新浪の状況は変化している：曹国偉は依然として指揮を執り、アリババのリソースを導入

テンセントテクノロジー喬巴は12月19日に報じた。

新浪の最近の人事異動については、新浪の営業部門を担当するCOOの杜紅氏を主人公とする2つのバージョンの話が出回っている。

1つ目の話：現Sina CEOの曹国偉氏は、Sina Weiboの商業化が不十分だった責任を取って会長に異動し、杜紅氏がSinaの6代目CEOとして後任となる。2つ目の話：上記は「下心」を持つ人々が捏造した嘘に過ぎない。杜紅氏自身が否定しただけでなく、Sinaの幹部も前者をWeibo上の「虚偽情報」としている。

さまざまな意見や噂の背後には、新浪が組織体制と上級人事の徹底的な調整を進めているという紛れもない事実があり、その具体的な詳細は近いうちに明らかになるかもしれない。

複数の情報筋がテンセントテクノロジーに確認したところによると、新浪の事業および人事の変更は数か月前から計画されていた。一部の調整は暫定的に完了しているが、まだ確定しておらず、今後も変動が続く可能性がある。

少し前、新浪の幹部がテンセントテクノロジーに明らかにしたところによると、新浪の今後の経営体制では、無線事業担当副社長の王高飛氏が微博の製品、運営、技術を担当し、微博事業部前ゼネラルマネージャーの彭少斌氏の職責は変更され、同氏が主に新浪微博のオープンプラットフォームを担当することになるという。関係者は、具体的な内容はまだ調整中だとしているが、この分担は信憑性が高いという。

Sina の上級管理職間の分担の変更に伴い、組織構造も適宜調整されました。かつてSinaは、Du Hongが担当する営業部門のほか、主にSina.com、ワイヤレス事業部、Weibo事業部の3つの事業グループに分かれていました。新浪の組織構造変更のより具体的な詳細はまだ不明だが、新浪におけるモバイルインターネットの戦略的地位の向上と王高飛の責任の変更により、ワイヤレス事業部が微博事業部に統合され、従来のポータルと微博のビジネスシステムが共存する状況が形成される可能性がある。

新浪無線は従業員数が200人を超えているとみられる。少し前には、従来のSP事業を担う部門が分割され、一部の従業員が退職した。

最大のサスペンスはドゥ・ホンの役柄分担だ。

テンセントテクノロジーによると、杜鴻氏が新浪のCEOに昇進するかもしれないというニュースは、少なくとも数か月前から業界内で広まっていた。多くのインターネット企業の上級幹部は、さまざまなチャネルからこのニュースを知っており、驚いていない。杜鴻氏に詳しい業界関係者はテンセント・テクノロジーに対し、業界では杜鴻氏と曹国偉氏が共通のビジネス上の利益を共有しているという噂があると語った。「杜鴻氏がCMOからCOOに昇進した瞬間、それは彼女がCEOに挑戦する可能性を秘めていることを意味した。」

しかし、このニュースは最終的にさらに確認されることはなかった。新浪に近い情報筋はテンセントテクノロジーに対し、新浪会長兼CEOの曹国偉氏が最近、新浪微博の業務全般を自ら担当しているとさえ伝えており、これにより杜紅氏が新浪のCEOまたは新浪微博のトップに就任する可能性は排除されている。

杜鴻氏が新浪のCEOに就任するという噂にも、不合理な点が多い。

まず、曹国偉が「譲歩」する必要はない。これまで曹氏はWeibo事業部門を直接担当したことがなかったため、Weiboの商業化が遅れていることについて曹氏が責任を取る必要があるという噂は、かなり無理がある。

第二に、杜鴻氏が新浪のCEOであろうと、新浪微博のCEOであろうと、彼は「大衆を説得」することはできない。過去には、彼女と王高飛、彭少斌、コンテンツ担当副社長の陳童などの上級幹部の間には明確な分業関係があり、相互の報告関係はなかった。杜鴻氏が突然昇進した場合、新しい経営体制が安定的に運営できるかどうかが、新浪の取締役会が検討しなければならない要素となるだろう。

第三に、そして最も重要なのは、杜鴻の強みはブランド広告販売であることだ。彼がCEOに選ばれれば、それはまた、新浪微博が将来の商業化の方向性を明確に定めたことを意味する。しかし実際には、外の世界は、主に広告収入に依存しているSina Weiboの現在の商業化の道に対して楽観的ではありません。一方では、広告を利用してトラフィックを収益化するモデルは、Weiboの製品形式とモバイルインターネットによって制限されています。他方では、Weiboのインタラクションに基づく広告は、ユーザーエクスペリエンスにますます影響を与えています。たとえば、Sina Weiboは最近V5バージョンをリリースした後、多くのインタラクティブ要素とプロモーション広告形式を追加しましたが、多くのアップグレードしたユーザーからこれに対する不満が寄せられています。

そのため、一部のアナリストは、杜鴻の分業は依然として主に販売とマーケティングに重点を置き、曹国偉は依然として全体の状況を担当するだろうと見ている。

あなたはどちらのバージョンを信じたいですか? おそらく、それほど多くの推測や分析は必要ないかもしれません。 ますます多くの情報が明らかになるにつれて、Sina が謎を解明する日はそう遠くないかもしれません。

Sina Weiboのメリット

新浪微博の過去1年間の業績は引き続き好調であったが、商業化の遅れとコスト上昇により、新浪微博の業績と株価は下落し始めている。新浪の財務報告によると、第3四半期の純収益は1億5,240万ドルで、そのうち新浪微博の広告収益は約2,000万ドルに過ぎなかった。しかし、Sina Weiboによるコスト上昇により、Sinaの四半期純利益はわずか990万ドルとなり、前年同期比で70%減少した。新浪の株価も過去最高値の142ドルから現在50ドル未満まで急落しており、時価総額もピーク時の80億ドルから30億ドル強まで下落している。

このような背景から、新浪の組織体制と上級職員の調整は間違いなく良いことだ。

まず、Sina Weiboの製品開発と管理体制は過去に多くの問題を抱えていました。長い間、王高飛氏の無線部門は新浪微博のモバイルクライアント製品を担当し、彭少斌氏の微博事業部はPC製品を担当していた。この二重構造は、通信コストと内部摩擦を増加させただけでなく、ユーザー体験の統一にも役立たなかった。

曹国偉は同社の第3四半期の収益報告の電話会議で、今年6月には約69%のユーザーがモバイルデバイスのみ、またはモバイルデバイスとPCの両方を使用してWeiboにログインしていたことを明らかにした。1四半期後、この数字は72%に増加し、Sina WeiboのモバイルトラフィックはPCトラフィックを上回った。このため、SinaはモバイルWeiboの開発に多額の投資をしています。たとえば、Sina Weiboの支払いシステムはPCよりもモバイル決済に重点を置き、すべてのプロジェクトとリソースはモバイル側に傾いています。こうした中、モバイルインターネット製品の開発を担当する王高飛氏は、新浪全土で地位を高めている。

新浪は現在、組織体制と人事の調整を進めている。王高飛氏は新浪微博の技術・製品事業を引き継ぎ、無線事業と微博事業を統合する。これにより、微博製品の開発効率が向上し、ユーザー体験が向上するだけでなく、モバイルインターネットにおける新浪の競争力も強化される。

これを基に、Sina Weibo の商業化プロセスが加速される可能性があります。

アリババの価値

昨年、新浪のCEOである曹国偉氏は、インタラクティブなターゲット広告、ソーシャルゲーム、リアルタイム検索、ワイヤレス付加価値サービス、電子商取引プラットフォーム、デジタルコンテンツ課金など、Weiboの商業化に向けたいくつかのモデルを楽観的に予測した。

しかし、現時点では、Sina Weibo がトラフィックを収益化する唯一の比較的明確な方法は、依然として広告です。他の方法は、効果がないか、または効果がありません。

ソーシャルゲームに関しては、新浪微博のメディア特性により、ゲームのユーザー転換率は非常に低く、今年第3四半期、新浪微博のゲームプラットフォームの売上高はわずか400万ドル余りにとどまった。ワイヤレス付加価値サービスに関しては、Sina Weiboは今年6月に個人ユーザー向けの「会員サービス」を開始しました。ユーザーは月額10元を支払うだけで、トップ投稿、フォロー上限の引き上げなどの会員機能を利用できます。しかし、このサービスは依然としてSinaの収益のわずかな部分を占めている。電子商取引とリアルタイム検索に関しては、Sina Weibo はまだこれらの分野で試験段階にあります。

ユーザーの粘着性と社会的関係を高めるために、Sina Weibo はマイクロマガジン、マイクロバー、マイクログループなどのソーシャル製品も立ち上げましたが、これらの試みはほとんど成功していません。さらに、曹国偉は、新浪のポータル事業と新浪微博の間に対立があり、テンセントの微信も微博に挑戦していることを公に認めざるを得なかった。

新浪は微博事業の価値下落で多くの金脈を見つけられなかったが、第三者に多くのビジネスチャンスを創出した。垂直分野では、美麗碩と莫口街は新浪微博よりも商業化の進展が早く、いずれも発展の初期段階で新浪微博から大量のユーザーとプロモーション資源を獲得した。サードパーティのWeiboアカウントを運営する運営会社もかなりの利益を得ています。一つの事例は、新浪微博の「インターネット問題」というIDを持つユーザーだ。北京で職探しをしたがうまくいかなかったこの若者は、この微博のIDを運用することで年間150万人民元以上を稼いでいる。

しかし、すべての兆候は、Sina Weibo がトラフィックを収益化するより商業的な方法、特に電子商取引と 020 マーケティングの推進を加速していることを示している。

例えば、12月19日、Xiaomiは初めてSina Weiboと提携し、WeiboでXiaomi Mi 2の販売を開始しました。SinaはWeibo独自の電子商取引プラットフォームと決済チャネルを使用してこれをサポートします。つい最近12月15日、新浪の決済システム「新富通」が「微博ウォレット」にアップグレードされました。ユーザーは微博アカウントを持っている限り、微博ウォレットを使用してさまざまな便利な支払いを行うことができます。

Sina Weiboは、オフラインのマーチャントリソースの拡大や、AmapなどのO2O製品との連携など、O2O分野でも静かに計画を立てている。新浪の最大の強みは、その巨大なファン層とプラットフォームのコミュニケーション力であり、認定された商人のリソースを引き付けることができます。また、アリババによる新浪微博への投資のニュースはまだ最終的に確認されていませんが、新浪の上級管理職は以前、新浪がすでにアリババと戦略的提携を開始したことをテンセントテクノロジーに明らかにしました。これは、新浪微博のユーザー関係チェーンがアリババの取引リソースと結合できることを意味し、新浪微博の商業化に大きな想像力の余地が生まれます。

このため、アリババによる新浪微博への投資に関するニュースが報道されるたびに、新浪微博の株価は急騰することになる。しかし、Sina Weibo の将来は Alibaba に完全に依存しているのでしょうか? この疑問に対する答えは、今後も出され続けるでしょう。

原題：新浪の異動の推測：曹国偉は依然として全体の状況を管理し、アリババの資源を紹介

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