ソーシャルネットワークマーケティング（II）国内ソーシャルネットワーキングサイトの特徴（その1）

ソーシャルネットワークマーケティング（II）

国内SNSの特徴（第1部）

前回の記事が公開されてから2か月が経ちました。大変申し訳ございませんが、Yipinbo の改造で忙しかったです。 Yipinboは今年上半期にいくつかの手工芸品を製作しましたが、他の株主のアイデアにより、贈り物を作ることに多くの時間を費やしました。

実際、Yipinbo を設立した当初の目的は、国内でよく知られた手工芸品のウェブサイトを作成し、中国で手工芸品産業がより速く、より良く発展できるようにすることでした。そのため、私たちはこれまで、Yipinbo の活動の焦点をギフトから手工芸品へと移すことに注力してきました。

Yipinbo はハンドメイドの交換プラットフォームであり、優れたハンドメイド作品の取引プラットフォームであるという事実を考慮すると、ソーシャル ネットワーク マーケティングをネットワーク マーケティングの最優先事項にすることは当然のことです。なぜなら、一品博に行って見てみると、一品博の手作り作家たちの素晴らしい作品が数多くあり、とても美しくて見ていて楽しいことが分かるからです。手作り作家の中には、「あなたのウェブサイトはとても面白くて、MogujieやMeilishuoよりずっといい」と言ってくれる人もいました。これらの美しいものは、ソーシャル ネットワーク、つまりソーシャル ネットワーキング サイトで広めたり宣伝したりするのに非常に適しています。結局のところ、美を愛する女の子であろうと、気楽な男の子であろうと、ほとんどの人は美しいものが好きで、美しいものを見ると、それを友達やクラスメートと共有したいと思うでしょう。そこで、私たちのYipinboマーケティングチームは、国内のさまざまなソーシャルネットワーキングサイトを調査するのに多くの時間を費やしました。もちろん、私たちの観察角度と能力の深さには限界があるため、要約が十分ではないと感じるかもしれませんが、共有の精神で、私たちYipinboマーケティングチームは、私たちが見たもの、考えたこと、要約したものを皆さんと勇敢に共有しています。

国内のソーシャル ネットワーキング サイトは、おおよそ次のとおりです: Sina Weibo、Tencent Weibo、QQ Space、Pengyou、Douban、Kaixin、Renren、Baidu Tieba、Baidu Space。

それでは、ゆっくりと一緒に分析してまとめていきましょう。

まず、Sina Weiboは現在、中国で最も幅広いユーザー層を擁し、最も幅広い社会階層の人々を魅了しているプラ​​ットフォームです。

ここでは、有名人、ゴールドカラー、ホワイトカラー、学生、主婦など、あらゆる種類のインターネットユーザーを見ることができます。そのため、Sina Weibo のこのような大規模なユーザーベースには、文学に興味のある若者、ヒップスター、手工芸愛好家、独創的な創造性を好む人々など、Yipinbo のターゲット ユーザー グループも多く隠れています。私たちの理解によれば、新浪微博のユーザーの中には、自らを文系青年と称する人が少なくとも1万人以上おり、また自らを手作りと称する人も数万人いる。そのため、Sina Weiboでは、私たちYipinbo Handicraftは、手工芸品、創造性、個性を好む多数のターゲットユーザーを見つけることができます。

さらに、Sina Weibo には、メディア属性という非常に重要な機能があります。数多くのソーシャル ホットスポットは Sina Weibo から生まれています。

したがって、Sina Weibo のこれらの特徴を考慮すると、ほとんどのソーシャル マーケティングは Sina Weibo で行われ、Sina Weibo でマーケティング業務を行っている専門のマーケティング代理店も多数存在します。一度話題がホットトピックに昇格すると、マーケティング効果は絶大なものになります。 Sina Weibo は、ソーシャル ネットワーク マーケティング組織がソーシャル マーケティングを研究し実践するための最も重要なプラットフォームとなっています。

第二に、テンセント微博はQQユーザーから拡大された微博アカウントです。巨大なQQユーザーベースに基づき、テンセント微博は引き続きQQの路線を辿っています。 Tencent Weibo にも独自の隠れた才能があり、そのユーザーにはあらゆる階層の人々が含まれています。ここでも多くの有名人を見ることができます。一部の有名人はSina WeiboとTencent Weiboの両方を持っています。もちろん、Tencent Weiboだけを持っている有名人も多数います。Tencent WeiboはQQと密接な関係があるからです。インターネットにあまり詳しくない有名人の多くは、ワンストップでQQをより直接的に使用できるため、テンセントWeiboでWeiboアカウントを開設することを選択します。例えば、リン・ダンはテンセントのWeiboアカウントしか持っていない典型的な有名人です。もちろん、Tencent Weiboだけを開いていて、Sina Weiboを開いていない、インターネットに詳しくないユーザーも大多数います。

テンセント微博と新浪微博の最大の違いは何でしょうか？ 弊社のYipinboマーケティングチームの分析によると、区別しなければならない場合、または単純に一文で区別する場合、それは新浪微博の方が主流であるのに対し、テンセント微博のユーザーとコンテンツはより若年層と非主流層に集中しているということです。これは、Yipinbo のマーケティング チームが Tencent Weibo を低品質と見なしているという意味ではありませんが、Sina Weibo には主流派のユーザーがより多く参加しています。たとえば、王世は両方のWeiboにアカウントを持っていますが、Tencent Weiboでリポストしたり交流したりすることはほとんどありません。ただし、Sina Weiboではフォローしている人や一部のファンと交流しています。この観点から見ると、多くの主流派の人々がSina Weiboに留まることを選択していることがわかります。それが自然に、現在のSina WeiboとTencent Weiboの違いに発展したのです。

これら国内の2大Weiboソーシャルプラットフォームに関しては、Yipinbo Handicraftウェブサイトは当然、Sina Weiboでターゲット顧客をより多く探すことになるでしょう。結局のところ、現在の国内手工芸産業と米国や日本などの先進国の手工芸産業の間には依然として大きな隔たりがあり、そのため、手工芸に熱中する人々や、独創的な手工芸の創作を好む人々は、依然として物質的な生活が十分に豊かなハイエンドのインターネットユーザー層に集中しています。 Sina Weibo は、比較的多くのハイエンドのインターネットユーザーを惹きつけるソーシャルネットワーキングサイトです。

商品の実情に合わせて、プロモーションやマーケティングに重点を置くプラットフォームを選択できます。たとえば、有名ブランド製品の B2C ウェブサイトは、Tencent Weibo でのキープロモーションに適している可能性があり、ゲームコインやゲームのプロモーションは、Tencent Weibo マーケティングでのキープロモーションに適している可能性があります。

国内SNSの特徴（第2部）人人、QQ空間、鵬優、百度空間など

原題: ソーシャルネットワークマーケティング（II）国内ソーシャルネットワーキングサイトの特徴（その1）

キーワード: ソーシャル ネットワーク、マーケティング、Yipinbo、ハンドメイド、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化