割れた口紅と青ショウマの事件からブランドのマーケティングを分析

誤って彼女の口紅を40本以上壊してしまったら、間違いなく死刑宣告です（絶望の笑み）。

敬虔な気持ちで三度お辞儀をし、線香をあげ、黙祷を捧げた後、儀式が終わったらお帰りください。

しかし、これを計画的なマーケティングキャンペーンとして捉えるとどうなるでしょうか?私はこのイベントの素晴らしさをすぐに感じました。無料で投稿することで、ネットワーク全体で大きな注目を集めることができました。

編集者は、最近最も人気のある 3 つのイベントを評価し、イベントのマーケティング スキルとハイライトを見つけるためのガイドを提供します。

出来事1: 恋人の口紅を40本以上壊す

過去半月にわたって、フォーラムで広まった小さな事件が話題になっています。 10月9日以降、多くの一般アカウントが百度鉄馬の投稿を転載している。これはある男性からの助けを求める内容だった。「彼女が出張中で、部屋を掃除していたら、誤って彼女の口紅収納ボックスを地面に倒してしまい、口紅が40本以上割れてしまいました。どうすればいいでしょうか？」

句読点を含めて50語以下、画像なし、真実なしのヘルプ投稿が大騒ぎを引き起こし、Tiebaのネットユーザーは発狂し、さまざまなスタイルでクレイジーなメッセージを残しました。Weiboでは、ネットユーザーはスクリーンショットを再投稿し、Tiebaの原文を再投稿し、ポータルサイトの人気記事を再投稿し、あらゆるものが利用可能でした。WeChatの検索機能を開いて「40本の口紅」を検索すると、男性と女性を問わず、多くの友人が関連コンテンツをリポストしていることがわかります。

実は、百度鉄馬のこの投稿は偽物である可能性が非常に高い。なぜなら、10月4日には、知书に恋人の口紅40本を割ったという質問が掲載されていたからだ。知书のこの質問の内容は、人気の投稿と全く同じだが、投稿時間は3日前だった。 18日16時現在、この質問の知乎での閲覧数は513,600回を超え、フォロワー数は10,583人、詳しい回答は1,164件となっている。

Zhihu におけるこの質問の信憑性については、編集者は深く掘り下げることはせず、このイベントの人気から学べるマーケティング手法をいくつか見つけることだけにします。

Q:イベントマーケティングの場合、どのブランドが参加できますか?

A : 一番直接的なのは、当然ですが、口紅やリップクリームなどの化粧品ブランドです。

Q: ブランドがマーケティングに参加したい場合、何ができるでしょうか?

A ：現状では、知乎の質問にもTiebaの投稿にも明らかなブランド露出はありません。関連するブランドが参加を希望する場合、参加方法は 2 つあると編集者は考えています。

1. 男性に40本以上の異なる色とスタイルの口紅をプレゼントするというメッセージを公開する

化粧品ブランドが直接参加したい場合は、この状況を利用して公式ルートでニュースを発表し、男性に色やスタイルの異なる40本の口紅をプレゼントすることができます。実際に人が名乗り出て受け取るかどうかに関係なく、勢いを利用するというブランドの目的は達成されます。

この方法は実は目新しいものではない。8月のリオ五輪期間中、傅元慧はネットで人気者になった。彼女はリオで携帯電話を紛失した。サムスン、ZTE、レノボZUK、OPPOなどの携帯電話メーカーは、さまざまなルートを通じて傅元慧に携帯電話を送った。これらの携帯電話はただ通り過ぎただけだったが、彼女は最終的にiPhoneを使うようになった。しかし、傅元慧が最も人気だった週には、サムスンとZTEの携帯電話が両方とも彼女のWeiboに登場した。携帯電話と引き換えに、彼女がWeiboでスーパーネットセレブとして露出されたのは、まさにお買い得だった。

この種のレバレッジでは、最良の効果を得るために適切なタイミングを選択する必要があることが多く、インターネット上のこの人気投稿は良い機会でもあります。

2. 口紅の衝撃テストのライブ放送を計画する

好奇心に関しては、Zhihu のユーザーほど熱心なネットユーザーはいない。知乎のこの質問の下には、信憑性を疑問視する長い回答がたくさんあり、それぞれが理にかなっており、根拠もしっかりしている。編集者も上から下まで注意深くスクロールして、それらをすべて読んだ。彼が出した結論は、化粧品ブランドが口紅の衝撃テストを実施すれば、多くの友人が必ず注目したいと思うだろうということだ。

考えてみてください。もしブランドが、40 本の口紅がすべて壊れて床に散らばり、口紅のかけらが散らばっている写真 (中には無傷の口紅もあるかもしれません) を公開したり、ブランドが 40 本の口紅の衝突テストのライブ放送を行ったりしたら、すごいですね!

Q: 他にはどのような類似トピックが推奨されますか?

A : 適切なキーボードのブランド - 彼氏が新しく購入したゲーミングキーボードを落としてしまったのですが、どうすればいいですか?

香水ブランドに適しています - 香水を芳香剤としてスプレーする場合はどうすればいいですか?

イベント2: 青くて細いキノコ

「蘭寿香谷」はバイラルマーケティングキャンペーンと言われており、気まぐれに現れたり消えたりしています。先週は非常に人気がありましたが、今週はすぐに冷めてしまい、まるで時代遅れになったかのようです。 「蘭寿香谷」という言葉は確かに時代遅れかもしれないが、南寧出身のこの男は本当に有名になった。

南寧市の青年が微博に登録し、「蘭寿香谷」動画の関係者であると自己紹介した。フォロワー数は現在33万人を超えている。この男が有名になってから、人々はこの件でマーケティングの痕跡をますます多く見ることができるようになったようだ。@新浪广西は、この男が地元の電気自動車ブランド店に現れたと報じた。また、南寧の男のビデオの内容は海南のビデオを模倣したものであると暴露する者もいる。

人気が出た後、南寧出身の彼もライブ配信に挑戦しました。関連メディアが発表したデータによると、彼の生放送はわずか5分で135万人以上の視聴者を魅了した。同時視聴者数は過去最高800万人で、累計視聴者数は1970万人を超えた。

実際、方言で作られた下手な短編動画によってネットセレブが誕生した例は、私たちも数多く目にしてきました。最も有名なのは、Papi Jiang の上海英語シリーズと上海語を話すドイツ人 Afu です。ただ、今回の「蘭寿香谷」の動画はより短く、より率直で、動画はより荒々しく、方言のテキストはよりシンプルでより幻想的であり、ネットユーザーが小客秀を撮影して真似しやすく、拡散しやすいというだけだ。

イベント3：彼女のために栗をむく

兵士の恋人が栗の皮をむいたことで論争が起こり、その男性が処罰されたとの噂が流れた後、軍メディアは噂を否定し、「恋人のために栗の皮をむいた」事件はようやく終結した。どうしてこれが人気になったのでしょうか？

11日、ネットユーザー「Later」は自身のQQスペースに心温まる写真を掲載した。遠距離恋愛中の彼氏が彼女のために5キロの栗の皮をむき、自ら機械を使って真空パックにして届けてくれたのだ。この一連の写真もネットユーザーによって熱狂的に転送された。事件のその後の報道は少々ドラマチックで、軍のメディアも巻き込んだが、この事件が非常に心温まるものであり、広める力があったことは否定できない。

この件の真偽はともかく、単純にマーケティングとして捉えれば、実に高得点がつけられる。遠距離恋愛中の感情的なマーケティングに主眼が置かれており、「最高の愛とは、私を娘として育てていただくことです。」というスローガンも素晴らしい。

Q: どのような類似したトピックを計画できますか?

A : 遠距離恋愛に向けた一連の感情マーケティングを実施すれば、遠距離恋愛中のカップルだけでなく、独身の若い女性も多く引き付けることができるでしょう。編集者が思いつく類似企画としては、「遠距離恋愛にXXXチケット」など。これを上海鉄道局のイメージ広告として使うのはいかがでしょうか？

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この記事の著者 @New List 編集・発行： 転載の際は著者情報と出典を明記してください！

原題：口紅割れ事件と青ショウマ事件からブランドのマーケティングを分析

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