YY音楽業界チェーン調査：隠れたリーダーが人気をコントロール

[はじめに] 多くのオンラインゲームユーザーは、特典を楽しむためにお金を払う習慣をすでに身に付けているため、YY Voice の会員サービスを容易に受け入れることができます。 YYミュージックでの仮想アイテムの販売とYYメンバーシップサービスは、どちらもJoyyに非常に大きな利益をもたらしました。

屋根裏の2階には100台近くのコンピューターが並んでいた。ドアのところには雑然と椅子が数脚置かれていた。バーでは若い男性が金を集め、インターネットユーザーに接客していた。夜8時はインターネットアクセスのピーク時間だった。一部のコンピューターの画面には「Cross Fire」や「Zhengtu 2」のゲーム画面が点滅していた。これは北京の普通のインターネットカフェの風景です。

中国では、同様のインターネットカフェが30万店以上あり、総額400億元を超えるオンラインゲーム産業が生まれ、パーフェクトワールドやジャイアントなどの上場企業が誕生した。現在、彼らはHuyaという会社の株式公開を推進している可能性があります。同社は共同運営ゲーム、YY音声、オンライン広告を主な事業としており、目論見書を提出し、IPOを目指している。財務データによると、2011年の売上高は3億2000万元、利益は5184万元に達した。その中で、付加価値サービスが中心のYY音楽事業は、収益の30％を占めています。

YY音楽事業は主にJoyyの主力製品であるYYクライアントを基盤としています。 「リッチメディア ソーシャル プラットフォーム」と説明されるこのクライアントは、中国の第 2 級、第 3 級都市、さらには第 3 級、第 4 級都市の若いユーザーの間でますます人気が高まっています。 YY と他のインスタント メッセージング ツールの違いは、YY ではユーザーが音声またはビデオ通信用のグループを作成できることです。YY では、このようなグループをチャネルと呼びます。

YY プラットフォームには主に 3 種類のチャネルがあります。このエンターテイメント チャンネルは、主にリアリティ ショーや歌手のコンサートに焦点を当てています。YY Music は、実際にはこのエンターテイメント チャンネルのアップグレード版です。ゲームチャンネルはゲームファンに音声コミュニケーションプラットフォームを提供し、教育チャンネルはオンライン教育に重点を置いています。収益モデルはすべて、リスナーが生成した仮想アイテムの消費に基づいており、収益はチャンネル所有者とYYの役員の間で比例配分されます。

ある観点から見ると、YY Voice は中国で最も人気のあるオンライン音声ツールであると言えます。そこには何のハードルもありません。たとえタイピングができなくても、パソコンにマイクとヘッドフォンが装備されていれば、この仮想世界を自由に歩き回ることができます。 2D または 3D グラフィックスで構成された仮想世界であるオンライン ゲームとは異なり、提供される世界はより現実的であり、ビデオの向こう側にいるキャラクターはより簡単に利用できます。

YYの世界では歌手やキャスターが主役です。陳紅さん（仮名）は3か月前に友人からYYのことを知り、紹介を受けて他の人が作ったチャンネルに参加し、アンカーの一人になった。主な仕事は、午後7時から午後11時までのピーク時間帯にビデオトーク番組を行うことです。

チェン・ホンは、その抜群のルックスのためか、すでにYYで多くの常連ファンを抱えている。彼女の番組はピーク時には何万人ものリスナーに届き、リスナーの多くは彼女にバーチャルアイテムをプレゼントしている。

YYでは、リスナーが陳紅に「月間チケット」という仮想アイテムを贈呈します。これは2,500レッドダイヤモンド（2.5人民元相当）の価値があります。チャンネル所有者は100ブルーダイヤモンドを獲得し、陳紅は400ブルーダイヤモンドの分け前を獲得します。ブルーダイヤモンドが50万に達すると、1：1の比率でレッドダイヤモンドと交換できます。この数要件を満たさない場合は、2：1の比率でのみレッドダイヤモンドと交換できます。レッドダイヤモンドは、YYの担当者から直接人民元に交換できます。

陳紅さんはリスナーの仮想アイテム消費で毎月3000元以上を稼ぐことができる。YYと接触した時間が短いため、彼女は基本的に現在の「パフォーマンス」に満足しているが、さらに重要なのは、彼女が期待する将来の収益に興味を持っていることだ。

陳紅がYYに入社したきっかけは、月に10万元以上稼ぐ伝説のYYキャスターの存在だった。 YYでは、「スーパーアイドル」になれると、収入の取り分が大幅に増えるほか、各種ゲームメーカーからイベントへの招待も受けられます。さらに、「貴族」や「守護者」を仲間にできれば、収入の取り分はさらに驚くほど増えます。 「貴族」または「守護者」は、YYがユーザー向けに開始した階層型付加価値サービスです。購入者は、ルーム内でさまざまな特典を享受できます。最も高価なサービスは「王」サービスで、月額12万Yコイン（1Yコインは1人民元に交換）かかります。一方、最も安価な「男爵」サービスでは、月額200Yコインが必要です。

しかし、YYチャンネルのオーナーは歌手のキャスターよりも収入が多い。 28歳の王寛さんは、昼間は北京の貿易会社で事務員として働いているが、夜になるとYYチャンネルのマネージャーという別の顔を持つ。 2011年末、王観の友人がYYエンターテインメントチャンネルの下に音楽チャンネルを開設したが、仕事が忙しくて管理する時間がなかったため、チャンネルを自ら引き継いだ。

原題：YY音楽業界チェーン調査：隠れたリーダーが人気を左右

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