共同購入サイトの60%が「死に絶えた」：割引は70%に増加

ウェブサイトの数が3,000を下回り、割引率は70％に上昇

長引いていた共同購入戦争は一掃段階に入った。独立系共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」のデータによると、今年5月の共同購入売上高は17.7億元に達し、前年比4.7％の微増となったが、わずか1年余りで共同購入サイトの総数は昨年初めの規模に戻り、5月時点では2,996サイトしか残っておらず、そのうち60％以上が実際には運営を停止しており、業界は第2ラウンドの淘汰期に入っている。

ウェブサイトのアクティビティ率はわずか43.5%

Tuan800のデータによると、中国の共同購入業界は4月に閑散期以外で初めて市場規模が2.4％減少した後、5月の総売上高は4.7％増の17億7000万元と微増した。合計12万4000の商店が共同活動を開始し、4006万2000人が「共同」購入に参加した。

売上は増加しているものの、共同購入ビジネスを継続する意思のあるウェブサイトはますます少なくなっています。 Tuan800の統計によると、中国で現在活動中の共同購入サイトは2,996件にとどまり、4月より56件減少した。昨年の同時期、共同購入業界全体のサイト数は4,500件に上り、新規サイトの数は昨年4月より262件増加した。共同購入ウェブサイトの容量が7か月連続で減少していることは注目に値する。

実際、ウェブサイト数の減少に加えて、Tuan800 は、わずか 2,996 の共同購入ウェブサイトのうち実際に運営されているのは 40% 未満であることも発見しました。 Tuan800が5月に実施したサンプリング調査によると、独立したドメイン名を持つ共同購入ウェブサイト780件のサンプル統計のうち、アクティブなウェブサイトは339件のみで、アクティブ率は43.5%だった。しかし、14日後にまだ稼働中の共同購入サイト339サイトを対象に行われた2回目の調査では、正常に稼働しているサイト（過去1週間以内に共同購入商品の更新があったサイト）は262サイトのみで、全体の77.3%を占め、7.4%は1週間以上更新されておらず、7.1%は1か月以上更新されておらず、5.5%はアクセス異常があり、1.5%は改訂などの理由で運用を停止していることが判明した。

低額割引が通常割引になる

大手共同購入サイトの現在の低迷について、業界は「共同購入業界全体の規模が大手共同購入サイトによってコントロールされており、この残酷で長期化した戦争は『最終清算』に入ったと見ることができる」とみている。同時に、Tuan800は、既存の共同購入サイトが粗利益率を高めるために、過去6か月間、飲食、レジャー、娯楽などのカテゴリーで密かに価格を引き上げており、販売時間も延長していることも発見した。

これは、記者が微博（ウェイボー）や大衆点評（Dianping.com）などのウェブサイトで観察したことによっても裏付けられている。以前は、当日のみ利用可能だった共同購入活動は、もはや一般的ではない。ウェブサイトでは、より多くの共同購入商品が連日販売され、価格も20％から30％オフからクーポンでカバーされる40％から70％オフの価格帯に移行している。たとえば、微博で販売されている南美の100元の現金クーポンは現在75元で販売されており、2013年3月末まで有効である。

この変化に対して、Tuan800の共同創設者である胡塵氏は、共同購入消費者の総数が何ヶ月もの間、月間4,000万人前後で推移しているため、人々の消費マインドも「お買い得品をまず買って買いだめする」から「需要に応じて共同購入」へと変化し、より多くの新規参加者を引き付けることが難しくなっていると指摘した。さらに、「当日限りの共同購入活動を、より長期間販売できるクーポンに転換することで、新規加盟店の拡大や日々の交換にかかるコスト圧力が軽減されるだけでなく、クーポン自体の価格帯を 30% オフにまで引き上げることができ、加盟店自身と共同購入サイトに大きな利益の余地が生まれます。これは、共同購入業界が収益性を達成するための最も基本的な方法です。」胡塵はそう言った。

ビジネスデイリー記者 ウェイウェイ

原題: 共同購入サイトの 60% が「死に体サイト」に: 割引率は 70% に増加

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