BBSの将来（I）：適切な垂直位置とローカリゼーションを見つけることが方向性

表面的には、2012 年は BBS にとって輝かしい年ではなかった。BBS は現在、「生きた化石」と呼ばれている。 CNNICが発表した「中国インターネット発展統計第29回報告書」によると、2012年のコミュニティ/フォーラム利用者数は1億4,469万人で、成長率はマイナス2.3%となり、このインターネット製品が誕生して以来10年以上ぶりのマイナス成長となった。 Sina Weiboだけでも登録ユーザー数は4億人を超えています。 Xici、Tianya、Mopなどの古いBBSは依然として秩序正しく運営されていますが、明らかにメディアやネットユーザーの主な関心事ではなくなりました。 WeiboやWeChatなどの新しいソーシャルメディアの出現は、従来のインターネット情報発信方法を覆しただけでなく、ネットユーザーのインターネット習慣も変えました。モバイルインターネットがもたらした新しい概念と新しいビジネスチャンスは、従来のBBS市場に影響を与えています。ユーザーの流出、不確実な収益モデル、不明瞭なポジショニングなどの問題が、BBS の今後の発展を悩ませています。

BBS は、Web1.0 と 2.0 の時代に 12 年以上存在し、多くの浮き沈みを経験しており、確かに古いものです。しかし、BBS が死んだと言うのは誇張です。確かに、Weibo と WeChat の出現により、コミュニティ フォーラム ユーザーの一部が奪われ、コミュニティ フォーラム ユーザーの粘着性が低下しました。しかし、新興のソーシャル メディアは、結局のところ、モバイル インターネットの発展に伴って生まれた新しいものです。急速に拡大していますが、まだ成熟しておらず、従来の BBS と同程度の問題に直面しています。登録ユーザー数は「核爆弾」のような爆発的な成長を見せている一方で、ユーザーの粘着性の低下、鮮度の低下、収益モデルの不明確さなどの問題も生じている。 Sina Weiboを例に挙げてみましょう。登録ユーザー数は膨大ですが、実際にWeiboを毎日投稿したり読んだりするアクティブユーザーの割合は非常に低いです。しかし、その商品化の過程は常に不確実であった。独自のマーケティングプラットフォームを構築して主要なWeiboマーケティングアカウントを取り締まり、TaobaoやJD.comなどの電子商取引企業と協力してプロモーションを行うことで、商品化を加速させているものの、その効果はまだ評価が難しく、将来の収益モデルや商品化価値はまだ正確に予測できない。 WeChatは、料金徴収の噂やマーケティング価値の高まりにより広く支持されているものの、まだ道のりは長い。

中国におけるインターネットの最も古く、最も重要な形式であるBBSは、本当に時代遅れなのでしょうか？古びた外観の下に、新しい外観を作る決意はまだあるのでしょうか？挑戦し、変化し、革新する勇気はありますか？これらが将来の生死を決定する鍵であると私は信じています。

垂直的かつローカライズされたコミュニティフォーラムは明確な位置付けを持つ必要がある

少し前に、Huxiu.com は、西焦は謙虚になり、地域社会として未来に立ち向かわなければならないという記事を掲載しました。西起胡同という古いコミュニティが直面している現在の開発問題について、詳細な分析が行われます。西起胡同は1998年に設立され、今年で15周年を迎えます。本当の「生きた化石」ウェブサイトとして、Xici の現在の発展は満足できるものではありません。隣の浙江省杭州と比較すると、19階は1億元を超える売上高を達成できる。同じく南京に拠点を置き、江蘇省の周辺都市に展開している西起も、常州の華龍巷ほど良くはない。全国の地域社会が19番ビルを模倣し、学んでいる一方で、西起ビルの位置づけはそれほど明確ではない。 Xici は、全国規模のプラットフォームになるという夢を常に実現したいと考えていましたが、独自の遺伝子と運営条件が、地域コミュニティとしての運命を決定づけました。希熙は天耶に挑戦したいが、華龍巷ほどではない。これが近年の状況だ。 19th Floorは杭州の地元市場にサービスを提供する一方で、蘇州、嘉興、江蘇省、浙江省、上海の他の都市にも新しい店舗をオープンしました。しかし、江蘇省における西起の影響力は低下しており、知名度やブランド力は依然としてあるものの、活用できる実際のビジネスチャンスや影響力は南京エリアに限られている。

論理的に言えば、江蘇省と浙江省、南京市と杭州市は経済、文化、インターネットの発展の面で非常に類似しています。江蘇省のインターネットユーザー数と経済消費能力も全国で最も高いレベルにあります。しかし、西碼は杭州の19階ほど活気がありません。国家規模のプラットフォームという夢を捨て、自らのポジショニングをあえて認識し、江蘇省、さらには南京の地域社会で良い仕事をし、より多くのリソースを統合して地元のビジネスチャンスをつかみ、元のブランドと影響力を維持しながら地元のサービスを提供し、地元のユーザーのニーズとビジネスを結び付け、ハードな広告と花嫁に頼る単一の収益モデルを変える方法。コンテンツを活用してトピックを作成し、トピックを通じてビジネスチャンスを探ります。現地ユーザーのニーズをさらに満たすことによってのみ、私たちは足場を築き、より大きなプラットフォームの夢を実現することができます。

垂直的なコミュニティであろうと、ローカルフォーラムであろうと、将来の開発には明確な位置付けが必要です。諺にあるように、痩せたラクダは馬よりも大きい。Xiciブランドは依然として存在し、ユーザーも依然として存在しており、適切なポジショニングを見つけられれば、今後の発展は依然として期待に値する。 MopやTianyaなどの他のコミュニティフォーラムも同様の問題に直面している可能性があります。しかし、ローカルコミュニティであろうと全国規模のプラットフォームであろうと、自分自身の位置づけを明確にし、ローカルおよび垂直分野の需要と供給を把握できる限り、BBSはまだ若い心を持っています。 （文／ヤンヤン）

原題：BBSの未来（I）：適切な垂直位置とローカリゼーションを見つけることが方向性

キーワード: BBS、適切な位置を見つける、垂直、正方形、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ