アプリのプロモーションと運用に必須の知識：アプリのチャネル統計！

この記事では、アプリのチャネル統計方法とは何ですか? について説明します。実際のプロモーションでは、どのように適切な方法を選択すればよいのでしょうか?また、アプリ チャネルの統計方法を選択するにはどうすればよいですか?

1. アプリのプロモーションと運用におけるアプリチャネル統計の重要性

（アプリチャンネル統計の重要性を理解している方は、第2部に進んでください）

アプリサービスにおける競争の焦点は機能的競争から市場と運用の競争へと移っており、アプリのプロモーションと運用はアプリチャネル統計のサポートから切り離すことはできません。

現在、アプリ機能の開発にはそれほど多くの技術的障壁はないようです。例えば、Tik TokやToutiaoを開発できる企業は数多くあります。しかし、ByteDanceが先人たちを超えて大きな成功を収めているのは、強力なアプリプロモーションと運営能力によるものです。

優れたアプリのプロモーションと運用には、チャネルの評価と分析のための優れたアプリ チャネル統計が必要です。

アプリのチャネルプロモーションに関しては、チャネルプロモーションの効果を正確にカウントする専門的で優れた方法がなければ、また各チャネルへの投資によってもたらされる実際のユーザーアクティベーション量を把握しなければ、アプリのプロモーションは「盲人が盲目の馬に乗って、真夜中に深いプールに直面する」ような状況に陥ります。

そのため、アプリプロモーションおよび運用担当者は、アプリチャネル統計のさまざまなツールと方法に精通し、それらに基づいてアプリチャネルプロモーションの有効性を正確に分析および評価し、アプリプロモーションおよび運用行動を評価して必要な最適化調整を行い、アプリチャネルプロモーションの正確な投資と管理を実現し、最高のアプリプロモーションおよび運用結果を達成する必要があります。

2. アプリチャネル統計手法の紹介

国内外アプリチャネル統計手法の概要：

適切なアプリ チャネル統計方法を選択するには、まずアプリ チャネル統計の状況を体系的かつ全体的に理解する必要があります。

まず、国内市場と海外市場のアプリチャネル統計の違いについて簡単に説明します。国内市場と Android 市場は大きく細分化されているため、国内のアプリ チャネル統計、特に Android チャネル統計は、国際市場の統計よりもはるかに複雑です。

海外の状況は比較的単純です。iOSではAppleの公式Appストアが常に優位に立っています。AndroidにはSamsungやAmazonなどのサードパーティのアプリストアがありますが、分断の程度は中国ほど深刻ではなく、Google Playが依然として絶対的な主流チャネルです。

どちらも使いやすいデータ統計ツールを提供していますが、特に Google はそうです。結局のところ、広告は彼らのコアビジネスであり、モバイル広告もトラフィックを購入するための重要なチャネルです。 Google は当然、広告チャネルの有効性統計のための強力なツールをユーザーに提供しています。iOS エコシステムの支配者である Apple も、自社のアプリケーション マーケット向けにアプリ チャネル統計ツールを提供しています。

もちろん、Apple と Google の統計ツールはそれぞれ独自のエコシステムを提供しており、相互に互換性がありません。そのため、モバイル開発者が使いやすくするために、サードパーティのサービス プロバイダーが 2 つの主要なモバイル オペレーティング システムのアプリ チャネル統計手法を統合する必要があります。

本稿では海外市場の状況について簡単に紹介し、主に国内市場におけるアプリチャネルの統計手法の分析に焦点を当てます。

国内アプリチャネルの統計方法は海外市場とは異なります。

iOS チャネル統計方法:

iOS ではチャネル パッケージを作成することはできないため、iOS のチャネル統計はパッケージフリーのチャネル統計である必要があります。

1) 無料パッケージチャネルの統計（Apple公式）

Apple 独自のオペレーティング システムに基づく Apple の公式 iOS チャネル統計は間違いなく信頼できるものですが、iOS エコシステムが大きすぎるため、Apple は現在、あまり完全なソリューションを提供していません。

Apple の公式 iTunes Connect はマーケティング キャンペーン リンクのチャネル統計を提供できますが、データには一定の遅延があり、チャネル リンクは手動で作成する必要があり、インストール数が 5 未満の場合は統計が表示されません。もちろん、Android システムと互換性のあるチャネル統計はありません。

2) チャンネル識別コード統計（招待コード/チャンネルコード）を入力します。

一部のアプリプロモーション活動や報酬付きのユーザー招待活動では、Apple の公式チャネル統計にデータが不十分、リアルタイムのデータが表示されていないなどの問題があるため、プロモーション担当者のパフォーマンスやユーザー招待のパフォーマンスをカウントするのに適していません。

以前は、このタイプのパフォーマンス統計の一般的な方法は、新しくインストールしたユーザーにチャネル識別コードを入力してもらい、システムがフィールドセールス担当者と「新しいユーザーを連れてきた」ユーザーのパフォーマンスを識別できるようにすることでした。その本質は、ユーザーが識別したチャネル コードに基づいて、ユーザーのインストール チャネルのソースをカウントすることです。

もちろん、この方法は記入が面倒で、ユーザーが使いたがらないため、徐々にサードパーティの無料パッケージチャネル統計に置き換えられつつあります。

3) 無料パッケージチャネルの統計（第三者）

これは、チャネル リンク統計に基づいた方法です。チャネル パッケージを作成したり、アプリ インストール チャネルのソースを識別するためのチャネル識別コードを入力したりする必要はありません。 Appleの公式統計による無料パッケージチャネルとの最大の違いは、Androidと互換性がある点です。

同時に、前回の記事で言及した、iOS の公式統計方法では、エコシステムが巨大であるため、チャネル統計の詳細を考慮することが難しいという問題を考慮して、サードパーティの無料パッケージ チャネル サービス プロバイダーは、ユーザーの複雑で詳細なリアルタイムのデータ統計のニーズを満たすために、細部にわたって多くの改善を行ってきました。

openinstall を例に挙げると、大量のチャネル リンクを自動的に生成できます。Android システムと互換性があるだけでなく、小さなチャネル データをリアルタイムでカウントし、招待コードを入力せずにインストールの統計パフォーマンスのニーズを満たすことができます。

この方法を使用して、チャネルリンクを通じて各チャネルのインストールおよびアクティベーションデータを直接カウントすると、上記の方法 2 のチャネル識別コードを入力する手順が削減され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

同時に、パッケージングが不要で、コーディングが不要で、大規模チャネルを簡単かつ柔軟にサポートできるという特徴により、モバイル広告効果統計などの分野で広く活用されています。たとえば、オンラインとオフラインの広告に多額の投資をしているTianyanchaやWozhuliangyuanなどの有名ブランドは、現在、広告チャネルの効果をモニタリングするためのツールとして、サードパーティの非パッケージチャネル統計を採用しています。

Android チャンネル統計方法:

1) チャネル下請け統計

アプリの新バージョンがリリースされるたびに、各チャネルごとに異なるチャネルパラメータを持つチャネルパッケージが作成され、対応するプロモーションチャネルに配布され、各チャネルのダウンロードアクティベーション量の統計が実現されます。

2) チャンネル識別コード統計（招待コード/チャンネルコード）を入力します。

iOS が統計情報にチャネル識別コードを入力する方法と同様に、Android でもチャネル統計情報の重要な方法としてチャネル識別コードの入力が使用されました。

これを行う理由は、ユーザーとフィールドセールス担当者の数が多すぎるため、それぞれのチャネルパフォーマンスをカウントするための Android チャネル パッケージを作成し、ユーザーが手動で入力する必要があるためです。

上記の iOS 統計で述べたように、この方法は招待コードの入力を必要としない無料パッケージ チャネルの統計に置き換えられています。

3) 無料パッケージチャネルの統計

基本的には、これまでの iOS フリーパッケージのチャネル統計と一致しており、チャネルリンクに基づく統計手法です。本質的には、統計のためにチャネルごと (ユーザーごと) にチャネルリンクを生成します。

この方法は、既存顧客が新規顧客を獲得するためのリワードベースの招待キャンペーンにおいて、招待コードを記入しなくてもインストールの効果が得られ、正確性も確保されます（システムは数万人のユーザーごとにチャネルリンクを自動的に生成する必要があります）。また、ユーザーのインストール体験を最適化することもできます。

iOS パッケージフリーのチャネル統計と同様に、この方法を使用してチャネルリンクで各チャネルのインストールとアクティベーションデータを直接カウントすると、上記の方法 2 のチャネル識別コードを入力する手順が省略され、ユーザーエクスペリエンスが向上します。

3. アプリチャネルの統計手法の選択方法

上記の紹介を通じて、アプリのチャネル統計方法とは何かが明確に理解できました。実際のプロモーションでは、どのように適切な方法を選択すればよいのでしょうか?

まず、手元にあるプロモーション チャネル リソース、ターゲット グループの特性、チャネル ユーザーの主流のオペレーティング システム、プロモーション活動の具体的な形式など、独自のニーズを明確にし、具体的な状況に基づいて選択する必要があります。

プロモーション チャネルがあまり多くない場合は、Android チャネル パッケージと Apple の公式チャネル統計を使用すると、基本的な統計ニーズを満たすことができます。

Android チャネルでのみ宣伝する場合は、サードパーティの Android クイック パッケージング ツールを使用すると、パッケージングの効率も向上します。

大規模なプロモーションが必要な場合、多数の小規模チャネルでの広告やチャネル購入は明らかに適していません。チャネルを 1 つずつパッケージ化するのが最適であり、iOS および Android システムと互換性のあるパッケージフリーのチャネル統計が最適です。

アプリの特典付きフィールドプロモーションや招待キャンペーンを実施する場合、フィールドプロモーション担当者ごとのパフォーマンスや、既存ユーザーごとに紹介された新規ユーザーの数をカウントする必要があります。

本質的には、各営業担当者とユーザーはチャネルであり、その数は非常に大きくなる可能性があります。たとえば、一部の大手銀行のフルスタッフ営業担当者は、数十万人のパフォーマンスをカウントする必要がある場合があります。また、アプリユーザーの懸賞招待活動では、数千万、さらには数億のユーザー懸賞招待データをカウントする必要がある場合があります。この場合、パッケージ化されていないチャネル統計を使用する必要があります。

つまり、チャネル統計の究極の価値は、アプリの運用とプロモーションの最適化において実現されなければなりません。

適切なチャネル統計ツールを選択する目的は、チャネル分析と価値評価を実施し、プロモーションの試行錯誤プロセスをできるだけ早く短縮し、最終的な目標であるアプリのプロモーションと運用計画を最適化することです。

アプリのプロモーションおよび運用担当者は、チャネル統計データを有効に活用し、積極的に調整および最適化することで、アプリチャネル統計の効果を真に実現し、アプリの効率的なプロモーションと長期的な洗練された運用に貢献する必要があります。

著者: 星を見上げて

出典: 星を見上げて

原題：アプリ宣伝・運用に必須の知識：アプリのチャンネル統計！

キーワード: プロモーション運営、アプリチャネル