エンティティ検索の観点から検索エンジンの開発動向を分析する

Baidu は最近、エンティティ検索を開始しました。たとえば、「赤い花が咲いている木」や「毛が抜けない犬」などのキーワードを検索すると、主に大規模な Web サイトからの高品質のページが直接表示されます。

これは業界の多くの人々の注目を集めています。エンティティ検索は、従来の検索における革新であると言えます。いわゆる「エンティティ」とは、人、場所、物、つまり名詞のようなもので、これによりユーザーはより迅速に正確な回答を見つけることができ、ユーザーが情報を検索する時間が短縮され、情報取得がより効率的かつ便利になり、ユーザーエクスペリエンスが向上します。業界関係者は、Baidu が開始したエンティティ検索について、次のような見解を示しています。

SEOWHY創設者 Fu Wei:

これは、SEO で言及されたタイトルやコンテンツではなく、情報属性を表示するタグ検索と非常によく似ています。検索対象は、Baidu または Baidu (Baidu といくつかの大規模サイトの集合) です。商業用語の入札サービス、概念用語の百度百科、質疑応答用語の知道、属性用語の百度大百度などがある。百度は小規模ウェブサイトをどこへ向かわせるのだろうか？ 360？

Zhenpin.com の SEO ディレクター、Chen Hongran 氏:

この変化に対応するために、Baidu は SEO 担当者やウェブマスターのランキングやトラフィックの要件を満たすのではなく、一般ユーザーのエクスペリエンスを向上させる方法を検討する必要があります。質問に対する権威ある包括的な回答が直接表示され、ユーザーは必要な回答を最短時間で見つけることができます。Baidu はユーザーを維持し、質問があるたびに「Baidu で検索すればわかる」と思わせることができます。これは、Baidu とユーザーにとって双方にメリットのある状況です。

ユーザーの視点から見ると、パン・リクアンは実体検索を非常に支持しています。実体検索はより正確な答えをもたらしてくれるからです。SEOの発展により、ユーザーの検索で得られる結果はまったく同じです。たとえば、「Baidu 実体検索」と検索すると、内容は同じ記事で、他の情報はまったく得られません。しかし、実体検索が導入されてからは、検索結果の多様性が増すだけでなく、より正確な答えが得られ、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上しました。

しかし、草の根ウェブマスターの視点から見ると、この物理検索には非常にうんざりしています。なぜなら、それは小規模サイトのトラフィックを大幅に減らし、小規模サイトの情報露出を減らすからです。 物理検索に加えて、Baiduの2ページ目の上部と最後には関連検索があります。 物理検索の出現は、サイトの構築に一生懸命取り組んできた草の根ウェブマスターを全滅させるでしょう。

パン・リクアン氏は、百度が物理検索を開始したことで、将来の検索エンジンはよりインテリジェントになると考えています。検索エンジンは、ユーザー情報（閲覧履歴、年齢、趣味など）、地理的位置、検索時間など、より複雑な情報に基づいて、ユーザーに正確な回答を提供し、ユーザーのニーズを満たすことを使命としています。 SEO担当者にとって、ウェブサイトの最適化によるランキング効果は今後ますます弱まるでしょう。検索エンジンは徐々にウェブサイトのランキングに対するSEO担当者の干渉を排除し、ユーザーがランキングを決定するようになるからです。 SEO 担当者が将来的に良いランキングを獲得したいのであれば、検索エンジンを満足させるだけでなく、ユーザーの検索ニーズも満たす必要があります。

パン・リクアンのブログからの原文: http://www.zhiwut.com/1294.html

原題:エンティティ検索の観点から検索エンジンの開発動向を見る

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