Dangdang.comがカテゴリー旗艦店としてTmallに参入すると発表

Dangdang.comがTmallへの参入を発表（写真提供：テンセントテクノロジー）

Dangdang.comとTmallは本日共同で、今後Dangdangが正式にTmallに参入し、書籍と日用品の2つのカテゴリーで旗艦店の形で数百万点の商品を販売することを発表した。

Dangdang.comは80万種類の書籍と30万種類以上の百貨店商品を天猫に同時に導入するとみられており、商品のアップロードや店舗装飾などの試用段階に入っており、Dangdangサイト内外の商品の価格が同期される。さらに、800都市での代金引換、150都市での翌日配達、対面での返品・交換など、Dangdang.comの特別サービスもTmall旗艦店でサポートされます。

消費者はTmallで「Dangdang.com Official Flagship Store」を検索して、関連店舗に入ることができるようになりました。 Dangdang.comの自主百貨店部門も「Dangdang.com Boutique Department Store」という名称で天猫にもう一つの旗艦店をオープンする予定で、両者は最終的な技術的ドッキングも行っている。

事情に詳しい関係者は、11月は2012年の電子商取引にとって最後の厳しい戦いになると指摘した。天猫の「11.11ショッピングカーニバル」と当当の開店記念月はともにショッピングブームとなるためだ。当当がこの時期に天猫に出店するという選択は、消費者の人気を集める可能性がある。当当はまた、11.11ショッピングフェスティバルに合わせて30日間の店舗祝祭月間を開催する予定で、その際の主力商品やプロモーションの強度など具体的な事項について現在両者は協議中である。

現在、垂直型電子商取引のトラフィックコストは高く、新規ユーザー獲得コストはますます高くなる一方で、ユーザーの忠誠度と切り替えコストは極めて低い。トラフィックを購入するためにお金を費やしている多くのB2Cは、継続できなくなっている。ますます多くのショッピング ウェブサイトが消費者に焦点を移し、自社の持続可能な運営にさらに注意を払うようになっています。このような需要背景の中で、巨大なトラフィックを持つ総合プラットフォームであるTmallは積極的に誠意を示し、大型プラットフォームと垂直プラットフォームの統合を推進しました。

統計によると、現在、Tmall には 87 の独立した B2C ウェブサイトが存在します。業界関係者は、独立系B2Cが大手プラットフォームに加わることで、電子商取引エコシステム全体が協調的な変革を遂げると考えている。かつては価格競争で注目を集めていた電子商取引業界は、徐々に消費者が複数のチャネルを通じて商品やパーソナライズされたサービスを入手できるようにする方向にシフトしていくだろう。

報道によると、Dangdang.comは今年、「世界に進出し、招聘する」戦略を打ち立てた。現在、国美電器、QQオンラインショッピング、Letao、Jiuxian.com、Yougou、Tmallはそれぞれ異なる方法でDangdangと戦略的な協力を行っている。

原題：Dangdang.comがカテゴリー旗艦店としてTmallに参入することを発表

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