劉強東のトマトスキャンダルを通してイベントマーケティングについて語る

最近、百度のホットキーワードランキングを見ていたら、「トマトゲート」というワードが急上昇していたので、好奇心から注目してみたところ、それは電子商取引業界の大物、劉強東の私生活を覗くものだった。

原因は非常に単純だった。7月15日午後6時30分、JD.comの劉強東社長がWeiboにトマトの写真を投稿した。10分後、JD.comの購買販売担当の女性部長も同様の写真を投稿した。ネットユーザーが注意深く比較した結果、2枚の写真は同じトマトだった。ネットユーザーは、当時2人は同じ部屋にいたのではないかと推測した。事件後、2人ともWeiboの投稿をできるだけ早く削除し、ネットユーザーの疑惑をさらに呼び起こした。

この事件は理由もなく話題になった。偶然の写真がこれほど大きな反響を呼ぶとは、劉強東自身も予想していなかっただろう。有名人は発言に常に注意を払わなければならないようだ。結果から判断すると、これは劉強東による意図的な誇大宣伝ではなかったと推測できます。

まず、この事件自体は良い出来事ではなく、ネット上のコメントから判断すると、劉強東の評判に一定の影響を与えたようだ。第二に、この事件に本当に興味を持っているのは、電子商取引やインターネットに詳しい人たちです。彼らは劉強東自身に非常に興味を持っているからです。このようなことが起こると、彼らは当然非常に好奇心を抱きます。

インターネット上では、トマトスキャンダルはJD.comによる生鮮食品のマーケティングキャンペーンだという噂がある。その根拠は、JD.comの内部関係者によると、38歳の劉強東は現在独身であり、荘佳との関係はJD.com内では公然の秘密であるということだ。彼らはこの小さな事件をウォーミングアップとして一部の人々の注目を集め、時期が来たら盛大な結婚式を挙げることもできたはずだ。一方では、投資家のJD.comに対する信頼を高め、他方ではJD.comの盛大なブランド宣伝となり、愛する人たちに永遠に残る美しい思い出を残すことができたはずだ。これは一石三鳥と言えるだろう。もちろん、これは根拠のない憶測にすぎない。

個人的には、影響力が増している成熟したビジネスマンとして、私生活を宣伝に利用するのは非常に賢明ではないと思います。一時的に注目を集めるかもしれませんが、尊敬される起業家になる道を妨げることになります。

この事件を通して、イベントマーケティングのいくつかの重要な要素がわかります。イベントマーケティングの本質は、勢いを利用して人々の注目を集めることです。ここでの勢いは、実際の状況に適応することと、自分で勢いを生み出すことの2つの側面に分かれています。この事件がこれほど注目を集めた理由は、劉強東自身の人気、つまり「勢い」にある。劉強東自身がこの2年間で急速に台頭してきたビジネススターであることは否定できない。彼のビジネス、彼の言葉、そしてもちろん彼の自己宣伝方法など、すべてが人々に深い印象を残している。

「勢い」を持つことに加え、人々の内なる興奮を刺激し、積極的に注目し、コメントし、宣伝するように導くことも必要です。誰もが何かに注意を払う理由を必要としています。当時大流行した「小月月を潰せ」事件は、人々の内なる正義感、憤り、そして現在の道徳観に対する危機感から生まれたものだったが、今回は有名人の私生活に対する一種の覗き見心理が原因だった。

イベント マーケティングは、活用できる勢いを見つけ、ターゲットとなる消費者の心を正確に捉えることができれば、基本的に成功します。もちろん、これらすべてには多くのメディアの支援が必要ですが、JD.com にはそれが不足していません。この事件が明らかになるとすぐに、大手 IT メディアは悪意を持ってこれを嘲笑し、パロディ化しました。最も興味深いのは、JD.comの古いライバルであるDangdangがこの事件を利用して、自社でトマトマーケティングを行ったことです。さらに、7月17日には、Dangdangも書籍、カメラなどの製品でいくつかのトマトスペシャルを行い、大きな注目を集めました。

あらゆる人気イベントの背後にある原理は基本的に似ており、イベントマーケティングにも多くの鮮明な事例を提供しています。私たちはそれらを注意深く研究し、模倣する必要があります。最後に、劉強東と彼の将来の妻の幸せを祈ります。ハハ。この記事は元々、Beijing Website Design http://www.bygw.net によって作成されました。転載の際はリンクを記載してください。ありがとうございます。

原題：劉強東のトマト事件を通してイベントマーケティングについて語ろう

キーワード: イベント マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化