ユー・ミンホン：検索マーケティングは現在最高のマーケティング手法です

最近、第4回「起業家サロン」が北京新雲南皇冠酒店で開催された。新東方教育科技集団の創設者である于敏宏氏は、起業家に対し、電柱に絵を描いたり、スピーチをしたりといった、起業初期と同じやり方で学生を募集しているのなら、新興教育・研修会社は基本的に成功できないだろうと注意を促した。

これは、インターネットの発展がすでに教育・研修業界に大きな影響を与えているからです。ニューオリエンタルを例に挙げましょう。同校はオンライン登録システムを導入しており、今年、オンライン登録による登録収入は約7億元で、ニューオリエンタルの総収入の約20％を占めています。同時に、ニューオリエンタルの 4 次元学習システムにより、保護者と教師はタブレット コンピューターを介した対話を通じて学習することができます。管理面では、ペーパーレスオフィスシステムにより、グループのすべての承認レポートをオンラインで処理できるようになり、オフィスの効率が大幅に向上し、オフィスコストが削減されます。

于敏宏氏は、将来、公立学校を含むすべての教育機関がハイブリッド教育システムを実施すると予想している。「今のように、インターネットはオンラインで、教室はオフラインで、肌は肌、肉は肉というわけにはいきません。未来は血と肉でなければなりません」。つまり、教育活動の半分または3分の2はオフラインで完了し、その他の標準化されたリンクはインターネットシステムを通じて実施され、教師の授業後の補足コンテンツもオンラインで公開されるようになる。ニューオリエンタルは現在、そのようなシステムの開発に取り組んでいます。

マーケティングについて語る際、Yu Minhong氏は、検索マーケティングが現在では最高のマーケティング手法であることは言うまでもないと語った。結局、従来の登録方法を使い続けても、基本的にはうまくいきません。「まず、大規模な機関という敷居があります。次に、彼らがあなたよりも速い場合、チャンスはありません。」現在、ニューオリエンタルは検索マーケティングを頻繁に使用しており、百度と戦略的パートナーシップを確立しています。彼は笑顔でこう言った。「ロビン・リーは1ペニーも安くしてくれなかったけれど、それでも私は彼に協力するつもりです。」

サロンでは、ある職業教育機関の創設者が于敏宏にアドバイスを求めました。新興の教育訓練会社として、彼らはインターネットマーケティングプラットフォームを最大限に活用しています。現在、彼の生徒のほとんどは検索マーケティングから来ています。オンラインモデルを使用して成長する教育訓練会社に未来はありますか？于敏宏は、このマーケティング手法は非常に優れていると考えています。入学ニーズを満たすだけでなく、ブランドマーケティングも強化する必要があります。

実際、Baidu の検索マーケティングは、教育およびトレーニング業界のマーケティング モデルを変えました。百度の関連データによると、教育・研修は百度の検索プロモーションで第2位の業界であり、現在5万社以上の教育・研修企業が関与している。新東方は百度と戦略的提携関係を結んでおり、日常的な検索プロモーションに加え、百度検索プラットフォームは新東方にとってブランド構築の重要な基盤でもある。

最後に、ゲストの一人が、Xueersi はインターネットを活用して急速に発展したと述べた。Yu Minhong 氏は率直に、「挑戦することは良いことです。虎は餌をめぐって競争する狼がいなければ活力を失うのと同じです。この点では、New Oriental と Baidu は同じです」と述べた。

原題：于敏宏：検索マーケティングは現在最高のマーケティング手法である

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