微博の未来: コンテンツが王、ソーシャルネットワーキングが皇帝、そしてセレブが兵士

今日のWeiboは、コンテンツ、セレブリティ、ソーシャルの3つのカテゴリーに簡単に分けられます。Weiboにアクセスするのは、どんな新しいコンテンツ（ジョーク、ニュースなど）があるか、セレブリティは何をしているのか、友人の輪の中で何が起こっているかを確認するためです。これらが、私たちの注目する3つの主な領域を構成しています。

明日のWeiboはどうなるのか？ 大胆な仮定と慎重な検証の姿勢で、著者はWeiboのスタイルが遅かれ早かれ変化すると信じている。この変化は革命的なものではなく、曲線から直線へ、霧から晴天へ、草の根から専門家への変化です。その時までに、Weiboが示す風景は次のように明確になります。コンテンツが王、ソーシャルネットワーキングが女王、有名人が警備員です。この変革のタイミングは、草の根の大物ブロガーの覚醒にかかっており、新浪の役人や著名人とはほとんど関係がありません。これがこの記事の要点であり、以下で詳しく説明します。

コンテンツキングとは何ですか?

キングは王を意味します。天の下のすべては王のものであり、四つの海にあるものはすべて王の臣下である。草の根の有名コンテンツがカバーできる領域は非常に広く、次のような推測をすることができます。Weiboが10年前のインターネットであるならば、草の根の有名アカウントは10年前のポータルサイトであり、業界Weiboは業界サイトです。Weiboでよく使われる、大アカウントが小アカウントをリードする戦略は、ポータルサイトに広告を掲載する戦略でもあります。

実は、今のWeiboのコンテンツはすでに非常に優れています。代表的な例は、寒いジョークの選択です。毎日高品質のジョークを継続的に更新することで、数千万人のファンを獲得しています。ただし、ここでは 2 つの点を指摘したいと思います。

1) 寒いジョークなど、Weibo の投稿の反復的かつ盗作的な内容は、より標準化されたインターネット環境において遅かれ早かれ制限されるでしょう (実際、Sina Weibo はすでにいくつかの措置を講じています)。高品質のオリジナルコンテンツは重要な競争指標となり、人脈と資金投資が重要な役割を果たすでしょう。

2) 他の業界のWeiboの品質はまだ十分ではなく、今後さらに質の高い業界のWeiboが登場するでしょう。

3) Weiboで話題や有名人を生み出すハードルが下がり、草の根ブロガーはファンが飽きる前に努力すべきだ。

コンテンツが王様になるために、どのような変化が起こるのでしょうか?

前述の 2 つの視点に対して、著者は次のような予測を立てています。

1) ジョーク、引用、写真、ニュースなどのコンテンツが、独創性をより重視するという制約に直面することは避けられません。その時までに、著作権を侵害する草の根のマイクロブログは新浪によって制裁を​​受けることになるだろう（新浪は微博の拡大期には当然気にしないだろうが、飽和期が到来しており、コンテンツベースのマイクロブログサイトDiandian.comはすでに独創性を保護するための関連措置を講じている）、コンテンツの閾値はそれほど低くはなくなるだろう。蔡文生氏は、「1万人以上のファンがいれば雑誌であり、1億人以上のファンがいればCCTVである」と語った。しかし、1000万人以上のファンを持つWeiboユーザーがWeiboアカウントの運営にかける投資は、雑誌の運営にかかる投資（雑誌は印税などを支払わなければならない）に比べてはるかに少なく、当然ながら異常である。コンテンツのハードルが上がるにつれて、オリジナルの高品質な素材が重要な競争指標になります。どうすれば高品質なオリジナル素材を手に入れることができるでしょうか？そうです、ネットユーザーに有料作品の投稿を奨励するだけです。かつて、有料投稿は「Manzi Digest」のマーケティングツールでした。現在、草の根の大手アカウントは、有料投稿を開始するのに十分な魅力と資金力を持っています。誰もがこのメリットを知っています。さあ、誰が先に攻撃するかにかかっています!

2) なぜ業界Weiboはまだまだ不十分だと言われているのでしょうか? 実はそれは運営への投資が少なすぎるからです。例えば、インターネット上の業界Weiboアカウントについて言えば、あるタイプのブロガーはその分野の専門家であり、ハイレベルの意見を表明しており、もう1つのタイプは草の根の大アカウントによって育成され、ネットワークポーター精神を発揮する小アカウントです。その結果、前者のファンの数は増えず、後者の質も向上しなかった。将来はどうなるのでしょうか?

業界のマイクロブログの将来は、ファンの数とコンテンツの質が大幅に向上するでしょう。草の根の大手ブロガーは、ポータルの自然な利点を持っています。まず興味のあるファンを割り当て、次にコンテンツに焦点を合わせ始めます。ポーターとして働くだけでは十分ではありません。唯一の方法は、有償の委託業務（またはより深い協力）です。より多くのリソースを投入して、質の高いコンテンツを獲得し、閾値を形成しましょう。李開復、蔡文勝、馬雲、薛曼子（または控えめな業界の専門家）が全員、特定のWeiboアカウントに貢献すると、コンテンツの閾値が大幅に上昇し、ポーターは数秒で殺されます。投資の問題を心配する人もいるかもしれません。前にも言ったように、何千万人ものファンを持ち、CCTVの影響力を形成したいのであれば、CCTVのように相当な投資をしなければなりません。実際、その投資は普通のインターネット業界のウェブサイトや雑誌と同等です。

3) 草の根ブロガーには何千万人ものファンがいるのに、なぜ広告掲載だけにこだわるのでしょうか? Sina のホットトピックランキングでは、検索数が 20,000 を超えるとトップ 10 に入ります。草の根の大アカウントの場合、広報活動をしなくても、簡単にホットトピックを作成したり、別の Feng Jie を作成したりできます。草の根の大アカウントの場合、このしきい値は非常に低いです。ファンが飽きてしまう前に早めに行動し、ネットセレブやネットの話題を作り、新しい領域を切り開くことをお勧めします。

ソーシャル メディア キングとは何ですか?

ここでの「皇」という言葉は女王を指します。ソーシャル メディアは、コンテンツに加えて、それを補完するもう一つの重要な役割を果たします。現在のWeiboのソーシャル機能は依然として非常に弱い。今後、ソーシャルインタラクションの理解は、Weibo所有者が競争するためのもう1つの基準となるだろう。 Weiboの投稿を見てみましょう:

グルメな人には、もっとグルメな友達がいると言われています。あなたは誰を思い浮かべますか？

このWeiboの投稿は、ファンが対応する友人に転送したり@したりして、知人同士の交流を形成するように誘導することを目的としています。このタイプのマイクロブログはすでに存在しており、今後も増えるでしょう。しかし、ファンが見知らぬ人と交流するマイクロブログがもうひとつの主流になると思います。別のマイクロブログを見てみましょう。

電話番号またはWeChatを残して、誰かがあなたに「おやすみ」と言ってくれるかどうか見てみましょう。

このWeiboの投稿も当時人気となり、「恥ずかしい話百科​​事典」から来たものでした。実はこの活動は豆板などですでに行われていました。

ソーシャル メディアはどのような変化をもたらすでしょうか?

上記の2つのソーシャル手法に加えて、ソーシャルとコンテンツの補完的な連携も新たなトレンドになるでしょう。まずはQiushibaikeのウェブサイトとWeiboを分析してみましょう。実際、求世百客とc2cビジネスモデルは、ウェブマスターがリソースを提供するモデルを変革し、リソースの提供者と視聴者の両方がネットユーザーであるモデルに変更しました。これがweb2.0の主な特徴です。求氏百科事典のウェブサイトでは、ネットユーザーが提供者、レビュー担当者、閲覧者の役割を演じることができ、優れたエコシステムを形成しています。しかし、欠点もあります。それは、交流が不足していることです。ネットユーザー間の交流は比較的少ないのです。 Weiboでは、Qiushi BaikeはWeiboユーザーからのコンテンツ投稿をほとんど再投稿せず、代わりにウェブサイトのポーターとして機能しています。これは非常に間違っています。この機会に、Weiboで恥ずかしい百科事典を作ってみませんか？ みんなで今日あった恥ずかしい出来事（または集めたジョーク）を@恥ずかしい百科事典Weiboに投稿したり、プライベートメッセージで投稿したりします。Weiboの投稿と@投稿したネットユーザーがいます。彼の情報が面白ければ、ファンは彼と交流するでしょう。このモデルは、今後のWeiboコンテンツ+ソーシャルネットワーキングのモデルになると信じています！（宿題の答えはこちら。このWeiboはすでにこの方法で運営されており、ロイヤリティは必要ありません）

セレブ兵士とは何ですか？

有名人が兵士として利用されるということは、有名人が以前のような力を失い、業界のWeiboのライターになるということです。

なぜ有名人が兵士として働くのでしょうか?

李開復氏を例に挙げてみましょう。私たちが彼のWeiboをフォローする主な理由は2つあります。1) 有名人の実際の情報をもっと知るため 2) 業界の最新情報を知るため。だから、今後業界のWeiboがうまく機能し、ファンの業界情報への関心が逸らされれば、李開復はただの有名人となり、彼への注目と姚晨への注目の間に大きな違いはなくなるだろう。セレブリティとは、単に有名な人の名前です。もちろん、これはビッグVが見たくないことですが、変化に直面して彼らは無力であり、業界のWeiboのライター+些細なことを共有する有名人になることしかできません。

実際、Weibo以外のウェブサイトや雑誌でもこのようになっています。

結論：

著者は、現在のWeiboの草の根の大手アカウントは、かつてのインターネット界のポータルサイトに相当すると述べている。自社のブランドにもっと注意を払い、積極的に変革を求めるべきだ。自分の小さなアカウントを洗練され詳細に宣伝してファンを維持し、同時に、すぐに有料の委託執筆モデルに変換して参入のハードルを確立します。微博検索については、短期的には小規模な微博アカウントを助けることはできず、大規模アカウントに脅威を与えることもないだろうが、人気ランキングは草の根の大規模アカウントが話題を作ったり有名人になったりするための自然な肥沃な土壌である。まとめると、Weibo の将来は、コンテンツが王様、ソーシャル ネットワーキングが女王、そして有名人が番人になるはずだと私は思います。

済南 Juhui Weibo マーケティング ネットワーク www.jinanjuhui.com

原題: Weibo の未来: コンテンツは王、ソーシャル ネットワーキングは皇帝、そしてセレブは兵士

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