革新的な運営活動：ゲーミフィケーションパッケージングに基づく建国記念日運営活動

現在、製品の運用活動は多様かつ無限であり、製品の特性を反映し、独自性を持たせることができる運用活動をどのように設計するかが、製品の市場競争力の最も重要な現れの一つとなっています。

現在、市場にはさまざまなアプリが溢れており、競合製品間の機能差は徐々に縮まってきています。相互の競争はもはや機能の向上だけに頼るものではなく、ブランドや製品の運営とプロモーションの重要性が徐々に現れてきています。APP内での運営活動は最も一般的な形式です。

APP 内の活動の有効性に影響を与える要因は、製品自体の人気度、活動の補助レベル (宣伝、報酬など)、活動の対象ユーザーなど、数多くあります。基本的な要素が類似している場合、営業活動の形態が特に重要な役割を果たします。

特にこの2年間は、オンラインとオフラインの両方で、さまざまな製品の運用活動が次々と生まれ、その内容も多岐にわたります。たとえば、タイムトラベル、パノラマVR 、魔法のような長い写真、興味深いダイナミック効果など。製品の特性を反映できる独自の業務活動をどのように設計するかが、製品市場競争力の最も重要な現れの一つになっています。

融合特性と形態革新

このイベントは、 Baidu Maps向けにカスタマイズされた国慶節イベントです。 Baidu Maps は強力な地図データを備えており、インテリジェントなルート計画、インテリジェントなナビゲーション (運転、徒歩、自転車)、リアルタイムの交通状況などの旅行関連サービスをユーザーに提供します。このイベントでBaidu Mapsの製品機能とサービスをどのようにデモンストレーションするのでしょうか?これまでの運用活動は比較的単純で、ほとんどが抽選やレースの形式でした。技術的な障壁を突破し、より革新的で完全な運用活動を生み出す方法。ユーザーに楽しみをもたらしますか?業務活動をブランドとより良く統合するにはどうすればよいでしょうか?これらの質問に基づいて、次のことを検討しました。

1.アクティビティコンテンツと製品機能を組み合わせる

まず、国慶節の休日は地図利用者にとって利用頻度の高い期間です。今回の国慶節イベントでは、製品の機能とサービスをイベントによりよく反映させるため、ゲームコンテンツと実際の地図データを組み合わせ、ユーザーの現在の道路情報を素早く取得してゲームマップに変換し、テクノロジーを利用して旅行をより便利にする百度地図の機能とコンセプトをよりよく解釈しました。

2.ゲーミフィケーションパッケージ効果

この操作は以前のものと異なり、全体的にゲーミフィケーションパッケージを採用し、ゲーム設計の論理的なプロセスと組み合わせることで、操作全体をよりゲーミフィケーション化、体系化、興味深くし、操作のエンターテイメント性と視覚体験を向上させます。

3.ブランドのビジュアル体験を取り入れる

Baidu Maps の色彩認識に基づいて、主要な色が拡張され、アクティビティ全体に統合されます。イベントの技術的かつインテリジェントな視覚体験を強調し、ブランドコンセプトを強化します。

ハイライトを強調し、詳細を制御する

運用活動のゲーミフィケーション パッケージ化を簡単に理解すると、運用活動とゲーム デザインを組み合わせることになります。ゲーミフィケーションパッケージの利点は、ゲームに参加する楽しい体験と視覚的な表現に重点を置いていることです。設計プロセスはより体系化されており、ストーリー設定、キャラクター設定、小道具設定、シーン設定から、インターフェースアニメーション、操作アニメーション、抽選アニメーション、操作体験まで、あらゆる詳細を制御します。

1.キャラクター設定

キャラクターに関しては、「TuTu」をプロトタイプとして、パックマンのフォームと組み合わせて異なるイメージを設定し、マップブランドを体現するとともに、ゲームコンテンツに対するユーザーの受容性を高めました。小道具の効果はマップの主な機能を使用して定義されるため、ユーザーは製品の機能をより直感的に理解できます。受け入れやすさを高めるために、キャラクターの階層と比例関係を確立するために複数の調整が行われました。

2.サウンド効果の設定

ゲームの効果音が上映されました。ユーザーにテクノロジー的な雰囲気を与えるために、一部のサウンド効果にエレクトロニックリミックスが追加されています。小道具を食べた後には、ブランドに関連した音声プロンプトも流れます。

3.モード設定

コピー モードとコピー報酬の追加により、ユーザーが複数のチャレンジに挑戦する意欲が高まります。もちろん、すべてのダンジョンマップは、ユーザーのゲームの楽しさを高めるために、世界の有名な地理的位置や特徴的な地形に合わせて 1 つずつ設計および処理されています。

4.認識とプレゼンテーションの最適化

プロトタイプはパックマンゲームをベースにしており、ゲームマップのルートはユーザーの現在の道路データです。これは新しい試みであり、ゲームマップの複雑さにより多くの潜在的な問題が発生する可能性があります。現在の道路スケール設定では、ゲーム マップのルートが緩すぎたり密集しすぎたりして、ユーザーのゲーム体験が悪くなります。

同様に、スケールが異なれば分布スコアの数が異なります。そのため、より快適な比率を設定し、レベル 2 未満の小さな道路データを非表示にして、ゲーム マップのルートが明確で曖昧でないことを保証しました。スケールは拡大されましたが、ゲームマップのルートの認識は依然として大きな問題です。ルートの幅を2ピクセルから10ピクセルまで1つずつテストし、さまざまなサイズを試しました。最終的に幅を6ピクセルに決定し、レベル2以上の道路データのルートスタイルを統一しました。これにより、ルートが明確で識別しやすくなり、反対車線も明確に識別できるようになりました。

5. ビジュアルスタイルの最適化

数多くのテクノロジーポスターやゲームを分析し、Baidu Mapsに適した表現を抽出します。全体のデザインは、百度地図の赤と青の色彩で拡張されています。青は宇宙や道路網などの要素をよりよく反映し、赤は活動のメインイメージを表し、運営活動のブランディングをよりよく反映します。

6 .運用パフォーマンスの最適化

ビジュアルの合理性を確認した後、ゲームの操作性に関する2回目のテストを実施し、同じレベルではない道路、行き止まり、ブレークポイントのある道路を再描画して、ゲームマップのスムーズな操作を確保しました。次のようないくつかの詳細は、エクスペリエンスの他の側面で処理されています。

活動の諸刃の剣

不幸中の幸い。何かを得れば、何かを失うことになる。このイベントの全体的なビジュアルプレゼンテーションとゲームプレイはよく表現されています。道路ネットワークデータの読み取りは製品との関連性が高く、ゲームの挑戦性とインタラクティブ性は明らかです。しかし、活動システムが比較的大きいため、ユーザーの学習コストと操作閾値も増加しており、ユーザーに対する高い要求は、一部のユーザーの受け入れに影響を与えます。

学んだ教訓

APP 内の運用アクティビティは通常、期待される目標に従って策定され、ユーザーに提示されます。しかし、重要なのは、私たちが何を表現したいかではなく、ユーザーに何を見せたいかです。主観的な表現と客観的なプレゼンテーションは、さまざまな要因により常に乖離するため、表現とプレゼンテーションの統一性を達成するには、活動の開始時に明確な目標、完全なロジック、プロセスを設定する必要があります。

また、さまざまな形態の運用活動がユーザーにプラスの影響を与えるかどうか、また、過度に深い没入型体験がコスト圧力やユーザーへの影響をもたらすかどうかも考慮する必要があります。ユーザーは、かかる時間や複雑さなどの要因により、アクティビティへの参加をためらったり抵抗したりするでしょうか?

つまり、ゲーム体験設計のための一連の運用活動を完了すると同時に、運用活動の多様化についても新たな認識が得られました。形式を通じてユーザーを引き付けるだけでなく、ユーザーが本当に望んでいることをどのように把握し、複雑な活動を簡素化し、より創造的で斬新なアイデアでユーザーに感動を与えるかが、私たちが次にすべきことです。

今後の活動では引き算を上手く活用し、業務活動が持つ意義や価値をより発揮できるようにしていきます！

原題: 革新的な運営活動: ゲーミフィケーションパッケージングに基づく建国記念日運営活動

キーワード: VR、情報フロー、情報フロー広告、広告掲載、百度マッププロモーション