1月のアプリ購入動向に関する考察

新年最初の1ヶ月は静かに過ぎていきました。昨年と比べて、年初におけるモバイル広告購入にはどのような変化がありましたか?

1 月に追跡されたモバイル広告情報に基づいて、1 月の業界概要と主要広告主をまとめました。

今年1月、テンセント広告の広告量上位3業種は、ソーシャルデート、文化・娯楽、総合電子商取引だった。バイトダンスプラットフォームでは、総合電子商取引とゲームがトップ2にランクインし、1月の百度のマーケティング投資では医療・健康産業が1位となった。

昨年1月と比較すると、今年1月はソーシャルデート、総合電子商取引、衣類、靴、バッグなどの業界への投資が大幅に増加した一方で、ゲーム、ソフトウェアアプリケーション、教育・研修業界への投資が大幅に減少した。 1月は春節前の月であり、インターネット上のユーザーの間では、オンラインでの友達作りやショッピングの需要が非常に強いため、広告主が広告活動を強化するのは当然のことです。

昨年の第4四半期から現在まで、ソーシャルデート業界の広告活動は非常に強力です。ビッグデータでも、結婚を促されていることがわかっています。

1月のオンラインアプリ（非ゲーム）全体のプロモーションランキングTOP50では、ソーシャルデートアプリが30％近くの席を占め、ショートビデオ、ショッピング、小説アプリの宣伝も比較的好調でした。Kuaishou Express Editionがプロモーションランキングでトップになりました。

1月のゲームアプリプロモーションランキングでは、最も投資が集中しているモバイルゲームのスタイルは、その他（カジュアル、オンライン収益）、シミュレーション、戦争、伝説です。人気のモバイルゲームメーカーと主なアプリは次のとおりです。

01 社会 - 至る所で「ホルモンビジネス」が盛ん

1-1 モモとソウルは同様の投資努力をしている

1月に最も広告費が高かった10のソーシャルアプリを振り返ると、MomoとSoulが広告費の額で大きくリードしている一方、他のトップソーシャルアプリの広告費は同程度であり、同じ舞台での新参者とベテランが競い合っていると言える。

モモは異性ソーシャルネットワーキングの典型的な代表であり、ソウルが提唱する「ソウルソーシャルネットワーキング」は、ジェネレーションZユーザーの「孤独感」「エモさ」「社会恐怖症」と衝突する。

1-2 大規模メディアとテンセント所有メディアはソーシャル広告主に好まれている

広告主が広告を掲載するメディアに重点を置くことは、ある程度、メディア視聴者の好みを示すことにもなります。データによると、最も人気のあるソーシャルアプリはYouliang Allianceで、次にKuaishouとなっています。このことから、これら2つのメディアのユーザーはデートや友達作りに興味を持っていることが推測できます。

1-3 ソウルアプリプロモーション戦略の分析

Soulを例にソーシャルアプリのプロモーションアイデアを分析すると、Soulの投資の95％以上がテンセントのメディアに投じられており、そのうちYouliang Allianceが80％以上を占めている。配信形式は縦動画をメインに、横動画をレイアウトし、コピーライティングは「魂」「孤独」「雑談」など曖昧な言葉に重点を置いたもの。

1 月にソウルで人気だった広告クリエイティブ ルーチンは次のとおりです。

1. 感情的なニーズの短い遊び：社交サークルに馴染めない場合は、ソウルに来ることをお勧めします

このタイプの広告素材は、ユーザーの感情的なニーズに基づいて宣伝されます。ユーザーの感情的な要求に近づくことで、アプリケーションがユーザーに良い印象を与えることができます。シチュエーションドラマ形式は、ユーザーの注目を集め、ユーザーに効果的に認識されます。

2. ユーザーの状況に合わせて調整された一人称視点

WeChat チャット ボックスの形で表示される会話は一人称視点で行われるため、ユーザーは状況にさらに没入することができます。 Soulのプロモーション資料では、主人公は「社交に疲れた」という理由でモーメントを閉じることを選択します。この状況はSoulの視聴者の実際の状況に非常によく当てはまり、その後、Soulを感情の貯蔵庫として自然に紹介し、「部外者に見せる」モーメントと対比することで、アプリのプロモーションの記憶ポイントを深めています。

02 ゲーム - 春節のボリュームラッシュは激しい

2-1 「文明と征服」モバイルゲームプロモーションが1位に

1月のモバイルゲームプロモーションランキングでは、「Civilization and Conquest」が1位となり、「Emperor of Eternal Night」と「Three Kingdoms: Strategy Edition」がそれに続いた。さらに、ゲームボックスの発売傾向も非常に強く、233 Paradiseはゲームプロモーションリストで2位にランクされています。

TOP10プロモーションリストでは、上位3つを除いて、残りのモバイルゲームアプリのプロモーションの強さは同程度であり、モバイルゲームの購入市場が非常に激しいことがわかります。

2-2 モバイルゲームアプリの主な投資優れた数量提携

モバイルゲームの広告主は特にテンセント系の広告媒体を好んでおり、上位5つの媒体はすべてテンセントが所有している。

2-3 「文明と征服」アプリのプロモーション戦略の分析

『文明征服』はテンセントの広告プラットフォームに大量の広告を掲載しており、その割合は30%を超えています。素材形式から見ると、動画が主な広告形式であり、ショートビデオバイラルマーケティングモデルを通じて短期記憶ポイントを生み出しています。

1 月に最も人気があった Civilization and Conquest の広告クリエイティブは次のとおりです。

1. その時代のホットな話題を題材にした短いシチュエーション劇を宣伝する

1月が終わりに近づくと、この時期のホットな話題は、いつも人々に結婚やパートナー探しを促すことです。このタイプの素材は、この時期のホットな話題を短編ドラマに巧みに取り入れており、唐突ではなく、生き生きと自然です。シチュエーションドラマの形式は、より多くのユーザーのクリックを引き付け、広告視聴の維持率を高めることができます。

03 ショッピング-ピンドゥオドゥオの強力な投資

3-1 ピンドゥオドゥオがプロモーションランキングで1位に

ショッピングアプリの中で、Pinduoduoはトラフィック購入に最も熱心です。近年、強力な広告マーケティングにより、Pinduoduoの月間アクティブユーザー数はTaobaoに匹敵し、元の総合的な電子商取引のパターンを打ち破りました。さらに、Taobao、Douyin、Vipshopも投資力が強いです。

3-2 ショッピングアプリは主にテンセントの広告を使用している

ショッピング広告主は特にテンセントの広告プラットフォームを好んでおり、次いでバイトダンス/千川、網易易が続いている。主要トラフィック プラットフォームの具体的な業界分布については、AppGrowing 公式 Web サイトをご覧ください。

3-3 Pinduoduoアプリのプロモーション戦略の分析

Pinduoduo の広告の 70% 以上は Tencent Advertising に掲載されており、次に Bytedance/Qianchuan が続いています。媒体形態としては、写真広告が中心となります。コピーでは「安い」「値下げ」「活動」など値引きを誘発する言葉を主に使用しています。

1月にPinduoduoで人気のあった広告クリエイティブルーチンは次の通りです。

1. 印象を深めるために対立を作り出し、ダウンロードを促すために大幅な割引を提供する

衝突と矛盾が観客の注目を集め、短い劇が巻き起こす騒々しい雰囲気の中で、1万元以下から99元までの「値下げ」が観客の目を直接捉え、観客の印象を深めた。

2. 実際の覚醒ニーズと相まって、大幅な割引がダウンロードを引き付ける

「天気が寒くなってきて、ベッドも寒い」というのは現実的な問題です。その解決策は厚手の4点セットの寝具を買うことなので、この広告はユーザーの潜在的な購買ニーズを喚起します。さらに、9.9元は非常に安い価格であり、ユーザーの「お買い得品を手に入れたい」という欲求を巧みに利用し、ユーザーの購買意欲を高めています。

04 小説-オンライン文学の発展は止められない

4-1「七猫無料小説」がプロモーションランキング1位に

ビデオが人気の時代においても、オンライン小説に多額の費用を費やすことをいとわない広告主は依然として多く、オンライン文学は現在のインターネットユーザーにとって重要な時間消費の1つとなっている。

1月の小説宣伝TOP10では、無料小説アプリが3席を占め、Qimaoの無料小説広告数は他の類似アプリをはるかに上回った。

4-2 新しいアプリはテンセント関連メディアを好む

小説アプリに投資している上位5つのメディアはすべてテンセントのもので、Youliang Alliance、Pangolin Alliance、QQ Browser、QQ、Tencent Newsである。これは、テンセントのメディアのユーザーがオンライン文学に興味を持っていることを示している。

4-3 「七猫無料小説」のプロモーション戦略の分析

七毛自由小説の広告の約50％は友良連盟に掲載されています。次はTencent News、QQ Browserなどです。主に写真素材で構成されており、動画素材の割合は少ないです。コピーライティングのルーチンは、多くの場合、プロットと関連しています。

1月にQimao Free Novelsで人気のあった広告素材は以下のとおりです。

1. 話題の短編ドラマがダウンロード数増加

悪党を虐待するタイムトラベルと再生の小説であれ、大統領のキャリアを描いた都会の恋愛小説であれ、あるいは追妻の火葬場や白月光の代替プロットなど、市場で人気のオンライン小説のテーマシリーズであれ、それらがホットなテーマになる理由は、現代の男女の空想を満足させるからに他なりません。堅苦しく堅苦しいテキスト広告プロモーションと比較して、人気のテーマをアレンジしたスクリプトは、より多くのユーザーの注目を集めることができます。

このタイプの素材は、ソフトウェア自体よりもプロットの内容を強調し、ソフト広告の形で視聴者にダウンロードを推奨します。

著者: App Growing

出典: App Growing

原題: 1月のアプリ購入動向に関する考察

キーワード: アプリ購入、広告購入