SEOが貧弱で、インターネット全体が貧弱

今日のインターネットの世界では、最も効果的なマーケティングツールとして、SEO は全世界を征服し、世界中のほぼすべてのウェブマスターとインターネットマーケティング担当者に影響を与え、彼らにとって避けることのできない話題となっています。

「世界中の誰もがあなたを知っている」SEO

SEO はインターネット マーケティング業界の急速な発展を促進する上で積極的な役割を果たしていると言えます。まず、SEOの普及により、大多数の中小企業（特に国内企業）の「インターネットマーケティングとはウェブサイトを構築することである」という概念が完全に変わりました。また、検索エンジンの急速な発展に伴い、SEOが販売促進に効果的であるという認識が次々と現れ、「王、王子、将軍、大臣は皆、特別な才能を持って生まれたのか？」という神話のオンラインバージョンが無数に生まれ、インターネットマーケティングの概念がより広い範囲で普及し、インターネット業界の発展を大きく促進しました。

第二に、SEO の普及により、オンライン マーケティング業務と Web サイト運用の標準化が進みました。これは、大規模、中規模、小規模のすべてのウェブサイトが意識的に従うウェブサイト運営の普遍的な業界標準を確立し、比較的短期間で普及し、インターネット業界全体の急速な発展に大きな利益をもたらしました。

しかし、真実は誤りから一歩離れています。長期的なインターネットの発展の観点から、SEO 手法を過度に重視することは、インターネット業界にさらに広範囲にわたる悪影響を及ぼすでしょう。SEO がインターネット業界全体に及ぼす悪影響を真に客観的に検証できるようになるまでには、おそらくもっと長い時間がかかるでしょう。

インターネットコミュニティ全体にとって、過度なSEOの悪影響は、まず検索エンジンの先導に従うという近視眼的で短期的な成功のコンセプトに反映されています。これは「インターネットマーケティング、コンテンツが王様」を「インターネットマーケティング、検索エンジンが王様」と誤解し、多くのウェブマスターとSEO担当者の心を完全に縛っています。実際の運用では、さまざまなSEOテクニックを盲目的に崇拝し、病的に追求する「SEO拒否システム」により、インターネットマーケティングはSEOという病的なSEOコンセプトに限定され、ユーザー向けのマーケティング計画にはまったく注意が払われていません。検索エンジンの先導に従うだけで、マーケティングモデルの革新はおろか、SEO担当者は完全に機械的で硬直した「SEOランキングツール」になっています。

このような「SEO だけが残っているほど貧弱な」病的な SEO は、企業の中核競争力の育成に重点が置かれておらず、全体的なインターネット マーケティング手法が極端に欠如していることになります。ウェブサイト（企業）の生死を検索エンジンに委ねる「検索エンジンのランキングに賭ける」マーケティング手法は、しばらくは成功するかもしれません。しかし、検索エンジンのアルゴリズムが少しでも変わると、ウェブサイトのマーケティング全体が谷底に落ち込み、売上を継続的に伸ばすという目標を達成できなくなります。

他のマーケティングと同様に、SEO も全体的な計画に頼る必要があります。Web サイトの SEO を本当にうまく実行し、「外部リンクをだます」や「トラフィックをだます」という恥ずかしさをなくすには、「すべては検索エンジンに応え、検索エンジンを満足させる」といういわゆる SEO の概念も取り除く必要があります。なぜなら、企業のマーケティングは最終的には企業の中核競争力に依存するからです。SEO は単なるプロモーション マーケティング手法であり、検索エンジンはどの企業にもトラフィックをもたらす義務はありません。 SEO を通じてブランドを構築した企業はありません。逆に、ブランドの Web サイトでは、検索エンジンはナビゲーションと「ロングテール トラフィックの集約」の役割しか果たしません。

実は、「検索エンジンの指示に従うだけ」という病的なSEO概念の背後には、「なんとかやり過ごす」という近視眼的なマーケティング概念があり、一時的には成功するかもしれませんが、企業の持続的発展の核心的な競争力を形成することは決してありません。

「SEOランキングのためにすべて」は結局SEOを台無しにする

SEO ランキングへの過度の重点は、インターネット コンテンツ全体の極端な貧困に直接つながっています。 SEO 担当者は皆、高品質の Web サイト コンテンツ システムを確立することが SEO 存続の基盤であることを知っています。しかし残念なことに、ウェブサイトの SEO ランキングをより速く、より良くするために、ほとんどのウェブサイトはより多くの投資を必要とするウェブサイトのコンテンツ構築プロセスを犠牲にしてきました。

いくつかの有名なポータルを除いて、SEOの要件を満たす「SEO八部制」コンテンツ構築仕様は、徐々に多くのウェブサイトのコンテンツ構築方法になっています。記事の内部構造ロジックを気にせず、記事の内容がユーザーにとって価値があるかどうかを気にせず、業界全体に対する詳細な調査に基づく「より悪いコンテンツ」の再結合に注意を払いません。タイトルにキーワードが表示され、記事が「キーワードを中心に」構成され、記事にさまざまなアンカーテキストリンクが散りばめられているというSEOランキングの公式に従っている限り、「キーワードを中心に記事を書く」ことを一方的に追求します。

より多くの検索エンジンの取り込みと、より多くのより良い検索エンジンのウェブサイトキーワードランキングを獲得するために、ますます多くのウェブサイトが記事コンテンツの継続的な追加を一方的に強調し、「模倣と偽のオリジナリティの収集」さえ行っています。すべては検索エンジンのキーワードランキングのためです。ウェブサイトのコア価値を反映するコンテンツは、キーワードランキングのためだけに存在する小道具に成り下がっています。

大多数のネットユーザーがそうすると、薄っぺらで、浅はかで、粗雑なウェブサイトコンテンツが、国内のインターネットコンテンツの基本的な特徴となった。「ただ意味のないキーワードの挿入」にすぎないさまざまな「コピーして収集された疑似オリジナル」コンテンツは言うまでもなく、一部のウェブマスターが宣伝するオリジナルコンテンツでさえ、「キーワードランキングのために」切り詰められた、読めないコンテンツに過ぎない。

一部の企業が意図的に作成したさまざまな「疑似オリジナル チュートリアル」や、SEO 編集者向けに「*​​ スタイル」で作成されたさまざまな「疑似オリジナル」トレーニングについては言うまでもありません。こうした大量生産されたコンテンツの質は許容できないほど低く、検索エンジンを騙すだけの価値しかないと考えられます。誰もがユーザーエクスペリエンスの重要性を強調していますが、こうした無意味なコンテンツにはまったくユーザーエクスペリエンスがないと考えられます。

このような粗悪なコンテンツが極度に蔓延した結果について、百度リー氏は8月10日の「百度ウェブマスターレセプションデー」で次のように述べた。「私たちはフィードバックチャンネルを通じて、自分たちのサイトはオリジナルで高品質なサイトだと主張するサイトからフィードバックを集めました。そのうち80％以上が無効です。昔の漢方医が3～5日で不治の病を治せると主張するサイトも多数ありますが、コンテンツ全体が理解不能で、高品質なサイトだと主張しています。」

驚くべきことに、Baidu から罰を受けた後も、このような粗悪なコンテンツを持つ多くのウェブサイトが Baidu に継続的に苦情を申し立てています。これらのウェブサイト所有者と SEO 担当者は、同じ業界には自分たちのサイトよりも質の悪いコンテンツを持つウェブサイトがたくさんあると考えているためだと思いますが、K 化も降格もされていません。なぜ私を罰しなければならないのでしょうか。Baidu は不公平です。

このことから、国内ウェブサイトの全体的なコンテンツレベルの低さがとんでもないレベルに達していることがわかります。このままでは、オンライン マーケティングの基盤となる高品質なコンテンツが完全に破壊されてしまうでしょう。これは誇張ではありません。

SEO ランキングを獲得するために、彼らは自分のウェブサイトの核となる価値を体現するコンテンツ システムを犠牲にすることさえいとわないのです。これらのウェブマスターや SEO 担当者が他のウェブサイトを尊重することを期待するのは幻想です。これは、SEO 外部リンク作業の同じ粗雑な作業内容に直接つながります。つまり、「SEO ランキングの向上」という自分の目標を達成できる限り、より多くの外部リンクを取得するために、近隣に損害を与えるさまざまな「外部リンクの投稿」行為が、ウェブマスターと SEOER にとって最良の選択となっているのです。

そのため、インターネット上では「コンテンツは単なる無意味なキーワードの挿入」というさまざまな「外部リンク」行為が絶えず蔓延し、さまざまなネットワークゴミがネットワーク全体に溢れ、さまざまな売買リンク、相互リンク、ソフトテキストリンクが至る所に存在します。その結果、ネットワークコンテンツ全体の品質が完全に低下しただけでなく、ネットワークマーケティングレベル全体が停滞し、後退しました。検索エンジンに対応するためにウェブサイトコンテンツを構築するのと同じように、ウェブサイトの外部リンクの構築も検索エンジンに対応する機械的な労働になりました。「あなた（Baidu）に対応するために、毎日午前3時まで休み時間を犠牲にして外部リンクを手動でリンクしています」と言うウェブマスターさえいます。この発言は悲しいだけでなく、恐ろしいものです。

このような過度な SEO の結果、ほとんどの Web サイトは検索エンジンの支持を得て、希望どおりに SEO ランキングを向上させることができなくなります。それどころか、それが検索エンジンからの制裁につながることは避けられません。なぜなら、それが進行すれば、最も人気のある検索エンジンでさえ検索ユーザーに見捨てられることになるからです。

表面的には、検索エンジンはこうした過剰なSEO、さらには病的なSEOに対して、アルゴリズムを絶えず変更し、不正なウェブサイトを処罰しているように見えますが、これは表面的な現象にすぎません。オンラインコンテンツの質が全体的に低下していることに関して言えば、検索エンジンの本当のキラーは、検索エンジンが支配する「信頼できるコンテンツシステム」を確立することです。近年、Baiduのキーワード検索結果のランキングは、Baiduの自社コンテンツやパートナーサイト、検索エンジンの広告で占められることが多くなり、「検索して使用する」と「検索して使用しない」の実装により、大多数の中小規模のウェブサイトに残されたSEOランキングの希望はますます狭まってきています。これは、Baiduやその他の検索エンジンがこうした過剰なSEO、さらには病的なSEOに対してとる最も強力な対抗手段と処罰です。

しかし全体的には、過度な SEO によって Web コンテンツの質が低下する傾向が続いており、これは検索エンジンでは変えられないことです。このままでは、インターネットの目的である「情報の共有と価値の移転」は形骸化し、誰も信じなくなるだろう。現時点ではそのような傾向は明らかではないが、ハムレットの「生きるべきか死ぬべきか」という問いはすでに夜空に漂い、すべてのネットワーク実践者の答えを待っている。（この記事は元々SEO雲南によって公開されたもので、無断転載を禁じます。内容については著者が単独で責任を負います。転載の際は、リンクの形で記事の出典を明記してください。http://www.gouyn12.com/seogw/336.html）。

元のタイトル: 貧弱な SEO とインターネット全体の貧困

キーワード: 貧弱な SEO、インターネット、全体的な貧困、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、金儲け