ニュースマーケティング: プレスリリースを掲載するのに最適な場所トップ 10

ニュースマーケティングは、企業マーケティングの最も重要な側面の1つになっています。多くの企業企画マネージャーは、毎週ニュースポイントを計画し、ニュースメディア配信用の記事をまとめて公開しています。彼らはこの作業を専門的にPRとも呼んでいます。しかし、複数のニュースマーケティングプロジェクトを実施した後、著者であるXiaoma Shi TuマーケティングエージェンシーのプロジェクトマネージャーであるMa Shanは、多くの企画マネージャーがオンラインニュース配信のチャネルを知らない、または少なくともオンラインニュースがリリースされた後に表示できるすべての場所を知らないことに気付きました。

企画担当の中には、マーケティング部門から異動してきた人などメディアに詳しくない人もいれば、ブランド企画も担当しているマーケティングディレクターなど、紙媒体の表示位置はよくわかるのに、オンラインニュースはわからないという人もいます。彼らにとっては新しいことなのです。実際、オンラインマーケティングの専門家の中には、オンラインニュースの配信チャネル、つまりニュース表示の入り口をすべてリストアップできない人もいます。以下では、小馬世図マーケティングエージェンシーの著者である馬山が、この問題をまとめて参考として紹介するとともに、業界の方々がさらに改善してくれることを願っています。

1. メディアポータル

メディア独自のニュースポータルは最も分かりやすく、誰もが知っているポータルです。たとえば、Online Marketing China のインターネット情報チャンネルにニュースが掲載されたとします。このニュースは、インターネット情報リストページに入ると表示されます。もちろん、ニュースはチャンネルのホームページや推奨を通じてホームページに固定できますが、企画管理者は、この推奨にはニュースの品質が求められる一方で、推奨に対する広報料を支払う必要があることを理解する必要があります。

2. 関連ニュースポータル

ネットニュースをよく見ている人なら、「関連ニュース」という言葉に馴染みがあると思います。方潔が騙されたというニュースに注目すると、ニュースの下に「関連ニュース」という欄があります。すべて方潔に関連するニュースです。もう少し記事を見れば、この件の内情が分かるでしょう。

3. おすすめのニュースポータル

おすすめニュースは関連ニュースと同様に、ニュース端末のページの左側または下部に表示されます。ニュースの先頭に配置されるものもあります。この列には、チャンネルの責任者が推奨する重要なニュースが満載です。推奨されていないニュースはこの列には表示されません。多くの企業がニュースの推奨に多額の広報費を支払うことをいとわないのはそのためです。小馬世図マーケティング代理店は、顧客向けのニュースマーケティング計画を立てる際に、いくつかのニュース推奨事項のリリースを適切に手配し、より強力で大規模な配信を実現します。

4. ニュースソースの表示

上記3点はいずれもメディア自体の発信に関するものであり、ニュースソースの表示は検索エンジンの発信に属します。良質なメディアが発信するニュースは、百度、Google、360検索、Sosoなどの主流検索エンジンのニュースエンジンに含まれます。ユーザーが検索エンジンのニュース検索を通じて関連キーワードを検索すると、検索結果に表示されます。ニュースソースを利用してニュースを検索するユーザーの多くは、ニュースを再発信する力を持つ業界関係者やメディア関係者であるため、ニュースソースの表示はニュース発信の重要な手段となります。

5. 最新情報の表示

特定のキーワードを検索すると、通常、そのキーワードの最新の関連情報が検索結果のホームページに表示されます。これらの関連情報には通常、新しく公開されたニュースやフォーラム情報が表示されます。小馬社マーケティングエージェンシーは、どのウェブサイトに最新情報を表示できるかを理解できる経験豊富なメディアコンサルタントをプロジェクトに派遣し、クライアントのプロモーション効果を倍増させます。

6. 検索ウェブページの表示

ニュースソースや最新の関連情報の表示に加え、ニュースが発表された後は、ほとんどの人が知っている最もよく使われる検索であるウェブページの検索結果にも表示されます。通常、プレスリリースが公開されると、多くの写真が掲載されているファッションサイトや、検索エンジンにインデックスされていない新しく作成されたチャンネルなど、非常に特殊なサイトでない限り、Webページがインデックスされます。

7. ニュース転載表示

大手ニュースソースのウェブサイトからニュースが配信された場合、そのニュースの質が良く、報道価値が高いものであれば、多くのメディアがそれを転載します。転載するメディアはすべて、最初の項目で紹介したような配信口を持ちます。しかし、一般的な商業ニュースが転載されることは稀です。大きなニュースイベントや重要人物の活動に関するニュースでなければ、転載される機会は稀です。

8. フォーラムブログ転載表示

良いニュースはウェブサイトやメディアだけでなく、ブログやフォーラムでも転載されます。一部のネットユーザーはニュースの内容を編集してWeiboに投稿し、これも転載効果をもたらします。この転載は主にニュースのハイライト部分に依存します。ハイライト部分のあるニュースは複数の方法で転載されるため、高度なニュース企画が必要となります。

9. 画像検索表示

一般的に、ニュースにはいくつかの写真が添付されており、検索エンジンに含まれています。人々が写真を検索すると、ニュースに添付されている写真をクリックしてニュースにアクセスできます。画像検索の表示も重要なコミュニケーションポータルですが、注目する人はほとんどいません。Xiaoma Shi Tuのコンサルタントは、ニュースの表示機会とトラフィックを増やすことができるため、クライアントのニュースに意識的に写真を提供します。

10. ニュース編集室入口

インターネットをよく利用する友人は、ニュース自体を公開するのではなく、他のウェブサイトからニュースを収集するタイプのウェブサイトに気付くかもしれません。検索エンジンのニュースエンジンに似ていますが、ディレクトリ形式です。ニュースのタイトルをクリックすると、プレスリリースが公開されたメディアにリダイレクトされます。著者のXiaoma Shitu Mashanは、このタイプのウェブサイトをニュース編集ステーション、またはニュースディレクトリステーションと呼んでいます。Wangzhongwangは、このタイプのウェブサイトの典型的な代表例です。

驚かれるかもしれません。プレスリリースは発表後すぐに広まると思っていましたが、これほど多くの表示入口があるとは思っていませんでした。実際、成功したプレスリリースには多くの配信ウィンドウがありますが、すべてのニュースにこれほど多くの表示入口があるわけではありません。成功したプレスリリースには、注目度の高いトピック、高品質のメディア、適切なタイミングで適切なセクションに掲載されることが必要です。つまり、それは簡単なことではなく、経験豊富なメディアコンサルタントまたは責任あるプロジェクトマネージャーが必要です。

私はオンラインマーケティングに10年近く携わっています。要約や一般化はあまり得意ではありませんが、それでも注目に値するコンテンツをいくつか抽出できます。これらは、Xiaoma Shi TuマーケティングエージェンシーのプロジェクトマネージャーであるMa Shanが自身の経験に基づいてまとめたトップ10の表示位置です。他にもあるかもしれません。コンテンツは参考用です。さらに質問がある場合は、Xiaoma Shi Tuの公式WebサイトにアクセスしてQQ83138237でオンライン相談するか、010-56135677に電話して著者とやり取りしてください。

原題: ニュースマーケティング: プレスリリース公開後のトップ 10 の表示場所をチェック

キーワード: ニュース キャンプ、在庫、プレス リリース、リリース、トップ 10、表示位置、エンタープライズ、マーケティング、ウェブマスター、Web サイト、Web サイトのプロモーション、収益化