ローカルポータル分析レポート（I）：ローカルポータルの市場はまだ存在するのか？

中国のインターネット業界を見てみると、地域総合ポータルの成功事例は数多くあるが、そのほとんどは新聞やテレビなどの伝統的なメディア資源に依存しており、各新聞グループが出資しており、通信系企業が出資しているものはごくわずかだ。ほぼ例外なく、上位の地域ポータルは、強力なニュースリソースの優位性と、その背後にある習慣的なウェブサイト管理の考え方により、ニュースコンテンツを中核的な競争力として活用しています。山東省の主なポータルサイトには、大中網、山東新聞、順網、板澳網、青島新聞、百凌網などがあり、設立以来長い歴史があり、知名度も高く、実力も強い。莱舞花のような新興インターネットメディアが、このような熾烈な競争市場で勝利するのは容易なことではありません。

1. 山東省にはまだ総合ポータルサイトの市場がありますか?

1. 多くのライバル間で激しい競争があり、吉青市場が最も大きな打撃を受けています。山東省には、大中網、順網、山東新聞網、半島新聞など、いくつかの大手総合ポータルサイトがある。不動産や自動車などの垂直型ポータルサイトも多数あり、これに市や県の小規模ポータルサイトを加えると、その数は目を見張るほどだ。しかし、いくつかの強力なポータルは基本的に済南と青島の2つの二次市場に焦点を当てているため、済南と青島での競争はさらに激しくなっています。さらに、これらの主流ウェブサイトは開発理念が似ており、コンテンツの同質性も深刻であるため、今日の多くの派閥に分裂する状況に陥っており、世界を統一できる寡頭政治は存在しません。

2. 市場の見通しは広く、済南と青島以外にもブルーオーシャンが広がっています。山東省は人口基盤が大きく、経済力も強く、数千年にわたり蓄積された斉魯の文化資源を有しており、他の地域と比較して、山東省でオンラインメディアを確立する上での固有の利点があります。このような巨大な市場は十分に開発されていません。これは、山東省の現在の都市経済の断片化と発展の格差が原因です。大量のオンラインメディアリソースは済南と青島に集中しています。省レベルの新聞やテレビ局のほとんど、特に済南に偏向しているものは済南青島新聞や済南青島テレビ局になった。現在、郡レベルの単位は基本的にメディアの空白地帯となっている。これは済南市と青島市以外の経済的に後進的な地域の市場需要を満たすことはできないが、インターネット利用者が最も速く、最も大きく成長している地域はまさにこれらの後進地域である。これにより、インターネットに対する新たな需要とコンテンツの供給の間に矛盾が生じており、まさにそこに新しいメディア開発の機会が存在します。

3. 人材不足と開発の遅れ。中国のインターネット人材、特にハイエンドの人材は、主に北京・上海・杭州地域に集中しています。済南はIT産業が比較的発達しており、大学も多数ありますが、インターネットの専門家が不足しています。インターネットのように急速に発展しているハイテク業界では、人材の数と思考のレベルが企業の発展の成否を決定します。これは、山東省におけるインターネットの発展が遅れている重要な理由でもあるかもしれない。

要約すると、山東省の市場は急速に成長しており、既存の主流ウェブサイトの開発は遅れています。莱蕪語のような新しいインターネットメディアには大きな発展のチャンスがあります。

2. 莱蕪語方言の現在の発展。

1. 編集スタッフが不足しており、コンテンツ作成能力が低い。中国のウェブサイトにはインタビューを受ける権利がありません。発展したいのであれば、独自のコンテンツが必要であり、コンテンツの公開方法を変更する必要があります。これは、独自のコンテンツが不足していることの言い訳にはなりません。莱蕪語は編集・編集能力が十分ではありません。現在、ウェブサイト上のコンテンツのほとんどは転載されており、オリジナルのコンテンツが少なすぎます。莱蕪語には、Dazhong.com、Shun.com、Qingdao News.com などのニュースポータルの背後にある強力なニュースリソースがないため、情報コンテンツだけに頼って競争すると、発展する前に崩壊してしまう可能性があります。

2. 技術力が弱く、タスクが重すぎる。新しく設立されたチームとして、Laiwuhua はゼロからビジネスを立ち上げるという課題に直面しています。何事も少しずつ積み重ねていく必要があり、特に開発する製品が多数あるポータルサイトの場合、自社のチーム力だけに頼って短期間で技術サービスの需要に応えることは困難です。すべてを自分たちで行うというこのやり方を変えなければ、大規模な技術チームを構築するのに十分な資金がない限り、この矛盾は続くかもしれません。ウェブサイトの製品やサービスをユーザーエクスペリエンスに変換することが技術的に不可能である場合、Laiwuhua はこの目立たないボトルネックで消滅する可能性があります。

3. 製品のアーキテクチャが混乱しており、ユーザーエクスペリエンスが悪い。 Laiwuhua は設立されてまだ間もないですが、製品の設計には明らかな欠陥があり、多くの製品の詳細を最適化する必要があります。例えば、ホームページ上のおすすめコンテンツはすべてコンテンツページにリンクされていますが、コンテンツの一部をリストページや特集ページにリンクするように変更すると、ページビューが大幅に増加します。コラムの表紙ページが少なすぎ、コラム一覧ページには 10 項目程度しか掲載されていないことが、ウェブサイトのトラフィック増加に影響を及ぼしています。全体的に、Web2.0 の理解に偏りがあるように感じます。 Web 2.0 では、ユーザーが作成したコンテンツに基づいて製品を設計しますが、現在、Web サイトに登録しているユーザーは少なく、ユーザーが作成したコンテンツも少なすぎます。ほとんどのコンテンツは、編集者またはモデレーターによって転載されています。現在、ユーザーが探索できるオリジナルで新鮮なコンテンツが十分になく、Web サイトでは、編集者が推奨するコンテンツの探索をユーザーに求めています。これでは、ユーザーのインタラクションを引き出せないだけでなく、ユーザーをコンテンツ閲覧に誘導するという編集者の役割も損なわれます。 Web2.0の最高のコンテンツ製品はブログであり、ウェブサイトに大量のオリジナルコンテンツを提供することができます。しかし、スペースチャンネルのコンテンツは、登録ユーザーがログインしないと閲覧できません。これは、巨大な炭鉱を地下に封印するようなもので、役に立ちません。

4. ポジショニングが曖昧で特徴がない。インターネットメディアとして、莱蕪語には特別な魅力はありません。効果的にユーザーを引き付けることができなければ、ウェブサイトはどのようにして大きな発展を遂げることができるでしょうか?コラムを立ち上げたり、製品を開発したりするときは、まず競争を考慮し、競合他社を分析する必要があります。しかし、莱蕪語にはコア競争力となり得るコラムや商品がありません。将来どのようなウェブサイトに発展していくのかは、まだはっきりとはわかっていません。

5. 収益モデルが単一であり、収益性が懸念される。あらゆるビジネスにとって、最も重要なことは利益です。利益を生まなければ、ビジネスは発展できません。現在、ウェブサイト全体は、トラフィックディスプレイ広告の開発など、単一の収益モデルに依存しています。莱蕪語は誤解に陥っているように感じます。つまり、莱蕪語はウェブサイトとしてのみ認識されており、インターネットに対する理解が狭すぎるのです。莱蕪語はウェブサイトとしてではなく、メディアとして捉えるべきです。コミュニケーション、相互作用、影響力は莱蕪語の真髄です。広告だけでなく、ニュース、不動産、スポーツなどの各チャネルには独自の収益モデルが必要です。これらのチャネルはコンテンツを提供するだけでなく、ユーザーにとってよりインタラクティブなサービスを提供する必要があります。

地域総合ポータルサイトとして、莱蕪花は大衆網や順網などのポータルサイトだけでなく、フォーカス不動産ネットワークなどの垂直サイトとも競争している。また、新聞やテレビなどの伝統的なメディアとも競争しなければならず、膨大な数の小規模サイトの侵食にも直面している。より大きく、より強くなることがいかに難しいかは想像に難くない。しかし、莱舞花は新しく設立されたメディアであり、他のウェブサイトにはない利点があります。すべてが新たな始まりであり、白紙の状態です。つまり、彼らはできないことよりも多くのことができるのです。莱蕪語が発展したいのであれば、先人たちの遺志を継ぎ、競争相手の肩の上で向上していかなければならない。

今後はより多くの仲間とプロモーション手法やウェブサイト運営の最適化手法について議論していきたいと思います。この記事はもともと、Laiwu Forum http://bbs.laiwuhua.com に掲載されました。転載は歓迎しますが、出典は残しておいてください。