重いテーマ - SEOがどのように発展し、変化するか

数日前、私は 2 人の友人に SEO の仕事を紹介しました。明らかに、より規模が大きく、給与も高いプラットフォームでしたが、彼らも私に同じ答えを返しました。彼らも転職を検討しているが、もう SEO はやりたくない、と。

なぜ車線を変えるのですか?

SEO 市場を振り返ってみると、近年は確かに下降傾向にあります。
労働市場では給与が上がらず、仕事の需要は減少しており、日常業務ではポジションがますます疎外され、成果を上げることがますます困難になっています。

(前の会社では、SEO 担当者はトラフィック管理だけでなく、Python、データ分析、日々のデータ収集も理解していましたが、彼らの給与は日々データを保守する運用スタッフと変わらなかったのです。)

その理由は、SEO は依然として検索エンジンに依存するポジションであり、検索エンジンポータルの地位の低下が SEO ポジションの重要性の低下に直結しているからです。

どのように開発し、変革するか

では、SEO 担当者はどのように成長し、変革していくのでしょうか?通常、水平方向と垂直方向の 2 つの方向があります。

水平展開 - 動線

SEO は、Web サイトのトラフィックチャネルの 1 つです。水平展開とは、他のトラフィックチャネルに取り組むことを指します。例えば、SEM、ASO、グロースハック、KOLなど。

SEM と ASO はおそらく SEO に最も近いもので、どちらも検索エンジンを扱い、キーワードの調査が必要なため、切り替えが最も簡単です。
グロースハッカーやKOLは、最近比較的人気の手法です。どちらもトラフィックやダウンロード数を獲得するためのもので、特にグロースハッカーの場合、給与は低くありません。

もちろん、より高いランクのプレイヤーは、トラフィックライン全体を直接カバーし、トラフィックディレクター/トラフィックマネージャーなどのすべてのトラフィックチャネルを担当し、すぐにゴールドランクからキングランクにジャンプすることができます。
たとえば、58 にはトラフィックを専門に担当する VP がいます。また、Alibaba にもトラフィックマネージャーがいますが、そのレベルは P8 または P9 です (もちろん、それでも非常に難しく、機会と能力が必要です)。

垂直開発 - 事業ライン

SEO の意義は、ウェブサイトにユーザーを引き付けることです。これらのユーザーをどのように維持するか、ウェブサイトでどのように変換するか、プロセス全体をどのように設計するか、フロントエンドページとバックエンドページをどのように開発するかは、すべて SEO ビジネスラインの上流と下流に関係します。
SEO は、運用、製品、開発などの上流および下流のビジネスに目を向けることができます(対応する機能が必要です)。
上位ランクのプレイヤーには、オペレーションディレクター、eコマースオンラインビジネスマネージャー、オンラインプロジェクトディレクターなどのオプションもあり、オンラインコンバージョンチェーン全体を担当することができます。

（個人的には、トラフィックを売上につなげることができるので、事業ライン全体に責任を持つことが、個人の価値と SEO の価値を反映する最良の方法だと考えています。）

その他の方向

もちろん、私の周りの多くの SEO 担当者も、次のような指示を持っています。

タオバオなどの個人ウェブマスター
アマゾンでウェディングドレスを販売するなど、海外貿易を行う
ボスになる、例えばセカンドパーティ会社を開設する、セルフメディアプラットフォーム会社を開設する
SEOツール
スナップ撮影、スパイダープールなどの違法行為に従事する者

他にも、辛いハマグリの店を開いたり、公務員試験を受けたり、病院に投資したりした人など、変わった人もいます。これも参考になります。

転職のためのその他のヒント

転職に関して、さらにいくつか提案があります。

可能な限り上向きに発展してください。マネージャーになって、できるだけ多くの業務に責任を持つようにしてください（もちろん、一定の能力があることが前提です）。一方では、自分の価値を最大化することができ、他方では、より良いリターンを得ることができます。
転職する場合、職種は変わりますがポジションは変わりませんし、職種は変わりますがラインは変わりません。

最後に、キャリアの旅は長く、長期的なビジョンを持ち、慎重な選択をする必要があることを思い出していただきたいと思います。
私はまた、同僚全員が好きな仕事、十分な報酬、そして明るい未来を得られることを願っています。

20180611 補足

ここ数日、このことについて考えていました。SEO 変革、あるいはキャリア変革においては、以下の側面を考慮する必要があります。

より広いスペースとより高い天井のある業界を選択してください。
反対に、近年の SEO のように、天井が低く市場が縮小している業界は避けるべきです。
検索エンジンがトラフィックの唯一の入り口ではなくなったため、インターネットエコシステムはますますAPPエコシステムの影響を受け、SEO業界は徐々に縮小し、SEO人材の需要は減少し、投資も減少しています。
そのため、広いスペースと高い天井を備えたサンライズ産業を選択するようにしてください。これにより、優秀な人材に対する需要が高まり、給与水準も上昇するでしょう。
不死鳥の尾よりも鶏の頭の方が良い。つまり、能力レベルの高いポジションを選択するようにしてください。
上級職は一般的に管理職です。
ビジネスでは、戦略や方針の策定が通常、その実行よりも重要になります。つまり、経営陣は幹部よりも評価が高く、希少なのです。
さらに、ある程度の実行能力を身につけた上で、マネジメント経験や戦略的な思考を経ることで化学反応が起こり、統合や質的変化を実現しやすくなるケースも少なくありません。
はっきり言って、XXX エンジニアよりも XXX マネージャー/ディレクターの肩書きで仕事を見つける方が間違いなく簡単です。
できるだけお金に近い仕事を選びましょう。
お金に近ければ近いほど、自分の仕事の価値を測りやすくなる（または上司がそれを理解しやすくなる）からです。
逆に、あなたが単なるトラフィック担当者で、このトラフィックを現時点で売上に転換できない場合、300,000 であっても 30,000 であっても、上司の目には単なる数字でしかなく、大きな価値はありません。
私は以前、不動産会社に勤めていました。ウェブサイトの核となる競争力は、不動産局との社内関係にあり、地元の不動産会社とも非常に良好な協力関係を築いていました。主に、新築住宅開発業者からの広告で利益を上げていました。
そうすると、毎日生成するトラフィックの価値を把握することが難しくなります。それは、上司に毎週報告する数字にすぎません。このトラフィックがどれだけの利益をもたらしたかは不明です。 SEOのステータスも非常に低く、ほぼ同じです。

原題: 重いテーマ - SEO の発展と変革

キーワード: seo

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