どちらのチャンネルの方が使いやすいでしょうか？ APPチャネル評価システムを構築するための3つのステップを教えます！

多くの大企業は、自社のアプリをアプリストアにプレインストールするために、毎年数十億ドルを投資しています。資金のないスタートアップ企業でも、自社のアプリをユーザーに届けるために、アプリストアへの掲載料を支払ったり、業界間の協力を拡大してアプリの露出と引き換えにボリュームを確保したりする必要があります。

この永遠の疑問に関して - どのチャンネルがベストなのか？チャネル評価システムにより、最終的な答えが得られます。新規追加とアクティブ性のどちらが必要ですか? アクティブ性と離職率のどちらが必要ですか? これは、最終的にどのチャネルを選択するかに密接に関係しています。

誰もがパソコンだけで起業し、チャネルを作成できるこの時代では、無料、有料、またはボリュームと引き換えに、異なるチャネルによってもたらされるAPPアクティベーションには間違いなく違いがあります。これらのチャネルで偽のボリュームをフィルタリングし、高品質のボリュームを識別し、継続的なチャネル構成の最適化を通じてチャネル配信のROI効率を最大化するにはどうすればよいでしょうか。信頼性の高いチャネル評価システムを構築するにはどうすればよいでしょうか。

APPチャネルの評価システムを構築する方法を理解するための3つのステップ

まず最初に質問します。現在の APP の中心的なビジネス目標は、新しい追加機能を獲得することですか?アクティブユーザーを拡大しますか?利益を拡大しますか?それでは、APPチャネルボリュームファネルとチャネル評価の関係を見てみましょう。

上の図から、

今日は主にチャネル品質評価についてお話します

Q ：APP トラフィックのファネルでは、なぜ新規追加、アクティビティ、収益を主要な評価ポイントとして設定する必要があるのですか?

回答: ダウンロードから新規追加までのコンバージョン率の違いに基づいて、より迅速かつ効果的にボリュームを獲得できるチャネルを選択できます。アクティブ ユーザーの維持率からのコンバージョン率の違いに基づいて、アクティブ ユーザーが多く維持率の高いチャネルを選択できます。収益とコストへの投資に基づいて、ROI の高いチャネルを選択できます。

新規追加、アクティビティ、収益など、ビジネスの中核となる需要によって、各主要評価ポイントに割り当てるリソースが決まります。

上の図は、毎日のチャネル品質評価に必要なデータ指標を示しています。

新規追加、アクティビティ、収益のディメンションの下に、参考用のデータ指標がいくつか示されています。合理的なチャネル品質評価システムには、これらのデータ指標を含めるだけでなく、指標ごとに異なる重みを設定する必要があります。

一般的に、APP は開発段階に応じて次の重量比になります。

注: 適切な重み付け比により、異なるチャネルの差別化された品質結果を計算できます。上記は単なる経験値です。より専門的な場合は、階層分析法を使用して重みを計算することができます。また、計算前にデータを正規化する必要があります。

付録: 一般的でない指標の説明

追加した：

アクティブ：

アクティビティのカテゴリでは、言及されている各指標の意味は似ています。DAU は毎日のアクティビティを指し、MAU は毎月のアクティビティを指します。これら 2 つのアクティビティ指標に加えて、毎週のアクティビティも考慮できます。これらはすべて、重複のない期間内のアクティブな行動のカウント結果です。

リテンションとアクティビティは似たような指標ですが、リテンション率カーブを通じて、今後はよりターゲットを絞ったPUSH運用を行うことができます。例えば、30日間のリテンションデータを引き続き見ていくと、リテンション率が最も低下するのはn日目であることがわかります。すると、ユーザー追加後のn日目にリテンション率を大幅に向上できる運用戦略が存在します。

所得：

企業のビジネスの最終的な目標は、収益指標を測定することです。アプリ内で収益化できるトラフィックを見ることもあれば、アプリの有料ユーザーの数を見ることもあります。見るべき具体的な指標は、アプリのビジネス形態によって異なります。通常見ることができる収益指標は次のとおりです。

たくさん文字を打ったので疲れました。次回はチャンネルの信憑性評価システムについて書きます。

Xingkong.com は、モバイル APP プロモーションの運用方法、経験とスキル、チャネル ASO 最適化ランキング、APP マーケティング情報の共有に重点を置いた、中国トップのモバイル APP プロモーション プラットフォームです。

この記事は@静秋が編集・公開したものです。転載には同意が必要ですので、この記事へのリンクを貼ってください。

原題: どのチャンネルが使いやすいですか? APPチャネル評価システムを構築するための3つのステップを教えます！

キーワード: ASO、ASO 最適化、維持率、コンバージョン率法