地域医療業界のウェブサイト運営について語る

近年の民間医療産業の急成長により、医療産業はあらゆる産業の中で最も利益率が高く、儲かる産業であると誰もが信じるようになりましたが、実際に医療業界に入ってみると、高い給与が苦労を意味するわけではないことがわかります。私がこの業界に入ったのは偶然でした。この業界で働く前、私は自分が手を出さない分野が 2 つあると自分に言い聞かせていました。1 つ目は医療です。実際にこの業界に入ってみると、うまくやっていくのは本当に難しいと分かりました。私は以前、北京、上海、広州の電子産業で働いていました。以前の仕事はどちらかというと製品中心でしたが、現在、駐馬店新世紀病院はブランドの評判と現地の市場の需要を組み合わせたものになっています。

医療業界のウェブサイトについて話すとき、人々が抱く印象は、どれも同じようなもので、均質な医療ソフト記事が大量にあるということです。多くの地方病院のウェブページ全体のデザインは密集しており、タイトルの説明はすべて関連するロングテールをすべて追加したいと考えています。もちろん、これは過去には効果的だったかもしれませんが、検索エンジンは過去2年間で絶えず変化しており、特に医療業界向けの調整により、ますます多くの操作とプロモーションの頭痛の種が発生しています。入札でお金を浪費するのをただ見ているしかありません。SEOコミュニティで広く流布しているコンテンツファーストと外部リンクファーストのアプローチは、医療業界ではほとんど機能しません。医療ウェブサイトでは毎日大量の情報が更新され、編集者は品質に注意を払わなくなりました。業界全体の記事はどれもほぼ同じで、外部リンクはニュースソースと地元の分類情報にほぼ集中しています。百度製品の作成がますます困難になっているため、百科事典は現在、拡張読み取りをキャンセルしました。その結果、医療ウェブサイトはニュースソースにさらに依存するようになり、医療業界全体に対する国内の制限により、ニュースソースは限られた数のローカルニュースウェブサイトでのみ公開できます。おそらく、入札が王様でコンサルティングが女王であるという格言は、医療ウェブサイトにもっとふさわしいでしょう。

医療ウェブサイトが特定のキーワードだけで上位にランクインすることはほぼ不可能です。たとえ自然に 1 位にランクインできたとしても、入札ランキングはまだ 10 位残っています。もちろん、どの単語が Baidu や Google で特定の位置にランク付けされるかを約束できる SEO 担当者はいません。今はランキングだけにこだわるのではなく、業界全体で統合的なマーケティングを行うことがより重要だと思います。医療ウェブサイトには、診療科疾患など、多くの具体的なコンテンツが含まれます。これらを行う前に、まず地元の市場需要、競合他社、病院の天然医療資源と設備リソースを明確にし、分析を組み合わせて、優位性のある診療科疾患から始めて、それらをカバーする必要があります。

医療ウェブサイトの全体的なアーキテクチャについては、その方法についてはここでは詳しく説明しません。主に私の経験をいくつか紹介します。医療業界のウェブサイトでは、やみくもにコンテンツを追加せず、主たるコンテンツと副次的なコンテンツを区別し、新鮮さを保ち、ユーザーのニーズの観点からページレイアウトを設計します。医療ウェブサイトのレイアウトは招待ボックスで占められることが多いため、ポップアップ ウィンドウのタイミングと頻度は、現在のページの内容に応じて設計する必要があります。多くのウェブサイトでは、この点で統一されたデザインになっています。その結果、訪問者が実際にウェブページのコンテンツを読む必要があるときに、頻繁にポップアップ ウィンドウが表示されると、訪問者は離脱してしまいます。

運用やプロモーションの面では、皆さんがやっている入札区分情報などに加え、地域のネットワークリソースの統合も必要です。医療業界のプロモーションでは、地元の分類情報ウェブサイトにコンテンツを掲載することが好まれ、これは病院のプロモーションに良い効果をもたらします。ただし、地元のフォーラム、投稿バー、QQグループなどを組み合わせ、定期的にいくつかの慈善活動を後援し、病院のブランド認知度と慈善活動を向上させることも必要です。地元の医療ウェブサイトを運営してブランド認知度と信頼性を構築することは、ウェブサイト全体のプロモーションと運営にさらに役立ちます。

現在流行しているソーシャルメディアであるWeibo、O2Oなどは、一級都市だけでなく、三級都市、四級都市の地域医療ウェブサイトの運営にも活用できます。条件が許せば、WeChat パブリック プラットフォームを使用して、WeChat 相談や予約を簡単に行うことができます。これにより、顧客サービスへの負担が軽減されるだけでなく、病院ブランドの普及にもつながります。

地域医療ウェブサイトにはまだまだ発展の余地があります。鍵となるのは、粘り強さと忍耐力です。誰も追いかけて来ないのに、それでも走り続けたいとき、神様はあなたを成功に導いてくれます。この言葉は、医療業界で懸命に努力し、頑張っている皆さんに向けたものです。

この記事は、MiLi SEO フォーラム (www.miliseo.com) で最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。

原題：地域医療業界のウェブサイト運営についてお話しましょう

キーワード: 医療、手術、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化