APP ストア内のすべてのゲームに対して 30% の手数料を請求することです。 Appleは利益分配に頼るだけで世界第3位の企業になったが、それはAppleのチャネルからもたらされるゲーム収益が少なくとも3倍になる必要があることを意味している。

例えば、2018年上半期、テンセントのゲーム収益は102億ドルで、アップルのゲームがもたらした総収益は少なくとも（44/0.3=146.6億ドル）だったが、これにはゲームブランドにもたらしたその他のトラフィック付加価値やアップルの取引を迂回した金額は含まれていない。

モバイルゲームの分野では、Apple が長らく世界一の配信チャネルであると言っても過言ではありません。世界の有名なモバイルゲーム会社はほとんどすべて、Appleと非常に密接な協力関係を築いています。ある意味では、そのようなチャネルの価値は確かにテンセントよりも強いと言えます。このような企業が単に手数料を取るのではなく、ゲームの配信や運営にさらに深く関与したいと考えている場合、これは明らかにテンセントにとって良いことではありません。

以前のゲームでは、テンセントは莫大な収益でアップルと取引を続けることができたが、アップルがゲームのサブスクリプションを推進したり、さらに配信業務を増やしたりすれば、テンセントにとって今よりもアップルと交渉する条件が良くなくなるだろう。 Appleのゲームサブスクリプションサービスは短期的には中国市場には導入されないものの、少なくともテンセントは世界市場で自社よりも規模が大きく強力なチャネルに遭遇することになる。

テンセントにとって、協力における小さな譲歩は数億、あるいは数十億の収益を放棄することを意味し、人々に無力感を与えます。

（２）市場の制約により、テンセントが中国のゲーム市場でApple Arcadeを再現することは難しい

では、中国のゲーム業界におけるテンセントの絶対的な優位性を利用して、Apple Arcade が中国市場に参入する前に Apple Arcade を作成したらどうなるでしょうか?これは素晴らしいことのように聞こえますが、実際に実行するのはそれほど簡単ではありません。

まず、中国のゲーム市場では、ゲームを無料でプレイし、その後、内蔵されている小道具に課金するのが主流です。現在、Lilith SwordやHomeなど、一部のゲームは、会員に加入して小道具や特典を毎日受け取ることに重点を置いて開発されていますが、国内市場でサブスクリプションに依存している成功したゲームはまだほとんどありません。

ゲームメーカーの収益は、組み込みの広告を閲覧することから、または無料ゲームを通じて組み込みの有料小道具を収益化することから得られます。 「課金して勝つ」機能が強いゲームがサブスクリプション後に無料になると、大手ゲームメーカーの収益に影響を与えるだけでなく、既存のゲーム製品のデザインにも大きな変更が必要になります。

これは、今日の中国のゲーム市場にあるほとんどの製品が、初心者の指導、数値、計画の面から見て、すべてユーザーに小道具にお金を払わせるために設計されているためです。クリプトンゴールドに頼るのではなく、ゲームの楽しさを維持するために本当に一生懸命努力し、長期的にうまく生き残ることができるチームは多くありません。

そのため、たとえテンセントが中国国内の数百のゲーム会社を誘致し、共同でプレイヤーに月額サブスクリプションサービスを提供する能力を持っていたとしても、ユーザーの支払い意識をまだ培う必要があるため、価格が高すぎるとユーザーは受け入れることができず、価格が低すぎるとテンセント自身の収入を含め、多数のゲーム会社の収入に大きな影響が出るため、これは明らかに非現実的です。

しかし、将来的にApple Arcadeが中国市場に参入できれば、状況は変わるかもしれない。 APP Storeで確立された支払い習慣、特に加入は簡単だが解約が難しい一部のサービスに依存し、ある程度の指導と育成を経て、Apple Arcadeの活動は大きく促進されるでしょう。さらに、中国のプレイヤーは常に外国のゲームを欲しがっています。Apple Arcade のゲームでさえ、創造性とゲームプレイの面で多くの中国のゲームよりも優れている可能性があります。この場合、Apple Arcade は中国市場のユーザー層を引き付けることができます。

これは間違いなく、テンセントが非常に難しい選択に直面していることを意味します。しかし、政策上の制約により、中国版Apple Arcadeをリリースする場合、テンセントまたはテンセントの関連会社との合弁会社を設立する可能性が高いことは言及する価値がある。これはテンセントにとってチャンスのようだが、同時に、Appleがこの提携の機会をByteDanceに与える可能性も排除していない。結局のところ、AppleはこれまでもToutiaoと頻繁に接触してきた。

（３）Apple Arcadeが海外で人気を博した場合、テンセントゲームズの海外での成長が阻害される可能性

中国市場では、Apple Arcade に対する競争障壁を早期に構築して防御することが難しいことに加え、Tencent Games と NetEase Games にとって重要な成長ポイントである海外ゲーム市場は、Apple Arcade の参入により、異なる変化を経験する可能性があります。

テンセントは、高品質のゲームを制作することで有名なスーパーセルをはじめ、海外のゲームに多額の投資を行っています。なぜこれほど多くの海外ゲームメーカーがテンセントとの協力を選択したり、テンセントによる買収や投資を受け入れたりするのでしょうか?その核心は、テンセントの世界市場、特に中国における流通・運営能力にあります。

Apple Arcade の現在の計画によれば、それは一流の名門大学のようなものだ。世界中のゲーム会社が、ゲームの品質と創造性の面でApple Arcadeの要件を満たし、Apple Arcadeの将来の過小評価できないサブスクリプション量を頼りにできるなら、Apple Arcadeに選ばれる可能性はあるだろう。おそらくこれは、多くの独立系開発者や中小規模の開発チームにとって、まれな機会となるだろう。

現時点では、Apple Arcade が世界市場で多くの優秀なゲームチームを奪い取る可能性があり、さらに高品質のリソースに投資する可能性も高いです。テンセントにとって、より大きなキャッシュフローとチャネルの優位性を持つアップルにゲーム製品、ゲームチーム、投資対象を奪われ続けると、海外市場でのテンセントの展開に必然的に影響が及ぶことになる。

海外市場自体がテンセントとネットイースにとって大きな成長ポイントです。ハードウェアの問題に遭遇した後、AppleはTencentから学び、海外市場でのAppleの優位性に基づいて、Tencentのゲームの世界市場計画を前倒しで加速しました。これは非常に無力なことです。このような全体的な傾向からすると、自社の研究能力の優位性を継続的に強化することが、Apple のゲーム事業の急速な発展に対処する最善の方法となるかもしれません。

全体的に見て、Apple の現在の苦境を考えると、インターネット サービスと投資で知られる Tencent は間違いなく Apple の徹底的な調査と研究の対象となるだろう。今回アップルが立ち上げたいくつかのインターネットサービスの中で、中国のインターネット企業に最も大きな影響を与えるのは「Apple Arcade」だ。

Apple の野望とその後の目標は、インターネット サービスを通じて新しい Apple を創造することなのかもしれない。 Apple がそのような奇跡を起こせるかどうか、待って見てみましょう。

出典: CSDN (ID: CSDNnews)

原題：「テンセントから学ぶ」、Apple はゲーム業界のシェアを獲得したい！

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