モバイル広告トラフィックホワイトペーパーを公開しました！

2018 年の広告業界は天国と地獄のような状況でした。あなたはそれを感じましたか?

2018年は、教育・研修やゲームなど、トラフィック購入に費用を費やす業界が規制により大きな打撃を受け、教育・研修業界の広告主数は目に見えて減少しました。インターネット広告業界は年間を通じて不安定でしたが、全体的な購入傾向は上昇し続けました。

変化に直面して、広告主、広告メディア、広告代理店、広告最適化担当者は、競合他社、業界、購買市場全体の動向を迅速に把握し、より優れた配信戦略を策定する必要があります。

App Growing は Analysys International と共同で、メディアユーザーのポートレート、広告追跡、アプリユーザーの規模という 3 つの側面から、年間を通じてモバイル広告市場の発展と変化について詳細な分析を実施しました。さらに、本レポートでは、テンセント広告、百度マーケティング、知乎、ビリビリ、iQiyi の 5 つの主要トラフィック プラットフォームを招待し、トラフィック プラットフォームの観点から広告の新たなトレンドについての洞察を得て、モバイル広告の実践者が 2018 年のマーケティング プロモーションの新たな方向性を理解するのに役立てています。

App Growing は、年間を通じて、ネットワーク全体で実行される合計 2 億の広告を監視しました。その中で、ゲーム、ソフトウェアアプリケーション、文化娯楽業界の広告が好調で、生活サービス分野の広告の割合が昨年に比べて大幅に増加しており、ポスト疫病時代に生活サービス業界が強い回復傾向にあることがわかります。

全国のモバイルインターネットユーザーの1日あたりの平均オンライン時間は6.8時間で、1日の約30%をオンラインで過ごしています。その中でも、ビデオ、ソーシャルネットワーキング、情報分野のアプリは、すべてのネットワークユーザーにとって最大の消費量となっています。

2018年、App Growingは投資対象のモバイルゲーム23,000件以上を追跡しましたが、そのうちTOP50モバイルゲームの36%はカジュアルおよびオンライン収益モバイルゲームであり、単一タイプの割合としては最も高い割合を占めました。さらに、ゲームボックスアプリがリストに登場し、4399ゲームボックスが1位にランクインしました。これは、ゲームメーカーがゲームボックスの開発に楽観的であることを示しています。

3. 主要産業の分析

App Growing は、ゲーム、金融、ツール、小説の読書、総合的な電子商取引、社会的な結婚と恋愛、生活サービスの 7 つの主要産業の分析に重点を置いています。

ゲームとツールの2大産業の購買力は年間を通じて比較的強かったが、第4四半期以降、社交結婚と総合電子商取引への投資が大幅に強化された。これは、ダブル11とダブル12のユーザーの強いショッピング需要と年末の強い社交需要が広告に大きな影響を与えていることを示しています。金融・生活サービス業の広告宣伝活動は年初に比べ減少した。

App Growingは、年間を通じて2億以上の広告クリエイティブを追跡した結果、動画がモバイルゲーム広告の主力となり、85%以上を占め、着実な成長傾向を示し、12月にピークに達したことを発見しました。素材の長さに関して言えば、モバイルゲームの広告動画素材の大部分は16〜30秒の範囲に集中しており、次いで31〜45秒となっています。今後、App Growingは動画の長さによる広告のフィルタリングをサポートし、広告主が素材をより適切に分析できるようにします。

金融業界における情報保持フォームの広告数は約97％を占めており、金融分野においてフォームが顧客獲得の鍵となっていることは明らかです。

アプリのダウンロードを目的としたアプリプロモーションのトップ10リストでは、基本的に株式アプリと金融アプリがそれぞれ市場の半分を占めています。プロモーション目的で情報を保持するためにフォームを使用するアプリのトップ 10 リストでは、融資アプリと保険アプリも 50-50 の分布を示しています。

QQブラウザとWiFiコンパニオンはツールアプリのプロモーションリストで1位と2位にランクされました。トマト小説やQimao無料小説などの多くの無料読書小説アプリは、「大統領」と「無料」を主なコンテンツのセールスポイントとして強力な宣伝をしました。

総合電子商取引分野では、拼多多、淘宝、徳武、仙魚がプロモーションリストの上位4位にランクインしました。その中で、拼多多はテンセント広告とバイトダンスの2大プラットフォームでの広告シェアが最も大きく、淘宝の広告の約90％はバイトダンスに掲載されました。

ソーシャルデート業界で最も人気のあるアプリのランキングによると、Soul、Xunai、Momoがトップ3にランクインしました。人気の広告文の高頻度語を見ると、男性に焦点を当てていることに加えて、「孤独」、「近く」、「夜」、「位置」などの示唆的な言葉も多く、ユーザーの感情的な共鳴を刺激しました。

星福利、安居客、北客などの住宅賃貸・購入プラットフォームは、生活サービスの人気アプリトップ3に入っています。また、車の見積もりや天気予報ソフトもランキングに頻繁に登場しています。同じ分野のアプリの広告素材や宣伝ポイントは似ている傾向があります。

App Growingのブランドプロモーションランキング機能により、スキンケア・美容、家庭用家具、ケータリング・食品などのカテゴリーにおけるブランドeコマースプロモーションランキングTOP10が選出されます。

その中で、資生堂とランコムはスキンケア・美容ブランドのプロモーションリストで上位2位を占めています。また、ヘアケアブランドのBodiなど、いくつかの新興ブランドも好調でした。本レポートでは、主要ブランドであるエスティローダーの主な電子商取引製品と人気素材の分析を詳細に紹介します。

5. 交通プラットフォームの観察

BytedanceとTencentの広告プラットフォームの広告掲載では、ゲーム業界が第1位です。文化娯楽および教育・研修業界は、Baidu Marketing で強力な広告展開を行っています。

バイトダンス傘下の3大メディア、今日頭条、抖音、パンゴリンは、男性の割合が女性より高く、都市分布もよりバランスが取れている。その中でも、今日頭条のユーザーの全体的な年齢層は高く、そのほとんどが41歳以上である。

テンセントの広告では、ゲームや文化娯楽産業が明らかに優位に立っています。テンセントビデオやQQブラウザと比較すると、QQのユーザー層は若い傾向にあります。一般的に言えば、テンセント広告ユーザーの地理的分布は比較的バランスが取れています。

百度の広告素材は主に写真で、動画や純粋なテキストの割合は比較的小さい。百度と百度ブラウザが注力する業界は似ており、文化・娯楽、医療・健康、ゲームなどの業界が含まれる。ユーザー層は主に若い男性で、31～35歳のユーザーが大きな割合を占めており、主に二級都市と三級都市に分布しています。

今回は、テンセント広告、百度マーケティング、知乎、ビリビリ、iQiyi の 5 つの主要トラフィック プラットフォームを招待し、トラフィック プラットフォームの観点から、モバイル購入量の市場変化を解釈する独占的なトレンド分析を発表しました。

2018年、国内の広告購買業界全体は多くのブラックスワンイベントを経験しましたが、国内市場には依然として注目に値する分野があり、特にコンテンツ電子商取引、ビッグヘルス、金融サービスの3つの分野が注目されています。世界の購買量市場については、世界のほとんどの国がオフライン活動を徐々に緩和し、強力な経済刺激策と相まって、購買量市場は急速な成長を維持しています。今後も、Youmi Cloud はビッグデータ マーケティングの分野をさらに深め、大多数のモバイル マーケティング実践者にデータのエンパワーメントとテクノロジーの効率向上を提供していきます。

Analysys International: モバイル広告主は新たなトラフィックソースの増加を期待

モバイル トラフィックに関しては、広告主は、急速に増加するユーザーとコスト効率の高い価格で自社の発展を助けるために、市場にさらに多くの「新興トラフィック高地」が出現することを期待しています。 Analysys は、業界のサードパーティ市場組織として、広告主がモバイル トラフィック プラットフォームの価値を迅速に理解し、マーケティング結果を効果的に評価し、広告主の予算 ROI を総合的に向上させ、不確実性に満ちた将来において広告主が急速に発展できるよう支援します。

Qimaiデータ：機械学習とデータマイニングのアップグレードにより、意思決定者がインテリジェントな戦略を取得することが一般的な傾向になりつつあります。

モバイルインターネット業界のトレンドが変化するにつれ、新たな現象や新技術がもたらす新たなチャンスも見えてきます。例えば、AIやライブストリーミングの分野では目を引く製品が続々と登場し、ショートビデオやソーシャルネットワーキングの分野ではダークホースが頻繁に登場しています。モバイルデータの分野では、機械学習とデータマイニングのアップグレードにより、意思決定者がインテリジェントな戦略を獲得することが一般的な傾向になっています。

テンセント広告：業界を深く育成し、長期的に持続可能なグローバルビジネスモデルを構築し、広告主のビジネス成長を支援します。

純粋に露出に基づいてトラフィックを購入する方法がますます非効率になるにつれて、マーケティング後のリンクでの詳細なコンバージョンに対する広告主の要求も高まっています。テンセント広告は、自社のエコシステムの利点を活用し、広告主が長期にわたって持続可能なグローバルビジネスモデルを構築できるよう支援します。一方では労働効率を向上させ、広告主の運営コストを削減し、他方では公共領域と民間領域のつながりを通じて徹底的なビジネス変革を実現します。

Baiduマーケティング：ユーザーとコンテンツやサービスを深く結びつけることは、情報フロー広告の有効性の飛躍的進歩です

Baidu は、従来のグラフィック、テキスト、ビデオ形式に加えて、音声対話やその他の形式を通じて情報フロー広告のシナリオを拡張しました。小度スマートスクリーンは家庭シーンを拡張し、百度地図のブランド音声ナビゲーションは旅行シーンを拡張し、AIデジタルピープルはエンターテインメントシーンを拡張します。ユーザーは百度の音声技術を通じて毎日155億回のインタラクションを実現しています。シナリオの拡大により、ユーザーとのより深いコミュニケーションの可能性が高まります。企業は、オーディオやビデオの形で従来の広告コンテンツを使用して、ユーザーとのより没入感のあるインタラクションを実現できます。

知乎：コミュニティにおける製品の量はその配信効果に影響を与え、製品の量と人気の向上はコンテンツと配信メカニズムを組み合わせる必要があります。

コミュニティプラットフォームとして、ユーザーインタラクション行動とコンバージョン効果の関係も探っています。配信の最適化はランディングページの最適化だけでなく、トピック選択のニーズ、コンテンツ作成、ビジネスガイダンス、コンテンツ運用、トラフィック配信の側面からの包括的なレイアウトも必要です。これに基づいて、広告主とブランドが初めてZhihuに入ったときの協力効果を高めるために、さまざまな業界と製品向けのマーケティングソリューションも立ち上げました。

Bilibili：Bilibiliのマーケティングの核心価値はコンテンツの複利にあります。つまり、高品質のコンテンツを通じて長期的なユーザー関係を構築し、デジタル世界でブランドの中核資産を構築し、ブランドの長期的な利益を達成することです。

トラフィック消費モデルとは異なり、ビリビリのマーケティングの核心価値はコンテンツの複利にあります。つまり、高品質のコンテンツを通じて長期的なユーザー関係を構築し、デジタル世界でブランドの中核資産を構築し、ブランドの長期的な利益を達成することです。このモデルは、コミュニティの洞察から始まります。マーケティング リソースの割り当てを通じて、サークル マーケティング、ノード マーケティング、イベント マーケティング、草の根マーケティングという 4 つの統合されたコミュニケーション パスを活用します。最終的には、時間複利、コミュニティ複利、IP 複利という、コンテンツに関する 3 つのレベルの複利を示します。

iQIYI: まずエンパワーし、次にプロモーションし、取引を促進し、新しいエンターテインメントマーケティングを創造する

iQIYI QiLin は、その強力なブランド、ユーザー規模、差別化されたシナリオ、および総合的なエンターテインメント リソースに基づいて、「まずエンパワーメントし、次にプロモーションし、最後に取引を促進する」という「新しいエンターテインメント マーケティング」戦略を提案しています。まず、エンパワーメント - IPリソースを実際のビジネスシナリオと統合して、地域ブランドのIP経済構築を支援します。次に、プロモーション - モバイル、TV、PC、Pad端末の連携、およびレジャーとファミリーシナリオのカバレッジを最大限に活用して、広告リソースを促進します。取引の促進 - テクノロジーを使用して広告のコンバージョン率を向上させ、Qilin 2.0と「愛想瑶」の連携を通じてマーケティング効果を高めます。

著者: App Growing

出典: App Growing

原題：モバイル広告トラフィックホワイトペーパーを公開しました！

キーワード: 広告最適化、広告媒体、広告配置