最小限の費用で最も手頃な入札プロモーションを行う方法

過去2日間、何人かの友人がQQで私に苦情を言いました。彼らの会社のウェブサイトは他のウェブマスターに悪意を持ってクリックされたわけではないのに、1か月で3万元以上を失ったそうです。これは、慎重にいくつかのキーワードを追加しただけで、すべてのキーワードを追加したわけではないのにです。私も中小企業です。このままお金を浪費し続ければ、遅かれ早かれ倒産してしまいます。著者は入札プロモーションの長所と短所をよく知っています。競争の激しい単語の場合、1回のクリックに10元以上かかります。100回のクリックがあれば、1,000元が失われます。しかし、入札時にお金を節約する方法はないのでしょうか？方法はあります。重要なのは、慎重に計算してお金を節約できるかどうかです。

キーワードとランディングページの品質を向上させる

費用対効果とは何でしょうか？私の意見では、入札がある限り、費用対効果はありません。なぜなら、私たちはトラフィックと引き換えにお金を払っているからです。費用対効果が高いと言うのであれば、クリック率と取引量が比例している方がよいと思います。この観点から、キーワードの品質を真剣に向上させる必要があります。ここでのキーワードは、ホットキーワードとロングテールキーワードに分けられます。ホットキーワードは、リベートやキャッシュバック（私のウェブサイトを例に挙げます）など、競争が比較的激しいキーワードであり、ロングテールキーワードは、低価格でコンバージョン率が高く、消費者層に直接向き合う競争の激しい単語です。そのため、ホットキーワードを策定する際には、どのリベートウェブサイトが最も信頼できるかなどのロングテールキーワードを補足し、購入意思のある顧客に直接キーワードをターゲットします。また、ロングテールキーワードを選択する際に、競合他社から合理的に学ぶことができます。

分析を通じて、リベートネットワークがコアワードであり、競合他社のロングテールキーワードがすべてこれを中心にしていることがわかっています。したがって、「リベートは信頼できる」は、コンバージョン率が非常に高いロングテールキーワードです。また、競合他社のランディングページも分析する必要があります。一部のウェブマスターは、入札広告をホームページにリンクするためです。実際には、これはあまり良い方法ではありません。入札キーワードを求めて顧客が来ることがあり、ホームページに表示されるコンテンツは多くの場合、顧客が必要とするものではないためです。この場合、多くの顧客がウェブページを閉じることを選択し、経済的損失が発生します。したがって、トップ競合他社のランディングページを分析することで、どのページがユーザーに最も必要であるかを判断し、賢くお金を使うことができます。上記の競合他社の Web サイトと同様に、取引を最大化するためにユーザーを「夏のホットセール ページ」に誘導します。

さらに、競合他社の説明文入札のパフォーマンスから学び、それぞれの強みを組み合わせて、最も魅力的な説明文とタイトルを作成することもできます。もちろん、ランディング ページの品質を向上させる場合、カスタマー サービスのパフォーマンスは資金とはあまり関係ありませんが、高品質のカスタマー サービスは、ある程度確実にかなりのトラフィックを残すため、カスタマー サービスはランディング ページの品質を解決するための重要なポイントでもあります。顧客が重要な瞬間にカスタマー サービスを見つけられなかった場合、どうやって注文できるでしょうか?

主要データの詳細な分析

実際の運用では、ブランドワード、専門用語、コンバージョン率の高い特殊な検索ワード、一般的なワードなどを細かく分析し、コンバージョン率の高い一般的なワードとコンバージョン率が低下しているキーワードを見つけて、置き換えていく必要があります。

しかし、多くのウェブマスターは、キーワードの単価を設定したら、あとはのんびりできると考えています。実際はそうではありません。実際の状況に応じて、入札を柔軟にコントロールすることができます。たとえば、午後 3 時から 4 時まで、入札キーワードが比較的安定している場合は、クリック価格を少し調整できます。Baidu の入札にはキャッシュもあるため、約 30 分ごとに更新されます。そのため、この時間帯を利用して入札額を下げ、ランキングを上げることができます。

さらに、主要な競合他社のアイドル期間を追跡し、オフラインになる時期、基本価格はいくらか、ランキングが変動する期間を調査することもできます。ソートと分析の期間を通じて、入札のアイドル期間を把握し、この期間中にターゲットを絞ってクリック価格を下げることで、資金を有効活用できます。

一般的に、ほとんどの業界のトラフィックは 9:30 から 12:00、14:00 から 17:00、19:30 から 23:30 の間にピークに達し、取引率も比較的高くなります。入札価格を適切に選択できます。

Baidu関連製品を合理的に使用してキーワードを適切に配置する

結局のところ、中小規模のウェブマスターは多く、すべてのキーワードを入札に使用することはできません。また、入札プロモーションは効果的ですが、短期的です。したがって、入札キーワードを合理的に配置する必要があります。難易度が高くない、または非常に人気がないキーワードについては、Baidu Knows、Encyclopedia、WenkuなどのBaidu独自の製品を使用してプロモーションのギャップを埋めることができます。ご存知のとおり、キーワードを検索すると、Baidu の自社製品が 1 位に表示されることが多いため、入札だけにお金を使うのは避けてください。考え方を変えて、Baidu の他の製品を検討してください。効果も良く、さらに重要なのは、コストがはるかに少ないことです。

トラフィック誘導をうまく行い、ウェブサイト自体の品質を効果的に向上させ、取引率を高めます。

入札プロモーションの目的はユーザーを当社のウェブサイトに誘導することであることを誰もが理解する必要があります。当社のウェブサイトでショッピングの意図を達成できるかどうかは、当社のウェブサイトのパフォーマンスにさらに依存します。したがって、ユーザーの心の中で自分のウェブサイトの印象を向上させることは非常に重要です。この点で、精巧なウェブサイトのデザイン、斬新でユニークなコンテンツ、高品質のカスタマーサービスは、私たちがうまくやらなければならない側面になっています。なぜなら、ウェブサイトに対する顧客の信頼は、ウェブサイト自体の専門性と比例することが多いからです。私たちが電子商取引会社であると想像してください。しかし、ウェブサイトにはファッションストリート写真などの他の無関係または低品質の広告情報が満載されており、それが常にウェブサイトに大きな影響を与えます。

追記:

また、入札プロモーションを通じてウェブサイトが市場で良い評判と人気を獲得している場合は、ウェブサイトの最適化SEOにもっと力を入れるべきだと思います。結局のところ、入札プロモーションはお金のかかるプロモーション方法です。効果はより直接的ですが、コストが高すぎて、多くのウェブマスターがそれを買う余裕がありません。SEOは長期的で安定した効果をもたらします。ウェブサイトがルールに違反せず、合理的な手段で最適化されている限り、ウェブサイトが安定して妥当な位置に到達するのは簡単です。もちろん、入札とSEOに加えて、Weibo、ブログ、ソフト記事などのマーケティングモデルにも頼る必要があります。このようにしてのみ、ウェブサイトの開発は安定した段階に到達できます。このセリフのように、鉄の鎖でつながれて船酔いする人を見たことがありますか？

上記は1211 Fanli Network http://www.1211fanli.com/ からのもので、Xiucheng が編集して発行したものです。転載は自由です。ありがとうございます。

元のタイトル: 最小限の費用で最も手頃な入札プロモーションを行う方法

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