Baidu の「1 つ増やして、1 つ減らす」戦略: 360 ブラウザを上流からブロック

記者が取材したところによると、奇虎360は3B戦争によって起こりうる緊急事態に対処するため、春節期間中、一部部門の従業員に社内に留まるよう義務付けており、緊迫した状況は「3Q戦争」に匹敵する。 3Q戦争中、ある従業員は、月に2回しか家に帰らず、シャワーも2回しか浴びなかったと後に明かした。

3B戦争が激化する中、Baiduは「メデューサ」ルールを発動し、Baiduの広告主、代理店、その他のパートナーによる360ブラウザの使用を禁止した。ただし、360ブラウザはBaiduとそのパートナーからデータを盗むという理由で、Microsoft IE、Kingsoft Cheetah、Sogou、Tencentなどのブラウザは使用できる。

360は怒り、「2つのうち1つを選べ」と非難した。これに対する Baidu の説明は、「2 つのうち 1 つを選択する」のではなく、「多数の中から 1 つを選択する」ということです。360 以外はすべて使用できます。

「2つのうち1つを選択」はインターネット業界では前例があります。3Q戦争の際、テンセントはコンピューターユーザーにQQと360 Guardのどちらかを選択するよう要求しました。つまり、QQをインストールするか、360 Guardをインストールするかのどちらかです。 「2つのうち1つを選ぶ」はテンセントが使う「核兵器」と呼ばれています。QQを維持するために、一時は360 Security Guardsの約40％がユーザーによってアンインストールされました。

「メデューサ」により3B戦争は一気に激化し、危機的状況に突入する。記者が取材したところによると、奇虎360は3B戦争によって起こりうる緊急事態に対処するため、春節期間中、一部部門の従業員に社内に留まるよう義務付けており、緊迫した状況は「3Q戦争」に匹敵する。 3Q戦争中、ある従業員は、月に2回しか家に帰らず、シャワーも2回しか浴びなかったと後に明かした。

メデューサ「もう1つ」

1月26日以降、百度のプロモーションシステムを使用する商店には「Baidu.Medusa」と呼ばれるセキュリティプラグインのインストールが義務付けられており、これによりユーザーは360ブラウザを使用して管理バックエンドにログインすることができなくなる。

奇虎360は1月28日、百度の「Medusa」プラグインには、ユーザーのスクリーンショットを撮影したり、スクリーンショットをアップロードしたりする機能があり、これまではトロイの木馬やスパイウェアにしか使われていなかったと工業情報化部に報告した。百度は、このプラグインは一般ユーザー向けのものではなく、一般ユーザーによる百度の製品やサービスの利用には何ら影響を与えないと強調して反論した。

1月30日、360は記者会見を開いた。360セーフブラウザのシニアディレクターであるタオ・ウェイフア氏は記者のインタビューに対し、百度がユーザーに2つの選択肢のどちらかを選ばせていると非難した。

百度の関係者は、これは広告主、代理店、提携パートナーなど百度のパートナーにのみ要求されるものであり、すべてのネットユーザーに要求されるものではないと説明した。同時に、顧客はMicrosoft IE、Kingsoft Cheetah、Sogou、Tencentなどの会社のブラウザを選択できる。これは「2つのうち1つを選ぶ」のではなく、「多数の中から1つを選ぶ」ことである。

前述の担当者は、百度がパートナー企業にこのような要請をする理由は、取引量や広告価格など、360と顧客との提携に関する業務上の秘密が360ブラウザに盗まれ、百度のエコシステムにおける「スパイ」となるためだと述べた。したがって、顧客にこのような要請をするのは合理的である。

3B戦争が勃発して以来、両社は何度も戦い、双方とも勝ったり負けたりを繰り返してきた。 「3B戦争」の初期段階では、360 Searchの市場シェアが短期間で急上昇し、ピーク時には10.39%に達した。Baiduの領域が侵食され、360 Searchの市場シェアの上昇の勢いはその後抑制された。

米国の分析会社ヒットワイズは1月9日、2012年12月末時点で百度の検索トラフィックシェアが65.7%で、2012年9月より7.7ポイント上昇したと報告した。一方、360 Searchはトラフィックシェアが8.7%で、0.7ポイント低下し、2位の座を維持した。

Qihoo 360 Search は投資家から大きな期待を集めています。発売当時、業界では最終的な市場シェアが 15% から 20% に達し、中国の検索エンジン市場の状況が一変するだろうと予想されていました。

この期待の見通しはもはや明確ではありません。市場シェアが10％を下回ると、広告主、代理店、サードパーティの提携パートナーを含む、Baiduから独立した検索エコシステムを確立することが困難になり、中国の検索エンジン市場の状況を変えることは不可能になります。

この結果はQihoo 360の株価に影響を与えました。過去1週間、Qihoo 360の株価は下落しました。

周紅一の孤独

周紅一の態度は変化している。今週、業界会議で周紅一が自ら雷軍を探し出し、「一緒に話しましょう」と言ったという噂があり、「雷と周の和解」について多くの憶測が飛び交った。

周洪一氏はその後、微博を通じてこの件について明らかにした。「私はCCTV金融春節祝賀会で雷氏に会い、10分以上雑談をしました。」周洪義氏は「和解」への希望を表明した。「二度と連絡が取れないのは普通のことでしょうか？雷さんと私の寛大さを過小評価する人もいますが、雷さんと私はいくつかの点で意見が異なりますが、私は常に彼の起業家精神を尊敬しています。」

雷軍もこの「雑談」を認めた。「2週間前、CCTVのイベントに出席した際、偶然周紅一氏に会った。彼は私を会場の脇に引き寄せ、少し雑談をしたが、不可解な噂が次々と浮上した。」意味は明らかです。それは単なる雑談であり、残りの憶測は単なる想像上の噂です。

周鴻毅は「友達を増やし、敵を減らす」という目標を達成するために、これまでの厳しいイメージを変えて穏やかに見せようとしている。 360 はもはや、過去のように「友達がいないなら、友達は必要ない」という姿勢ではありません。 1月26日、Qihoo 360メディア感謝会で、広報部長の趙明氏はスピーチの中で意味深げにこう述べた。「敵が多いとき、友人は非常に貴重です。」

周紅毅さんは憎しみを解消する方法を模索してきた。周洪一氏は、馬化騰氏と話をしようとしたが、「馬化騰氏は私に注意を向けようとしなかったようだ」と公に明らかにした。

永遠の友人は存在しません。永遠の利益だけがあるのです。周鴻義氏は以前メディアのインタビューでこう語った。「ビジネスはビジネスです。市場で戦うときは、お互いに製品を奪い合います。過ぎたことは過ぎたこと。協力すべきときには協力すべきです。…私は世間知らずなのかもしれません。たとえ私を叱る人がいても、興奮すると叱り返しますが、恨みは抱きません。過ぎたことですが、多くの人が覚えています。」

キングソフトのCEO、傅勝氏は「周鴻毅氏は百度に全力で対処する余裕を得たいと考えているが、最終的にはキングソフトと小米科技に対処することになるだろう」と指摘した。

インターネットアナリストの葛佳氏は、360は困難な状況にあると考えている。提携の面では、百度は360のライバルと手を組んで360を包囲する可能性がある。顧客リソースの面では、百度は非常に慎重である。政府関係と広報の面では、百度は360より弱くはない。ワイヤレスの面でも、百度は牙をむいている。

敵はどんどん増え、すでに百度、金軟網絡、小米科技、騰訊、捜狐の包囲網が形成されつつある。この包囲網を穏やかに破るという 360 のアプローチは、今のところ効果を上げていない。

大物たちが囲む

360 Searchは初期には急成長を遂げたが、最近になって勢いが鈍ったのはなぜか。あるインターネット企業の幹部は、本紙の取材に対し、Qihoo 360が戦線を広げすぎて作業負荷が大きすぎるためだと答えた。

同氏は、Qihoo 360のアーキテクチャはセキュリティ製品、ブラウザ、URLナビゲーション、検索エンジンで構成される「4段ロケット」であると指摘した。システム全体の正常な動作を確保するには、社内の管理や外部の協力に関係なく、各レベルが正常に動作することを保証する必要があり、これは膨大で困難な作業である。

さらに重要なのは、上記の各リンクにおいて、360 は強力な競争相手に直面しているということです。セキュリティ分野では、従来のウイルス対策ソフトウェアメーカーのほか、Kingsoft NetworkやテンセントのQQ Managerなどがある。テンセントとXiaomiはともにKingsoft Networkに投資している。以前、百度がキングソフトネットワークの株式を取得する準備を進めており、ネットワークセキュリティ製品「百度ガーディアン」の発売も準備しているとの報道があった。

Baidu が Kingsoft Network に投資したかどうかについては確定したニュースはないが、両者は協力関係を望んでいることを明らかにしている。春節期間中、Kingsoft Interactiveは「出稼ぎ労働者を無料で帰国させる」活動を開始した。最初に参加したのはXiaomi Technologyで、今週はBaiduも参加を発表した。

ブラウザの分野では、Kingsoft Network、Sogou、Tencent、Taobaoなどの企業があります。URLナビゲーションの分野では、Baiduの傘下にhao123があります。検索の分野では、Sogou、Tencent、Baidu、NetEaseなどの企業があります。

上記の幹部は次のように語った。「Kingsoft NetworkとSogouを除いて、上記の各リンクに関係する企業のほとんどは、張朝陽、雷軍、李延紅、馬化騰、馬雲などのインターネットの巨人です。彼らの目的はこれらの製品で金儲けをすることではなく、360を抑制することであり、抑制は懸念によるものです。」

敵対感情によって引き起こされた360の不安は、360を過去とは異なる競争環境に置きました。360がウイルス対策ソフトウェア会社だった時代には、360は真に無料のオンラインウイルス対策ソフトウェアを製造した唯一の会社でした。また、セーフブラウザも大手企業に忘れられた一角でした。彼らは、ブラウザ+ URLナビゲーションが中国のインターネットユーザーの入り口になることに気づいていませんでした。360 URLナビゲーションはBaiduのhao123と競争することができ、ブラウザの利点を活用して、360はネットユーザーの入り口をつかみ、検索市場で競争する可能性を得ることができます。前述の幹部は、4段式ロケットのうち、ブラウザは4段式ロケットの心臓部であると語った。

大物たちの包囲網が効果を上げている。 CNZZの統計によると、360ブラウザの市場シェアも最近わずかに低下しており、昨年7月から昨年12月末までの25％を超えるピークから現在は約22％となっている。

原題: Baidu の「1 つ増やして、1 つ減らす」戦略: 360 ブラウザを上流からブロック

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