あなたは本当にオンサイト最適化を理解していますか?

ウェブサイトの最適化は、主にオンサイトとオフサイトの2つの部分に分かれています。どちらも不可欠ですが、最適化する際には、まずオンサイトの最適化を考慮する必要があります。サイト上の基本的な最適化がうまく行われていない場合、外部リンクがどれだけ優れていても、得られるランキングはあまり理想的ではない可能性があります。つまり、基本的なオンサイトの最適化がうまく行われていない場合は、それを補うためにオフサイトの最適化にもっとお金をかけなければなりません。これは典型的な努力を要するSEOです。正しい方法は、まずオンサイトを極限まで最適化し、次にオフサイトのプロモーションと最適化を行うことです。最終的に、2つは完全に一致し、無敵になります。私たちは常識的な間違いを頻繁に犯しますが、このような起こるべきではない間違いが、徐々に私たちのウェブサイトの重みを蝕んでいきます。当社の SEO 担当者の多くは細かい部分で失敗しています。そこで、Baidu 検索ヘルプ センターを使用して、よくある間違いについて説明します。

1. 各 Web ページに適切なタイトルを追加します。Web サイトのホームページの場合は、タイトルにサイト名、またはサイトが代表する会社または組織の名前を使用することをお勧めします。残りのコンテンツ ページの場合は、タイトルをメイン コンテンツの要約にすることをお勧めします。これにより、潜在的なユーザーが検索エンジンの結果のタイトルを通じてページにすばやくアクセスできるようになります。

結論: ウェブサイトのブランドキーワードは非常に重要です。

ウェブサイトのブランド ワードは、当社を他のウェブサイトと区別する重要なシンボルであり、当社独自の希少なリソースです。ブランドキーワードのないウェブサイトは、名前のない人のようなものです。人々は最初に膨大な群衆の中からあなたを見つけることができません。おそらく多くの SEO 担当者は、自社の Web サイトは大規模サイトではないので、ブランド キーワードは不要だと考えています。実際、この考えは大きな間違いです。ランキングの高いウェブサイトには、新規ユーザーと既存ユーザーという 2 種類のユーザーがいます。ウェブサイトが古いユーザーを維持できれば、ウェブサイトへのトラフィックが安定して流れ、コンバージョン率の向上にも非常に役立ちます。ユーザーはブランドキーワードを使用して、検索エンジンであなたのウェブサイトを他のウェブサイトと区別します。たとえば、ユーザーがスプリンクラートラックを検索すると、湖北成利スプリンクラートラック、Chushengスプリンクラートラック、CIMCスプリンクラートラック、Chenguangスプリンクラートラックなど、全国に多くのスプリンクラートラックメーカーがあります。ユーザーが湖北成利スプリンクラートラックに興味を持っている場合、ユーザーがスプリンクラートラックを検索すると、湖北成利スプリンクラートラックが1位にランクされていなくても、ユーザーはクリックします。このとき、Webサイトにブランドキーワードがない場合、ユーザーが区別するのが難しく、ユーザーを失う可能性があります。大手ウェブサイトがブランドキーワードを非常に重視していることは間違いありません。たとえば、Qunar.com は航空券情報の提供を専門とするウェブサイトです。同社はブランドキーワードをタイトルの冒頭に配置し、強調しています。下の図をご覧ください。

これは、Qunar.com がブランド キーワードを非常に重視していることを示しています。ブランド キーワードには既にブランド効果があり、さらに強調効果があり、ユーザーが初めてその Web サイトを見ることができるため、より多くのユーザー クリックを引き付けることもできます。

2. ウェブサイトには明確なナビゲーションと階層が必要です。ウェブサイト上の重要なウェブページは、ウェブサイト上の比較的浅い場所から見つけられる必要があります。各ページに少なくとも 1 つのテキスト リンクからアクセスできることを確認してください。

結論: ウェブサイトの階層は合理的である必要があります。

Baiduがウェブサイトを浅いところから探すことを提案する理由は、ウェブサイトの階層が深くなるほど、ユーザーにかかる時間コストが高くなり、ユーザーにとって読みにくくなるためです。これが、主な製品やコンテンツをホームページに配置する理由です。しかし、私たちの多くはウェブサイトの階層について誤解しています。彼らはウェブサイトのパスのみに基づいて、ウェブサイトの構造階層が合理的かどうかを判断します。たとえば、www.xxx.com/xxx/xxx/xxx の場合、多くの人は、この種類の URL は 4 レベルのディレクトリに属し、このレベルは比較的深いと考えています。実際には、Web サイトのレベルはパスのレベルによって判断することはできず、対象ページに到達するまでのクリック数を計算して決定する必要があります。 Dreamweaver プログラムにはこのパスが付属していますが、ユーザーのメモリコストを削減するためにこれを変更したほうがよいでしょう。一般的に、ページがホームページに近いほど、検索エンジンからの評価が高くなります。サイト全体で実行する必要があるもう 1 つの組織化レイヤーがあります。それは、パンくずリストです。パンくずリストは、閲覧中の Web ページの場所をユーザーに思い出させ、Web サイトにアクセスした後にディレクトリが多すぎてユーザーが迷子になることを防ぎます。たとえば、JD.com のパンくずリストは非常に明確です。

このウェブサイトを閲覧すると、自分がどこにいるのかを常に明確に知ることができ、レベルもより明確になります。

3. ウェブサイトのホームページまたはチャンネルのホームページの説明タグを最大限に活用して、<meta name="description" content="このウェブページのコンテンツの概要" /> の形式でこのウェブページのコンテンツの概要を提供します。これにより、ユーザーと検索エンジンがウェブサイトとウェブページをよりよく理解できるようになります。

結論: ウェブサイトの説明は SEO にとって非常に重要です。

説明文は、ウェブサイトのウェブページの簡単な要約です。説明文はキーワードのランキングに直接影響を与えることはできませんが、キーワードのランキングに大きな影響を与えます。多くの人は、説明文の質がキーワードの重み付けの計算に直接影響しないと考えているため、多くのウェブサイトは説明文を書かずにBaiduにクロールさせるか、あるいは何気なく説明文を書いています。説明文はウェブサイトのランキングの初期段階ではほとんど影響がありませんが、キーワードが上位 20 位に入るとその効果が明らかになり始めます。最近では、少しでも競争があるキーワードはどれも非常に競争が激しくなっています。 誰のホームページもターゲットキーワードです。 ユーザーがタイトルを比較して、どれも同じであれば、説明文を比較し、自分のニーズに合ったウェブサイトを選択してクリックするようになります。 Baidu のクリックは重みを生み出します。あなたのウェブサイトのクリック数が同業他社のクリック数を上回れば、競合他社を上回り、より良いランキングを獲得できます。ユーザーが当社のウェブサイトを選択する理由は、ウェブサイト間の類似点ではなく、お客様のウェブサイトと他のウェブサイトの相違点です。

したがって、基本的なオンサイト最適化は SEO の基礎となります。これらさえうまく行わなければ、ユーザー エクスペリエンスについて語れるはずがありません。「成功と失敗は細部によって決まる」という格言があります。そのため、現場での最適化が非常に重要です。私がどのようにSEOを行っているかをご覧になりたい場合は、クリックしてください