競合キーワードに対するBaiduプロモーション戦略

SEM はキーワード検索に基づいたマーケティング活動です。プロモーターとしての私たちの仕事は、品質、コンバージョン率、クリックスルー率、CPC、食事、飲酒、排便などに注意しながら、何千ものキーワードを管理することです。通常、さまざまなキーワードの属性に応じて、ブランド語、競合他社語、一般語、業界語など、いくつかのグループに分けます。今日は、Baidu で競争力のあるキーワードを宣伝する戦略についてお話ししましょう。

競合ワードとは何でしょうか? 名前の通り、競合相手のブランドワードです。競合相手とは、一般的に、Baidu プロモーションと同じ業界内の他のすべての製品、組織、サービスなどを指します。例えば、私が英語研修機関であれば、他の英語研修機関が私の競争相手であり、そのブランド名、会社名、関連キーワードが私たちの競争言葉です。あなたが豊胸製品の提供者であれば、他の豊胸製品のブランド名や関連キーワードがあなたの競争言葉です。彼が売春婦であれば、申し訳ありませんが、私は間違った例を挙げました。百度はこのようなビジネスを敢えて行わないでしょう。

競争力のあるキーワードを配置する必要があるのはなぜですか?

私の個人的な意見としては、競合キーワードは、コンバージョン率がより高いキーワードであるべきです。一般消費者の視点から見ると、なぜ競合他社の単語を検索するのでしょうか。これは、その業界からサービスを受ける必要があり、そのためにお金を払う意思があることを示しています。ただ、その業界について一時的に学んだ、問題の解決に役立つ情報は競合他社に関するものなのです。つまり、競合ワードを検索するときには、実際に財布を開いてお金を払う準備ができているのです（自社ブランドワードを使っている学生は、自社ブランドワードの相談率や取引率に注目すると、非常に恐ろしいデータになります）。競争力のあるキーワードを配置する目的の 1 つは、競合他社がすでに開拓している顧客を奪い、自社の顧客にすることです。また、第 2 の選択肢として、自社のサービスや製品を顧客に紹介し、選択してもらうこともできます。現在、中国消費者のブランド忠誠心は一般的に高くないため、この部分をこじ開けるのは比較的簡単です。

競争力のあるキーワードを見つけるにはどうすればいいですか?

競合製品の多くは聞いたことのないものです。どうすればそれらを一挙に捉えることができるでしょうか? 最初のステップは、システムが推奨する競合製品の単語を最大限に活用することであり、2 番目は検索語レポートです。検索用語レポートは、バックエンドの推奨事項よりも信頼性が高くなります。

競合キーワードからの訪問者に対処するためのカスタマーサービスの言葉

マーケティング スタッフとして、私たちはカスタマー サービス フィードバックを頻繁に耳にします。「訪問者は当社の製品ではなく、XX ブランドの製品を求めています。訪問者全員が特に当社の製品を求めているのであれば、カスタマー サービス スタッフは解雇できます。」もちろん、心の中でしか言えません。個人的には、競合キーワードからの訪問者に対応するために、カスタマーサービスが準備できるのは以下の点だと考えています。

1. XX ブランドの広告が優れていることを認め、競合他社を中傷せず、訪問者のブランドに対する好みと知識を褒めます。

2. 自社ブランドの強みを示し、製品やサービスの利点を紹介します。これらの利点が、訪問者が知っているブランドの弱点である場合が最適です。

3. 優遇価格、優れたアフターサービス約束などを提供します。

一般的に、経験豊富なカスタマー サービス スタッフは、競合キーワードから来た訪問者に直面した場合、たとえ取引を成立させることができなくても、自社の製品やサービスを顧客にうまく紹介し、最終的な購入プロセスで顧客が自社のブランドを選択する機会を与えることができます。

競合ワード入札ランキング

競合製品も販売されている場合は、3～4位の順位を維持できれば十分です。恨みがなければ、他人をあまり追い詰めないでください。調和は富をもたらします。ランキングが高すぎると、競合他社が積極的に利用してくるだけでなく、訪問者からの無効クリックの数も増加します。さらに、過度に高いランキングを厳格に要求すると、複数のアカウントを使用して宣伝し、順位を競う競合他社の罠に簡単に陥り、無駄に消費を増やす可能性があります。競合他社が市場に製品を持っていないなら、あなたがしたいことを何でもして、声を振り絞って叫んでも、誰もあなたを邪魔しません。

競争言葉の独創性が人気？

競争力のあるキーワードを配置する過程で、クリエイティブなアイデアをどのように書くかはプロモーターにとって頭痛の種です。人気が出るでしょうか？それとも出ないでしょうか？Zeng Penghui の SEM ブログには次のような見解があります。1. 現在、Baidu の担当者とプロモーションの顧客は、プロモーションするブランドの保護にますます注意を払っているため、配置できる競争力のあるキーワードはますます少なくなっています。競合単語を配置できるが、クリエイティブにワイルドカードを挿入できない場合、この状況は非常に一般的です。方法がなく、クリエイティブを空白のままにすることしかできません。2. クリエイティブにワイルドカードを挿入できる場合は、大胆にそれを実行します。クリエイティブな広告が人気になると、訪問者はあなたの製品が探しているブランドだと思い込み、無効なクリックが増加してコンバージョン率が低下すると多くの人が言います。しかし、実際には、人気のクリエイティブと人気のないクリエイティブのクリック率は大きく異なります。クリック率はキーワードの品質に影響します。キーワードの品質が基準を満たさなくなると、投資したくても投資できなくなります。訪問者があなたの創造的なアイデアを真剣に受け止めると思うなら、創造的な執筆プロセス中にいくつかの創造的なアイデアを思いついたほうがよいでしょう。残りはカスタマーサービス、ウェブサイト、製品、サービスに任せます。結局のところ、プロモーションはトラフィックを集めるためのオペレーションの一部にすぎません。やるべきことをやり、残りはオペレーションに任せましょう。

つまり、競合キーワードへの広告出稿戦略は、出稿できるものなら出稿し、出稿できるものなら人気にするのが基本です。出稿しなければ時間の無駄になります。ただし、悪意を持って広告を出稿したり、悪意を持って順位を奪ったり入札を釣り上げたりしてはいけません。同僚がオフラインにするよう頼んできた場合、他人に財布からお金を取られたくないので、平静を保つのが最善です。自分が他人にされたくないことは他人にもしてはいけません。実際、競合キーワードに投票する人がいなければ、世界は平和な場所になると思います。最後に、特に言うことはありませんが、詩を朗読しましょう。

競合製品の配置を考慮する。

私たちは一緒に歩いています、問題を起こさないでください。

すべての市場状況がこのようになるとは限りません。

ウェディングドレスを作ってくれる人はいますか？

この記事は元々 Zeng Penghui の SEM ブログで書かれたものです。元のアドレスは http://www.zengpenghui.com/archives/310.html です。転載の際は、ウェブマスターに寛大に、リンクを残してください。

原題: 百度の競争力のあるキーワードを宣伝する戦略

キーワード: Baidu、プロモーション、競合他社、配置、戦略、SEM、ベース、キー、単語検索、マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化