小紅書でブランドマーケティングを促進する6つの方法

今日は、小紅書について私がまとめたちょっとした知識のポイントと、友人がよく困惑する質問、そしてノートをより詳細かつ正確にするための方法について、皆さんと共有したいと思います。

この記事の内容:

1. 小紅書はターゲット層が重視するセールスポイントをどのように書いていますか?

まず、Taobaoのコメントを参照してください。そこには、ユーザーが懸念している問題がよく示されています。これらの問題を収集して分析します。これらの質問が頻繁に聞かれる場合、それはユーザーが懸念している問題の1つであることが多いです。

次に、Taobaoの競合製品のコメントセクションの問題を参照してください。

3つ目に、これまで投稿された小紅書のノートを参考に、コメント欄に何が問題なのかを注意深く観察してみましょう。ユーザーは概要を参照して確認することで、疑問や懸念を発見し、より良い質問をすることができます。

4番目に、小紅書上の競合製品の備考欄のコメントや質問を参考にして、ユーザーが最も頻繁に尋ねる質問を観察し、より注意深く観察して問題点を見つけ、製品自体の気になる内容をまとめます。

2. 小紅書のトップ10のトラフィックポータル

1. パーソナライズされたおすすめとは、あなたが検索したものを意味します。さらに検索すると、担当者はあなたがこのタイプのコンテンツに興味があると考え、より関連性の高いメモをあなたにプッシュします。

2. キーワードを検索します。キーワードを入力すると、キーワードに関連するコンテンツが多数見つかります。

3. トピックトラフィックを活用するには、最初から自分で作成したトピックを選択するのではなく、人気の高いキーワードトピックを選択する必要があります。

4. ドロップダウン ボックス。キーワードを検索すると、注意すべき多くの接尾辞が見つかります。

5. コミュニティ メッセージ プッシュでは、公式に推奨された情報が表示されます。全員が同じプッシュ情報を見るわけではありません。興味のあるコンテンツも推奨されます。ホームページと比較すると、より隠されています。

6. ブロガーまたはそのファンは新しく公開されたコンテンツを閲覧できます。

7. ノートのランキング。ノートを最適化すると、ノートのランキングが高くなり、ユーザーが最初に検索できるようになります。

8. 関連商品を使用してトラフィックを誘導します。たとえば、Estee Lauder を検索する場合、競合相手ではない場合は、Estee Lauder が 1 位、当社が 2 位に表示されます。このようにして、他社のトラフィックを傍受できます。

9. プライベートドメイントラフィックの転送。最も一般的なのは、グループや興味のある人に転送することです。これはサイトの外で行われます。

10. 関連するメモを検索します。関連するノートを検索してプルダウンしたときにも表示されます。

3.小紅書でブランドマーケティングを促進する6つの方法

1. 単一の草種

製品は 1 つだけなので、その長所と短所を紹介するための論理的なフレームワークがあります。まず、問題点、遭遇したトラブル、製品との出会いについて話し、最後に製品を使用したときの感想を書き、製品のセールスポイントと問題点の一貫性について言及します。テキストを少なくし、広告内容や効能を表す言葉を少なくして、画像や動画で表現することをお勧めします。

2. 複数の製品コレクション

たとえば、新年ギフトパッケージの 10 製品、ダブルイレブンやダブルディセンバーの自分へのギフトなど。

3. 実践的な知識

私たちの目的は何かを宣伝することではなく、ブランド アカウントであれ個人アカウントであれ、このアカウントを構築して実用的な知識を提供することです。

4. チュートリアル方式

例えば、アイシャドウパレットをお勧めしたい場合、そのアイシャドウパレットを使ってアイメイクのやり方や他のスキンケア製品を紹介します。自分のメモや投稿をコンテンツとして使用してチュートリアルを作成します。これが自分の製品コンテンツになります。実用的な知識とプロモーション目的の両方が含まれています。

5. 水平評価

同じ製品の場合、その利点は何か、その成分は何か、価格はいくらか、どの状況で使用するのが適しているか、類似の競合製品と比較します。

6. 垂直の生命

例えば、旅行に行くときは、バッグに商品を10個入れます。これは私たちの生活の中でよりシナリオに基づいたものですが、私たちの生活に統合されており、複数の製品のコレクションよりも生活に重点を置いています。

4. 小紅書のブランドプロモーションのセールスポイントをどのように洗練させるか？必要なのは3レベルのみ

1. 有効性

製品を使用するとどのような問題が解決され、使用体験はどのようなものですか?どの製品にも、明確な需要とセールスポイントがあります。

2. シナリオレベル

人間には儀式感覚が必要です。製品の効能があまり明らかでない場合は、生活の場面から始めることができます。一部の製品はインストールできますが、一部の製品は友人の輪に掲示されるとまったく異なる感覚になります。儀式感覚を使用してパッケージングできます。

3. 経験

製品を手にしたときの感触、目で見たときの感触、発する音など、これらはすべて私たちの表面的な感覚から抽出されます。

5. 小紅書の新しいブランドはどのようにして知名度を急速に高めることができるでしょうか?

インターネット上では、この5人の中国人の富を合わせるとアジア全体を揺るがすほどだという言い伝えが広まっている。その5人は、李嘉誠、ジャック・マー、ポニー・マー、そして「私」だ。一見すると、この 5 人には、「私」という単語が二重引用符で囲まれていることを除けば、何も問題はないように見えます。

私が言いたいのは、ノートを出すときに、厳選してレビューを集めるということです。例えば、母子用品を扱っている場合、コピーライターは10個の商品、例えば妊婦さんに必須の商品10選を書かなければなりません。大きなブランドを前面に出し、自社ブランドを中央に配置することで、他社の製品を褒めながらも自社製品を褒めることに注力できるようにしています。

蒙牛が初めて登場した当時、伊利はトップ企業だったという話です。当時、蒙牛は伊利が1位、蒙牛が2位だと言っていました。蒙牛は当時トップ10にも入っていませんでしたが、多くの人がさらに調査することなく蒙牛と伊利が同率だと考えており、非常に印象的でした。大手企業と並んでリストに載ると、大きなブランドであるという印象が簡単に人々に伝わります。

しかし、将来もよい製品を作らなければなりません。そうでなければ、マーケティングがどれだけ優れていても、問題が生じてしまいます。新しい製品が最も望ましいので、もっと選んでいただければ幸いです。次のセクションでは、Xiaohongshuの他のコンテンツについて引き続き説明します。

多くの人は、何のアイデアもなくアカウントを作成したり、ローンチしたりして、ただメモを作成して盲目的にローンチすることがあります。実は、前例があります。誰かがコンテンツを作成し、検証された結果を得たはずです。

他の人が成果を達成した後に、私たちはそれを真似しますが、模倣は盗作ではありません。例えば、コレクションのアップグレード版。最初のセクションではコレクションについてお話ししましたが、私たちは自分たちを中心に据えました。

しかし、製品の関連性を考慮する必要があります。人々は、前の製品を購入した後、必ず私たちの製品を購入します。例えば、朝パンを買いに行くと必ず豆乳を買います。カテゴリーは違いますが、相関性は強いです。一緒にすると、見られる可能性が高くなります。例えば、他の人がこの製品が非常に有名であることを見て、自分たちもそれを必要としていて、不足していると思ったら、私たちの製品を購入するかもしれません。

同じ消費シナリオを見つけます。授業でこのことを話しました。家で一人でいるときにお腹が空いて何か食べたいと思ったとき、選択肢は2つあります。1つはスナック、もう1つは深夜のおやつです。深夜のおやつとスナックは、ある程度、または特定の消費シナリオでは競合相手です。実際、競合相手ではありますが、異なるシナリオでは競合相手になります。

実際、私たちは同じ消費シナリオでさまざまな消費者製品を見つけ、他の人がそれらをどのように宣伝しているかを調べます。これは、側面からの相関関係を見つけるためです。

同じ分野の同僚を直接見つけることはできますが、盗用することはできません。改善やアップグレードが必要な、使えるものがいくつかあります。それが方法です。

上記は私がまとめた小紅書に関する知識とスキルの一部です。小紅書についてもっと知りたい方は、ぜひフォローしてください。新しい情報があれば、随時更新されます。

著者: 荘俊

出典：荘君小紅書マーケティング

原題: 小紅書でブランドマーケティングを促進する6つの方法

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