Toutiaoの社会的夢をもう一度見てみましょう！

SNSの巨大な人気は、昨年今日頭条がSNS分野で継続的に行動するきっかけとなった。「飛寮」と「抖音」の露出、2019年春節祝賀会での「抖音」と「抖音」の登場は、今日頭条がSNSに参入する意志を対外的に明らかにした。

最近、Toutiaoは開発を加速しており、「Toutiao Circle」の内部テストに続いて、「Fans Must Reach」機能の内部テストを開始しました。実際、Toutiao は長い間ソーシャル ネットワーキングの開発を計画してきました。2017 年の Toutiao 開発者会議で、張一鳴氏は次のように発表しました。

今日頭条は、スマート配信の時代から、スマート配信とファン配信を組み合わせた「スマートソーシャルネットワーキング」の時代へと移行します。

振り返ってみると、Toutiao のすべての動きはソーシャル ネットワーキングに関連しており、Toutiao のソーシャルな夢は明らかです。しかし、インターネット全体を見てみると、ソーシャルネットワーキングはインターネット企業にとっての「戦場」となっている。

1. Toutiaoだけでなく他の企業もソーシャルネットワーキングを行っている

ソーシャルメディアについて考え始めたのはToutiaoだけではなく、Alibaba、Weibo、Baiduなども含まれる。こうした潜在的な脅威に直面して、ソーシャルネットワーキングの大手であるテンセントも防御を絶えず強化しており、ソーシャルネットワーキング分野は急成長を遂げています。

微博の最新の第4四半期財務報告によると、純利益は1億6,650万ドルで、前年同期比27％増加した。微博の第4四半期の業績が良好であったことがわかる。好調な財務報告の理由は、社会的価値の解放です。Weiboはソーシャルコンテンツのエコシステムを強化し、ソーシャルメディアの利点を活用してコンテンツクリエイターに力を与え、より多くの収益化の機会を生み出しています。

Taobao はソーシャル e コマースを開発するためにソーシャル要素を継続的に統合しています。グループ購入機能が開始され、ユーザーを取り巻く社会的関係を活用するために「ファミリーアカウント」が導入されました。ライブストリーミングも導入され、タオバオの専門家グループが登場したことで、ユーザーの粘着性が高まり、ユーザーのコンバージョン率が向上しました。

今年、百度とその製品は春節祝典に登場しました。家族が集まる春節期間中、同社は「幸運カードを集める」や「家族が集まる紅包」などのゲーム化された紅包獲得ゲームを通じてオフラインの社会的関係を導入し、百度の下位市場開拓に貢献しました。知人同士の社会的コミュニケーションと春節祝典の支持に頼ることで、大量の新規ユーザーを引き付け、社会的関係を利用して百度とその製品の良い宣伝も行いました。

テンセントはソーシャル分野で絶対的な優位性を持っているが、投資も増やし続けており、昨年は4年ぶりにテンセント微博を再開した。さらに、根底にある社会関係チェーンを把握しているWeChatは、ソーシャルステータスも絶えず強化しており、「好語」ミニプログラムを立ち上げ、WeChatが社会関係を通じてより多くの生活シーンに浸透し、より大きなバリューチェーンを生み出すのを支援しています。

誰もがソーシャルネットワーキングに従事している理由は、モバイルインターネットの発展に伴い、人口ボーナスが徐々に消えつつあり、ソーシャルネットワーキングの価値が強調され、ソーシャル方向への発展がより多くの想像力をもたらすことができるからです。

2. 純粋にアルゴリズム的な情報の流れの想像空間は停滞している

現在の情報フローの軌道はすでに非常に混雑しています。純粋なアルゴリズムによる情報フローは時代遅れであり、大規模な成長はもう存在しません。業界には新しいストーリーの出現が必要です。

最近、Qutoutiaoの財務報告は予想よりも悪く、株価は19.94％急落しました。Qutoutiaoの株価の頻繁な変動は、今日頭条にとって警鐘を鳴らしました。両者の共通点は、アルゴリズムによる推奨です。初期の段階では、純粋なアルゴリズムによる推薦は確かにToutiaoの成功に貢献しましたが、著者の役割も弱めました。現段階では、今日頭条もユーザー数の増加が鈍化する問題に直面しており、純粋なアルゴリズムによる情報の流れがボトルネックの制限に遭遇している。コンテンツプラットフォーム間の競争が激化する中、ユーザーに対する徹底した操作を怠れば、トラフィックの損失は避けられない。

Pinduoduo の急速な台頭により、業界はソーシャル ネットワーキングの可能性に気づき、その後の WeChat ミニゲームの復活により、ソーシャル ネットワーキングの潜在的な価値がさらに証明されました。トラフィックがピークに達したToutiaoにとって、純粋にアルゴリズム的な情報フローの想像空間は停滞しており、ソーシャルネットワーキングの発展に目を向けることで、トラフィック増加の新たな波がもたらされる可能性がある。

Toutiao自体は巨大なトラフィックプールであり、ソーシャル関係を活用してユーザーの粘着性を高めることができます。ユーザー関係が確立された後、より多くのものに拡張され、より多くの想像の余地をもたらすこともできます。WeChatはソーシャルネットワーキングに基づくエコシステムを生み出しました。 Toutiao がより多くの事業を展開し、より完全なエコシステムを構築したいのであれば、まず自らの限界を打破しなければなりません。

3. Toutiaoのソーシャル戦略の再考

スマート配信からスマートソーシャルネットワーキングまで、Toutiaoはまずアルゴリズムでユーザーの時間を占有し、次にソーシャル関係チェーンを蓄積する方法を検討し始めました。ユーザーの時間を占有することと比較して、ソーシャル関係チェーンを確立することはより高いハードルを持っています。課題に直面して、Toutiaoのソーシャル戦略は次の4つの側面を考慮する必要があります。

今日までToutiaoのソーシャル戦略が発展するにつれ、多山、悟空Q&A、微頭条などソーシャルネットワーキングと関連性の高い多くの機能や製品が登場したほか、「Toutiao Circle」や「Fans Must Reach」などの新機能も登場した。

現在、Toutiaoは高頻度の商品やトラフィックには事欠かないが、ソーシャルレベルでのアプリ間のつながりが欠けている。対照的に、WeChatのモーメンツ、ミニプログラム、公式アカウントなどの間には高い相乗効果がある。WeChatがトラフィックの閉ループを形成し、初期のツールからスーパーアプリへと進化したのは、まさにソーシャル関係チェーンの構築に依存しているからだ。

おそらく、社会的な属性を持つ製品や機能をさらに生み出すことと比較して、Toutiao はさまざまな製品間のつながりを強化してトラフィックの閉ループを形成する方法を検討する必要があるでしょう。

Pinduoduo と WeChat のミニゲームの台頭は、WeChat のソーシャル分裂に依存しており、これによりミニゲームがユーザー間で広く普及し、大規模な収益化の機会がもたらされます。微妙な方法で、ユーザー間でビジネス上の影響力が自然に形成され、商業価値のあるつながりがユーザー間で形成されます。

現在、今日頭条はコメントの段階にとどまっており、ユーザーがコミュニケーションできる場がありません。そのため、今日頭条は記事を読むためにWeChatのファンを操作しなければならず、これも多くのユーザーを失うことに繋がっています。 Toutiaoのユーザー同士が簡単なやりとりをすることはできるが、それだけでは商業価値のある影響力を生み出すには不十分である。そのため、Toutiaoはユーザー同士の商業価値のあるつながりをどのように形成し、商業的な影響力を生み出すかを検討する必要がある。

ビッグVといえば、ユーザーが最初に思い浮かべるプラットフォームはWeiboです。WeiboがビッグVを生み出せるのは、ソーシャルメディアの利点を活かして、早くも2011年にビッグVを育成するタイミングを掴んだからです。

Toutiaoにも大Vと大Vコンテンツがあるが、プラットフォーム上での大Vの存在感はWeiboほど強くはない。プラットフォームのトラフィックはアルゴリズムによって割り当てられるため、ユーザーは自分が好きなコンテンツしか見ることができず、自分のニーズを満たすために積極的にビッグVを探すことはありません。さらに、WeiboのビッグVと比較すると、ToutiaoのビッグVはユーザーにとって魅力が足りません。

ビッグV問題に関しては、今日頭条とテンセント広報も友人の輪の中で口論していた。両者は今日頭条がどのコンテンツクリエイターを制作したかをめぐって論争していた。その背後には、Toutiao がプラットフォーム上のビッグ V に対するユーザーの認識を変え、ユーザーの心の中でビッグ V の存在感を高める方法を検討する必要があるという点があります。

衰退市場のユーザーにはソーシャルニーズもあります。ソーシャルインタラクションにより、ユーザー同士がつながり、プラットフォームの維持率を高めることができます。

Toutiao Expressは下位層市場に焦点を当てた製品です。プラットフォーム上のユーザーのほとんどはお金を使うことで誘惑されており、ユーザーの粘着性は弱いです。補助金が停止されると、適応力のないユーザーは失われます。同業他社との競争と相まって、下位層市場のシェアは減少し続けるでしょう。

補助金が止まらなくても、ユーザーは変わらないモデルに飽きてしまい、それに代わる新しいものが登場するだろう。この段階では、沈下市場の配当は終わり、ユーザー数の増加は頭打ちとなっている。現時点では、今日頭条がソーシャルネットワーキングを展開することが極めて重要であり、補助金削減後の定着率向上に役立つ可能性がある。したがって、今日頭条はこの可能性を捉え、ソーシャルネットワーキングを活用してユーザーを定着させ、沈下市場を維持する方法を検討すべきである。

Toutiaoが初期に頼っていた純粋なアルゴリズムの想像空間は限界に達している。ソーシャルネットワーキングの発展は新たな活路をもたらす可能性があるが、ソーシャルネットワーキングの高い敷居を突破するのは当面難しい。そのため、Toutiaoは自社のソーシャルネットワーキング戦略を再考し、直面する問題を考えて解決し、ソーシャルネットワーキングの道をさらに進む必要がある。

出典: shouxifayanzhe

原題: Toutiao の社会的夢をもう一度見てみよう!

キーワード: Toutiao ソーシャル