Kingsoft 360 の悪質なモバイル広告の取り締まりは「みかじめ料の徴収」として疑問視されている

360は9月24日、モバイルマルウェアを断固として取り締まるという声明を発表した。これは、19のモバイル広告会社とモバイルアプリケーション開発者が共同でキングソフトが開発した「モバイルアンチウイルス」を非難したことを受けて、戦いに加わったもう1つの大手モバイルアンチウイルスソフトウェアメーカーである。

中国における携帯電話広告の混乱した発展は、かつて消費者に頭痛の種となっていました。さまざまな悪質な携帯電話広告が、ユーザーのモバイルインターネットの使用体験に大きな影響を与えています。

もちろん、これは Kingsoft や 360 などのウイルス対策ソフトウェア メーカーにとっても、自社のモバイル ウイルス対策ソフトウェア アプリケーションを宣伝する絶好の機会となります。ユーザーにとって悪質な広告を排除するという旗印の下、キングソフトと360はこの分野の「審判」となることが期待されている。

しかし、この慣行は携帯電話広告会社の間で依然として懸念を引き起こしている。業界では、悪質な携帯電話広告をどのように見分けるか、またウイルス対策ソフトウェア会社が「審判」を務める資格があるかどうかについて白熱した議論が巻き起こっている。

モバイル広告業界関係者は、ウイルス対策ソフトメーカーが悪質な携帯電話広告に対抗するために展開しているキャンペーンが適切に展開されなければ、ウイルス対策ソフトメーカーが「保護料を徴収する」卑劣な行為に転じる可能性もあると指摘している。

モバイル広告を禁止しますか?

先週上海で開催された中国モバイル広告・マーケティング会議では、キングソフトによるモバイルアプリケーション広告の禁止が話題となり、モバイル広告会社の幹部の多くがキングソフトの対応に不満を表明した。

会議に出席したモバイル広告会社の幹部らは、不満の主な理由は、Kingsoft Mobile Antivirusのアプリ内広告に対する「画一的な」アプローチだと述べた。悪質なソフトウェアをブロックするだけでなく、一部のユーザーに高く評価されているバナー広告などの成熟した広告さえもブロックしていた。これは多くのモバイル開発者の存続を脅かし、モバイル広告会社の利益を直接脅かす可能性がある。

現在、広告は国内モバイルインターネットの主な収益源の1つです。iMedia Researchの推定によると、今年の国内モバイル広告収入は60億元を超えます。これらの広告は、さまざまな規模のモバイル広告会社を通じてモバイル開発者に配信されます。これらの収入は、収益モデルを持たない多数のモバイルアプリケーション開発者を支えています。

そのため、キングソフトがウイルス対策ソフトを使って携帯電話の広告をブロックするというやり方は、開発者や広告会社に大きな不安を与えている。

「はっきり言って、キングソフトは怖くない。怖いのは360とテンセントだ」と、キングソフトを非難するグループに加わった19社のうちの1社、アンウォ・メディアの郭偉社長は語った。モバイルウイルス対策ソフトウェアのインストールベースに関して言えば、キングソフトと360、テンセントの間にはまだ一定の差があります。そのため、360とテンセントがキングソフトの例に倣ってアプリケーションに組み込まれた広告をブロックした場合、相当数の人々の利益が脅かされることになります。

同氏の発言が終わる前の9月24日、360は悪質な携帯電話広告を断固として取り締まるとの声明を発表し、悪質なソフトウェアを識別するための独自の4つの基準を発表した。複数のアプリケーション開発者と広告主が発表した共同声明に対し、Kingsoft Mobile Antivirus は、ユーザーに広告禁止の選択を強制しておらず、ユーザーに選択権を与えていると述べた。Kingsoft Mobile Antivirus は、アプリケーション内の設定を変更しない。

この事件をめぐる論争はすぐにキングソフトに利益をもたらし、論争が始まってから「モバイル アンチウイルス」のダウンロード数は急増した。その後、キングソフト・アンチウイルスは発言を変え、悪質な広告のみをブロックすると述べ、続いて悪質な広告に対する4つの基準を発表しました。

モバイル開発者の存続が脅かされている

実際、中国には大小さまざまなモバイル広告会社が数百社あり、それぞれがモバイル開発者グループを引き付けて独自の広告プログラムを構築しようとしています。業界の規制がないため、悪質な携帯電話広告が次々と登場し、ユーザーの嫌悪感を招いています。

たとえば、フルーツカットなどのゲームでは、ユーザーがフルーツを切って楽しんでいるときに突然広告がポップアップ表示され、ユーザーは反応する時間もなくそれをクリックします。悪意のある推論が行われることもあります。これらの悪意のある広告は、モバイルインターネットエコシステム全体に大きな損害を与えています。

Kingsoft がモバイル アプリの広告をブロックすると発表した後、iMedia Research はこの問題についてユーザーを対象に調査を実施しました。その結果、広告付きのアプリのうち、48.2% が引き続き使用し、24.6% がアンインストールし、15.1% が広告なしのバージョンを探し、13.6% が使用を減らしたことがわかりました。

「ユーザーはアプリに広告を埋め込むモデルに嫌悪感も反対も抱いていない。広告がなければ開発者は金儲けの機会がなく、金儲けの機会がないということはより良い製品がないことを意味するからだ」とiMedia ConsultingのCEO、チャン・イー氏は語った。

張毅氏は、モバイル開発者の製品が十分に優れている限り、消費者の広告に対する寛容さ、受容、理解が依然として重要であり、もちろん前提として業界はより多くの規制を制定すべきだと指摘した。

張毅氏は、つい最近北京で、広告ブロックによって大きな影響を受けた開発者に会ったと指摘した。「彼らのゲームに埋め込まれた広告は完全に正当なものであり、何も悪いとは思っていませんでした。しかし、ここ数日で広告の数は確かに大幅に減少しており、これは彼らにとって大きな課題です。」

張毅氏は、今回、キングソフトの広告ブロックに対して開発者がより強く反応したのは、主要な広告プラットフォームはすべて基本的に投資を受けており、1、2年は生き残れるが、多くの開発者は「冬を乗り切る」資金がなく、広告収入の減少によって多大な圧力と苦難に見舞われたためだと述べた。

「みかじめ料」徴収の疑い？

悪質な広告とはいったい何でしょうか? 誰が基準を定義すべきでしょうか? Kingsoft と 360 の「法執行」は公正でしょうか? これが、現在業界で議論されている点です。

360は24日の声明で、悪質広告の基準として「匿名プッシュ、閉鎖不可能、強制ダウンロード、悪質控除」の4つを発表した。

「悪質広告の取り締まりには強く賛成だが、問題は、誰が審判の資格があるかだ。審判になるだけの道徳心があるのは誰なのか」。安沃メディアの郭偉社長は、もし作戦が適切に行われなければ、いわゆる悪質ソフトの取り締まりが、ウイルス対策ソフトメーカーが「保護料」を徴収する口実になる可能性が非常に高い、つまり、保護料を支払わなければ悪質とみなされるだろうと疑問を呈した。

優美のブランド部門ゼネラルマネージャーである陳建豪氏も同様の見解を示し、これらのウイルス対策ソフトウェアメーカーが公開しているマルウェア基準は非常に曖昧であり、悪質な広告を識別するための公平で明確な基準を設けることは技術的に不可能であると指摘した。

「この基準はウイルス対策ソフト会社だけで設定されるべきではなく、広告業界の大手企業と協議し、交渉すべきだ。彼ら自身が審査員を務めてもうまくいかないだろう」と陳建豪氏は指摘した。

陳建豪氏は例を挙げ、新浪のモバイルニュースクライアントなど一部のニュースソフトは頻繁にプッシュウィンドウをポップアップ表示するが、これは悪意のあるソフトウェアとみなされるのか？ウイルス対策ソフトメーカーによると、ほとんどのソフトは悪意のある広告を含むと分類できると述べた。

明らかに、ウイルス対策ソフトウェアのメーカーが審判役を務めると、携帯電話の広告主は非常に不安を感じます。

360 が悪質なモバイル広告との戦いに参加すると発表した後、Kingsoft は直ちに声明を発表し、次のように述べました。

「我々は、セキュリティの名の下に保護料を徴収し、保護傘を張る行為に断固反対する。360の最新声明によると、360とWanpuは6月にはすでに提携を結んでいた。しかし、6月から9月までの3か月間、Wanpuの悪質な広告行為は改善されていない。Mobile Dubaはこれに深く困惑している」この声明の意味は非常に明白だ。

原題：キングソフト360の悪質モバイル広告取り締まりが「みかじめ料徴収」として問題視される

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