経済学者の郎先平が分析：なぜタオグンは人気があるのか​​？

今年の「ダブル11」の24時間で、タオバオとアリペイの売上高は合計191億元に達し、そのうち天猫（タオバオモール）の売上高は132億元を占めた。セール開始からわずか2.3時間で、2011年の「神君節」の天猫の1日あたりの取引記録33.6億元を破った。

タオバオによると、24時間で「受け取った」191億元は、100元札を積み重ねると高さ1万9000メートルに達する。これは、世界一高いビルであるドバイタワー（828メートル）の23倍の高さであり、通常の紙幣計数機で数えると133日かかる。独身の日はお祭り騒ぎの日で、売り手は大喜びし、財布は空っぽになります。独身の日にタオバオが人気なのはなぜでしょうか? オンラインショッピングが急速に成長している背景には、何があるのでしょうか?

実際、オンラインショッピングの急速な成長は、小売業者の低コスト取引への要望を反映しています。中国インターネット情報センター（CNNIC）が発表した最新の「第28回中国インターネット発展統計報告」によると、2010年の中国のオンラインショッピング市場の総取引額は5,231億元だった。これは、2009 年の 2,500 億ドル、2008 年の 1,281 億ドル、2007 年の 560 億ドルと比べて 2 倍以上です。オンラインショッピングの取引額は急速に増加しています。

2010 年のデータによると、我が国のオンライン ショッピングはすでに世界のオンライン ショッピング額の 7 分の 1 を占めています。 2010 年末時点で、我が国の GDP は世界全体の 10% 未満を占めていましたが、オンライン販売は世界全体の 14% を占めていました。そしてそれは今も幾何級数的に増加し続けています。実は、これは中国特有の環境が生み出した特別な産物です。その特徴をいくつかまとめてみました。

まず第一に、価格が手頃なため、オンラインでの販売が伸びています。当社のオンラインショッピングの価格が安いと言っているわけではないことにご注意ください。最も人気のある携帯電話 iPhone 4 を例に挙げてみましょう。タオバオモールでの価格は 4,400 元、タオバオマーケットでの価格は 4,100 元前後です。香港の公式サイトではいくらかかるかご存知ですか？ 4,688香港ドル、3,845元に相当します。

つまり、タオバオマーケットでの最終販売価格は、香港から購入した携帯電話の価格に200元の利益を加えたものになります。タオバオで売れ行きが好調な理由は、実店舗でのアップルの携帯電話の価格が4,688人民元だからだ。

携帯電話に加えて、多くの人が実店舗でサイズや色を選択してからオンラインで購入します。これにより、少なくとも 30% 以上節約できます。同じ革靴が実店舗では899元で販売されているが、オンラインでは600元で販売されている。実店舗の価格はなぜこんなに高いのでしょうか? 主な理由は 2 つあります。1 つは税金が重すぎること、もう 1 つは家賃と従業員の賃金が継続的に上昇していることです。

我が国の中国本土では、食料品店を開業するための手続きは百貨店を開業するのと何ら変わらず、税金の減免もないことをご存知ですか。

食料品店が支払う必要がある主な税金と手数料は、営業税5％、増値税4％～17％、都市建設税（税率は営業税と増値税の合計の7％）、教育付加税（税率は営業税と増値税の合計の3％）、地方教育付加税（税率は営業税と増値税の合計の2％）です。その他に印紙税、都市土地使用税などもあります。数えてみると、大型スーパーマーケットと同程度の税別が15種類ほどありました。

さらに、工商行政管理費、文化局認可費など、現地の状況に応じてさまざまな費用を支払う必要があります。塩、タバコ、酒、医薬品などのフランチャイズの場合は、公安局に行って関連する登録と申請を処理する必要があり、もちろん料金もかかります。

規定によれば、月間売上高が5,000元以下の企業は増値税、都市建設税、教育付加税が免除されるため、中小企業は税金を払う必要がないと言う人もいる。それでは、売上高5,000元が何を意味するのか説明しましょう。

北京の朝食店の朝の売り上げは500元を超えます。これより売り上げが低い店は他にないと思います。たとえ20％の利益率で計算したとしても、月間売上高が5,000元しかない場合、その収入では食べることすらできません。さらに、20％の利益率を達成できる食料品店はいくつあるでしょうか？この計算により、食料品店の99.99％が税金を支払わなければならないことがわかりました。

税金だけでなく、各種家賃や人件費も上昇しています。友人が、住んでいる家の階下にあった「大仙児餃子」というレストランが突然閉店したと教えてくれました。なぜ？

社長によると、以前の家賃は月額6,000元だったが、今は突然15,000元に値上がりしたとのこと。労働者の給料は以前は800元でしたが、今では1,200元でも人を採用できません。この二つの費用だけで利益がすべて消えてしまい、事業は利益を上げることができず、閉鎖せざるを得ませんでした。

そのため、北京では食料品店がどんどん少なくなり、ほとんどが大型ショッピングモールやスーパーマーケットになっていることがわかります。李寧社も倒産の危機に瀕し、2010年末に改革の名の下に500～600店舗を閉鎖した。

同社幹部は効率改善のためだと述べたが、本当の理由は李寧の多くの店舗の業績があまりにも悪く、営業を継続できなかったためだった。考えてみて下さい。衣料品や日用品を売る他の中小小売店は営業を続けることができるのでしょうか？

スーパーマーケットにとっては、価格が食料品店や路上の果物屋よりも少し安ければ、顧客を引き付けることができます。私たちが物を買う場所はショッピングモール、スーパーマーケット、食料品店だからです。食料品店は税金が高く、規模の経済がなく、商品が高価なので、決して人気がありません。

さらに興味深いのは、世界中のすべての消費者市場の中で、いわゆる入場料小売モデルを採用しているのは中国だけだということです。これは、商品を棚に並べる前にサプライヤーに代金を支払わなければならないことを意味します。そして、商品が売り切れた後、スーパーマーケットはサプライヤーにすぐに代金を支払わず、支払いを保留しなければなりません。

一方、大手スーパーも値下げなどで必死に仕入先の利益を圧迫している。カルフールはこれらの方法により低コストで急速な拡大を実現しました。

その結果、工場価格1.2元のおせんべい1パックが小売価格3元で販売されることになります。記者が特別調査を行った。北京金秀大地卸売市場では、あるブランドのアーモンドが100グラムあたり4.8元、カシューナッツが7元、砕いた松の実が7.2元、生のクルミが6.6元、レーズンが1.2元、ピスタチオが6.6元で売られている。

北京のウーマート・ハイパーマーケットに着くと、同じブランドの同じ商品の価格が劇的に変わっていた。アーモンドは100グラムあたり15.9元、カシューナッツは14.2元、砕いた松の実は25.8元、生のクルミの実は19元、レーズンは3.29元、ピスタチオは17元になっていた。平均すると、6 つの製品のスーパーマーケット価格は卸売市場価格の 2.85 倍です。

では、食料品店、コンビニエンスストア、果物店を開業するのが非常に簡単になり、税金や手数料がそれほど多くなくなったらどうなるか想像してみてください。答えは明らかです。商品の価格が下がるでしょう。

さらに、これらの小さなお店は通常、住宅街や CBD の周辺に位置しているため、多くの一般の人々がこれらの場所で買い物をすることを選択します。こうなるとスーパーマーケットにはそれほど多くの人が来なくなるので、より多くの顧客を引き付けるためにスーパーマーケットは価格を下げる必要があり、最終的に一般大衆が恩恵を受けることになります。

さらに、こうした食料品店やコンビニは、多くの人の雇用問題も解決できるのではないでしょうか。誰もが自宅の玄関先で野菜や果物を買えるようになれば、交通渋滞などの問題も緩和されるのではないでしょうか。

上記の分析から、高い税金と高い家賃が雇用、GDP、国内需要を減少させ、ショッピングモールやスーパーマーケットの変形を生み出していることがわかります。私たちのオンラインショッピングがこれほど発達している理由は、税金や家賃を差し引くと、オンラインの商品は実店舗で買うよりもはるかに安いからです。

この記事はBWCHINESE中国語ウェブサイトからのもので、有名な経済学者Lang Xianping氏によって執筆されました。

原題: 経済学者郎賢平が分析: なぜ淘宝網はこんなに人気があるのか​​?

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