すっかり人気がなくなったライブストリーミングは2019年に好転するのでしょうか？

DouyinやKuaishouなどの大手プラットフォームが動画コンテンツ業界全体の注目を集めるようになってから、ショートビデオ業界は人気が高まり続け、ユーザーの断片的な時間と注意を奪っています。

著者は2017年5月に「ライブストリーミングはなぜ短い動画ほど期待できないのか？」と書いたことがあります。 》私は当時、短編動画の台頭がライブストリーミングのトレンドに大きな打撃を与えるだろうと予測していました。

大まかにまとめると、ライブストリーミングとショートビデオのユーザーはほぼ重複していますが、ライブストリーミングには使用シナリオとコンテンツのゲームプレイに明らかな制限があります。ショートビデオコンテンツは、オリジナルコンテンツに次ぐ価値があり、拡散される可能性が高くなります。編集されたショートビデオの内容はより厳密で、商業的な運用の余地が大きく、ユーザーの粘着性と競争力の閾値が高くなります。そのため、ショートビデオはライブストリーミングに大きな影響を与える可能性があります。短い動画とライブ放送の統合によってのみ、成長の天井を突破することができます。

現在のライブストリーミング業界の発展軌道から判断すると、当時の筆者の判断は基本的に検証されていると言える。ライブストリーミングのトレンドは、2017 年に下降傾向にあります。以前のデータによると、2017 年を通じて 100 近くのライブストリーミング プラットフォームが消滅し、2018 年までにライブストリーミング業界全体が冷え込んでいました。

iMedia Consultingが2017年に発表した「中国オンラインライブストリーミング業界調査レポート」によると、2017年のライブストリーミング業界のユーザー規模の成長率は2016年の60.6％から28.4％に低下し、成長が大幅に鈍化した。

「インターネット発展統計報告」によると、2018年6月現在、オンライン生放送のユーザー数は4億2500万人に達し、昨年末より294万人の微増となった。ユーザー利用率は53％で、2017年末より1.7ポイント低下した。ゲーム、リアリティーショー、コンサートのユーザー利用率はいずれも低下傾向を示した。

ライブストリーミング業界はなぜこんなに急速に冷え込んでしまったのでしょうか?

最も直接的な理由は、明らかにショート動画がユーザーの断片的な時間と生放送の注目度を掌握したことだ。Trustdataの第3四半期レポートによると、今年6月のショート動画のユーザー規模は5億9511万人に達した。新しいモバイルインターネットユーザーのうち、動画ユーザーの増加率は15％近くに達している。DouyinやKuaishouなどの大手プラットフォームは、動画コンテンツ業界全体の注目の的となっている。

ショートビデオ分野の急速な台頭により、資本市場は新たなトレンドを追求するようになり、ライブストリーミングプラットフォームの資金調達の難しさはさらに高まっています。

ショートビデオはライブ放送モードと直接統合できます。ショートビデオ+ライブ放送、ショートビデオ+電子商取引、ショートビデオ+音楽、ショートビデオ+情報、ショートビデオ+ソーシャルネットワーキングなどの革新的なモバイルアプリが絶えず登場しています。「ショートビデオ+」モードは浸透を加速し、単一のライブ放送プラットフォームの生活空間も侵食しています。

第二に、ライブストリーミングプラットフォーム間の激しい戦いと競争があり、コスト投資が高すぎます。ライブストリーミングプラットフォームは、トップアンカーの獲得を競うために数千万コインを費やしています。さまざまなプラットフォームがライブストリーミング画像の品質を向上させ、HD、4K、さらには8Kの画質を実現しています。しかし、データによれば、ライブストリーミングプラットフォームは、オンラインの100万人あたり、ブロードバンド料金だけで少なくとも月額3,000万人民元を支出することになる。

帯域幅のコストとトップアンカーの高額な運営費は、ライブストリーミングプラットフォームが消費しなければならない費用ですが、業界全体の収益モデルは、依然としてチップと支払いに大きく依存して収益を生み出しています。退屈な時間をつぶすためにライブストリーミングを選択していたユーザーは、今では短い動画を止められないまで見るというより良い時間をつぶす方法を持っているため、ライブストリーミングのチップからの収入は自然に減少しています。

ゲームライブストリーミングは、依然として人気を維持できる唯一のライブストリーミング分野かもしれませんが、状況は必ずしも楽観的ではありません。

HuyaとInkeは今年、上場のために急いで香港に向かったが、上場前の評価額は概して過小評価されていた。しかし、ライブストリーミング業界が2018年に調達した資金は15億ドル未満で、その70％はDouyuやHuyaなどのプラットフォームに投入された。DouyuとHuyaは合計で10億ドル近くの資金を調達した。

これは、PlayerUnknown's Battlegrounds や Honor of Kings などのモバイル ゲームの人気が継続し、ユーザー数も大きいため、ゲーム ライブ ストリーミングのトラフィックとユーザー数が比較的安定しているからです。

しかし、それでも、トップクラスのゲームライブストリーミング企業の状況は依然として楽観的ではない。パンダライブは何度も資本連鎖が破綻したと噂されており、斗魚と快手TVはどちらも「賃金未払いスキャンダル」にさらされている。

統計によると、報酬や支払いによる収入が比較的安定しているゲームライブストリーミングの収益も楽観的ではない。2018年、中国のゲームライブストリーミング市場の実際の売上高は74.4億元で、業界全体の収益は4年連続で減少傾向にあるウェブゲームよりもさらに低かった。

そのため、昨年資本の新参者である虎牙と盈科は、二次市場で「ジェットコースター」のようなパフォーマンスを見せた。インケの現在の時価総額は約43.5億香港ドルで、上場時の時価総額は約85.86億香港ドルだった。株価も4.32香港ドルから2香港ドル程度まで下落し、時価総額は大幅に縮小した。

Huyaの株価は米国株式市場で好調なスタートを切り、一時は50ドルを超えたが、第2四半期の財務報告の発表とともにHuyaの株価は下落し始めた。 Huyaの現在の時価総額は約41億3,900万米ドルで、6月の時価総額100億元のほぼ半分となっている。

これは、ある程度、ライブストリーミング業界の発展が資本の期待する軌道から外れていること、言い換えれば、資本市場の期待を下回っていることを意味します。

2018年、生放送業界では生中継の質問応答が引き続き人気の最後の波となった。その後、生放送への投資ブームは消え、業界の資金繰りの逼迫状況は改善されず、十分なキャッシュフローがなく、収益を生み出す能力に欠ける中末端の生放送プラットフォームの多くが撤退した。脚光を浴びているショートビデオは生放送ユーザーの注目と時間を奪い、生放送業界の危機は深刻化した。

現在、NetEase Mintは完全に運営を停止し、サーバーをシャットダウンしています。 Potato Liveもライブストリーミングサービスの停止を発表した。かつては斗魚や虎牙と同等に有名だったこの国民的ライブストリーミングプラットフォームは、2016年の5億人民元のAラウンド資金調達を除いて資金流入を受けず、2018年に閉鎖された。 YizhiboはWeiboに統合されました。

2019年もまだチャンスはあるのでしょうか？

ライブストリーミングが急速に衰退した直接的な理由が、トラフィックを掌握したショートビデオの急速な増加にあるとすれば、現在ショートビデオの成長も鈍化している。

iResearchのモバイルユーザー行動モニタリング製品mUserTrackerのデータによると、2018年初頭から、ショートビデオ業界の独立デバイス数の月間成長率は徐々に鈍化し、ショートビデオ業界のユーザー配当期が薄れ始めています。2018年6月、ショートビデオ業界の独立デバイス数の月間成長率はわずか3.7％でした。

そのため、DouyinとKuaishouもライブ放送の道に参入し、長時間のライブ放送を開始し、独自の事業を拡大し、資金のチャネルを開拓して道を広げ始めていることがわかります。

つまり、ライブストリーミングの価値は依然として存在し、短い動画を補足する重要なものであるということです。ライブストリーミングプラットフォームへの依存は間違いなくさらなる大幅な圧迫につながると考える人もいますが、実際には、これにより資本の注目がライブストリーミングの段階に戻ることになります。

これは、ライブストリーミングが徐々に最悪の状況から抜けつつある可能性があることを意味します。一方、多くのライブストリーミングプラットフォームが撤退した後、業界にはトッププラットフォーム間の競争だけが残されています。今後、トラフィックはトッププラットフォームに集中し、競争の激しさは鈍化し、ライブストリーミングプラットフォームにとって第二の春が訪れる可能性があります。

エンジェル投資家のウー・シチュン氏は、中国では業界が時折新しい技術で更新される可能性があり、これはライブストリーミングプラットフォームにも当てはまる可能性があると考えている。

そして、5G はライブ ストリーミング プラットフォームにとって新たなチャンスとなるかもしれません。一方、ライブストリーミングは数千の放送局間の戦いからトップ放送局間の戦いへと移行し、運用の精緻化の段階に入り、ライブストリーミングコンテンツの超高解像度化のペースが大幅に加速しています。

結局のところ、5Gネットワ​​ークの高速、大容量、低遅延の利点は、ライブブロードキャストの品質を向上させるだけでなく、4Gの10倍のピークレート、ミリ秒レベルの伝送遅延、兆レベルの接続容量によってライブブロードキャストが高速化されます。

2018年上半期には、ライブ放送におけるウルトラHDコンテンツへの傾向が明確に見られ、ウルトラHD以上の解像度のオンラインライブ放送の割合は60%に近づきました。これは、5G 時代にはユーザーがより優れたライブ ストリーミング体験を得られることを意味し、5G は AR および VR ライブ ストリーミングに新たな想像空間をもたらします。一方、5G は帯域幅コストの削減をもたらす可能性があります。これらはすべてライブストリーミングに適しています。

データによると、InkeのIPO前の最後の資金調達ラウンドは2016年9月22日、Huajiao Liveの最後の資金調達ラウンドは2017年12月22日、Panda LiveとQuanmin Liveの最新の資金調達ラウンドはそれぞれ2017年5月24日と2016年9月28日でした。ライブストリーミングの第二の春は、実は資本の注目を必要としています。

注目すべき点は、過去に広く批判されていたライブストリーミングの退屈で空虚な傾向は変わっていないことです。画面の前での容姿を純粋に売ることは、TikTokなどのショートビデオによって高次元の打撃を受けました。容姿を売るだけでなく、ストーリーテリングのルーチンや才能を思いつくハンサムな男の子と女の子が増えています。

そのため、ライブストリーミングプラットフォームの衰退の鍵は、コンテンツにまったく目新しさがないことにあります。ヒット商品はありません。ライブストリーミングがギミックと目新しさの段階を過ぎると、ユーザーを引き留めるためにゲームとショーコンテンツだけが残り、悪循環が生まれます。ユーザーを引き留めることは完全にトップアンカーの個人的な魅力に依存しているため、ライブストリーミングは、さまざまな目新しい興味深いショートビデオコンテンツのヒットと比較すると見劣りします。

数年間、何の変化もなく安定して生き残ることができる製品はめったに見られません。今日、パンエンターテインメントであれ、ライブショー放送であれ、実際には、自らのビジネス上の欠点とユーザーの美的疲労が深刻化していることが分かっています。彼らは限界を打ち破るために垂直的なコンテンツを求めていますが、ユーザーを飽きさせないためにゲームプレイに根本的な変更を加えたり、製品のライフサイクルを延長するための新しいビジネスモデルを生み出したりしていません。

Honor of Kings KPL eスポーツライブ放送の人気、WerewolfとClaw Dollライブ放送の強力なトラフィック生成能力、および最近人気のライブクイズのダウンロード率と維持率を促進する能力から、ゲームプレイの継続的な革新がライブ放送業界に明らかな推進力を与えていることがわかります。ライブストリーミングの再生方法を革新すれば、生き残り、さらには反撃するチャンスはまだあります。

実際、過去のライブクイズ番組も変革のインスピレーションをもたらしました。かつて人気だった多くのオフラインエンターテインメント活動やテレビのバラエティ番組をライブストリーミングプラットフォームに移行し、ユーザーを引き付け、オンライントラフィックを集め、新しいユーザーの配当を促進するシナリオを再現する方法は、ライブストリーミング業界の今後の生存のための重要なルールである可能性があり、ライブストリーミングプラットフォームが第二の春を迎えられるかどうかの鍵でもあります。

2019年、ライブストリーミングへの道は依然として困難です。競争はもはや製品の反復ではなく、ビジネスの革新、資本の注入、リソースの相乗効果、そして短編動画の爆発的な発展に対抗し、動画消費の分野で優位に立つ方法であるためです。

国内のライブストリーミングやソーシャルライブストリーミングをギミックとして利用し、一般ユーザーをライブストリーミングに引き付けるというストーリーを伝えることはすでに困難です。 短い動画で激しい競争に生き残ることができる新しいストーリーをどのように伝えるか、現在の収益経路への依存を打破し、現在のコンテンツモデルと時代遅れのゲームプレイの欠点をどのように打破するかは、ライブストリーミングがトレンドに逆らって反発するための重要なポイントです。

出典：王新喜

原題：すっかり不人気となったライブストリーミングは2019年に好転するか？

キーワード: ショートビデオ、ライブ放送