曽鵬慧：百度のプロモーション戦略1：マルチアカウントプロモーション

プロモーターの日常的なアカウント管理と最適化のプロセスでは、平均クリック価格、1日のPV、インプレッション数、クリック率、創造性、キーワードの品質、コンバージョン率などのデータに注目することがよくあります。Baiduプロモーションをうまく行いたい場合、これらの詳細は非常に重要です。Baiduプロモーション自体は、これらの詳細を継続的に最適化し、データを分析してさらに最適化するプロセスです。しかし、SEMチームのリーダーとなると、そういった基礎知識の習得や優秀なマーケターに求められる「戦術」の保有に加え、プロモーション戦略の習得や状況の変化への適応力など、一般のマーケターよりもマクロレベルの思考力も求められます。

本当に優れたプロモーターは、戦術と戦略の両方を備えています。これらの戦略には、アカウントの予算設定、どのキーワードを配置するか、どの地域に配置するか、いつ配置するか、どのような価格とランキングで配置するか、どのようなキーワードのマッチング方法とクリエイティブの表示方法を使用するかなどが含まれますが、これらに限定されません。つまり、制限付きまたは無制限の条件下で、状況を評価し、現在の状況に最も適した配置計画を策定して、会社の目標を達成する必要があります。戦略は戦術の集合体です。戦略は戦術よりも上位にありますが、戦術から切り離されているわけではありません。戦略は戦術を導き、戦術は戦略の成功を支援します。

投資戦略の非常に簡単な例を挙げます。同じプロジェクトで、1日あたり5万元と1か月あたり5万元を費やす場合、それぞれどのように投資しますか? 現在取り組んでいるプロジェクトに基づいて考えることができます。

前戯についてたくさん話したので、このブログ投稿の主題に入りましょう。本日お話ししたいのは、非常にシンプルで簡単に思いつくのに、多くのプロモーターが実践できていないプロモーション戦略、マルチアカウントプロモーション戦略です。

マルチアカウントプロモーション戦略は、その名の通り、複数のアカウントを使用してプロモーションを行うことです。 Baidu プロモーションは 1 つのアカウントにつき 1 つの「広告スロット」に対応していることがわかっています。アカウントの数が増えると「広告スロット」の数も増え、それに応じてトラフィックも増えます。マルチアカウント プロモーション戦略の目的は、ROI (またはその他の目標) の達成に役立つトラフィックをできるだけ多く獲得し、より高い ROI (またはその他の目標) の達成を支援することです。 4 つの施設があります:

1. アカウントがプロモーションされると、ROI が良好になり、または企業がプロモーションの結果に満足します。

2. 複数のアカウントを持っているか、複数のアカウントを開設できる (これは非常に重要ですが、ナンセンスでもあります!)

3. アカウントデータの追跡と分析が非常に完全です。 GA を使用するのが最適です。数量が少ない場合は、カスタマーサービス受付担当者が相談や注文キーワードを記録しておくことができます。

4. クリエイティブなプロモーション ユニットはカジュアルになりすぎず、ユニットの下のキーワードは関連性が高いものにする必要があります。

マルチアカウントプロモーション戦略の実施：

1. GA のアカウントデータコンバージョン統計に基づいて、コンバージョン効果の高いプロモーションユニットを新しいアカウントにコピーします。業界の入札状況と独自のアカウントコンバージョンと予算に基づいてアカウント数を決定できます。

2. 価格設定ツールを使用して、新しいアカウントに入札します。 「Baiduプロモーション価格設定ツールの入札ルールの設定」では、価格調整はプロモーションユニットに基づいて行われると述べました。そのため、ユニットの下のキーワードの相関性が高くなると、コンバージョンエラーがわずかに小さくなると述べました。

3. 複数のアカウントをすべて上位にランク付けする必要がありますか、それとも入札を使用して競合他社を締め出す必要がありますか? この質問を拡張すると、キーワード入札戦略に関するブログ投稿になります。今こそあなたの戦略を披露する時です。

複数アカウントのプロモーションの例を挙げてみましょう (私の同僚の 1 人は、以前は複数のアカウントを持っていましたが、現在は 1 つのアカウントしか持っていません。現在、私は撤退しており、彼のアカウントはますます増えています。右側にはまだいくつか残っています)。

マルチアカウントプロモーションに関しては、有名ではない民謡詩人がコメントとして詩を書いたこともあります。

1、2、3、4;

5、6、7、8;

9、10、そして右側。

多世帯プロモーションでナンバーワンになりましょう。

よくよく味わってみると、実は手がとても濡れています。

この記事は元々 Zeng Penghui SEM Blog によって書かれました。元のリンク: http://www.zengpenghui.com/archives/281.html

原題：曽鵬慧：百度プロモーション戦略1 - マルチアカウントプロモーション

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