成功するSEOチームの構築方法を共有する

成功しているビジネスには必ず類似点があり、成功していないビジネスには必ず同じ失敗がある、という格言があると私はよく言います。そして、類似点はチームビルディングです。成功した SEO リーダーがウェブサイトを前向きな方向に発展させたい場合、最初にすべきことは SEO チームを構築することです。

自分のチームの中で、SEO が自分の人生であり、すべてであると信じているディレクターがいます。なぜなら、自分の Web サイトをより多くの人に知ってもらうことができるのは、チームだけだからです。チームのスーパー最適化技術を通じて、より多くの人々にウェブサイトの存在を知らせ、それによって会社に利益をもたらし、自身の経営価値を反映します。 SEO チームにとって、SEO ディレクターの選定は決定的な役割を果たします。しかし現実は、今日の SEO ディレクターは、魚、肉、酒を提供してくれる上司のもとに行く戦国時代の家臣と非常によく似ています。ヘッドハンティング会社の注目とロビー活動も相まって、SEO ディレクターの忠誠心を保証するのは本当に困難です。

私の意見では、上司が優秀な SEO チームを構築したい場合、最初の仕事は適切な SEO ディレクターを選ぶことだと考えます。この候補者を検討する際には、この人物が現在の開発段階のニーズに適しているかどうかという 1 つの点にのみ焦点を当てる必要があります。なぜなら、引き抜いたディレクターがあまりにも有能であったり、悪意を持っていたりすると、ウェブサイトの発展を妨げる可能性があるからです。引き抜いたディレクターが高度な技術力を持っていない場合、一生懸命働いてもウェブサイトが「突破」できなければ無駄になってしまいます。

★組織体制

優れたチームを構築することは、プロジェクトの成功の必須の保証です。組織構造、職務責任、企業文化と理念、企業行動と価値観、人事と給与の設計、健全な賞罰制度、企業開発戦略、キャリアと計画、福利厚生とトレーニング、従業員ハンドブックなど、すべて検討する必要がある問題です。 SEO チームに必要なのは SEO 担当者だけですが、セグメント化された SEO 担当者にも多くの職務責任があります。マネージャーが人材をうまく活用する方法を知っている場合にのみ、チームは最大限の効果を発揮できます。

★目標分解

ウェブサイトを立ち上げる際に最も急務となるのは、ウェブサイトを開発する方向性を体系的にポジショニングすることであり、これはキーワードスクリーニング（ターゲット市場のポジショニング）にも役立ちます。体系的な分析により、ウェブサイトの開発段階ごとに体系的な作業計画を立て、管理者の経験に基づいて各SEO担当者の作業内容を調整し、ウェブサイト全体を秩序正しく良い方向に開発することができます。

上記の方向性は非常に重要です。明確な目標の方向性がなければ、SEOR は頭のないハエのように慌てて飛び回ることになります。ウェブサイトの宣伝と最適化のみを試みることができます。そのため、SEO ディレクターの価値が反映されます。チームに明確な方向性を示すだけでは十分ではありません。各段階の開発目標を明確にし、目標が期限内に達成されるまでチームを鼓舞し、目標に向かって進むよう導くことも必要です。すべてを盲目的に行うべきではありません。そうすると、チーム全体が混乱した思考と無秩序な最適化の状態に陥ってしまいます。

★業績評価

パフォーマンス評価に関しては、まず明確にしておかなければならない概念が 1 つあると思います。それは、SEO とは、自分自身の最適化結果の有効性を判断することではないということです。ほとんどの企業がSEOとオンラインマーケティングをセットで行っているため、SEOの成果はオンラインマーケティングの結果と連動していることが多く、SEOの効果だけで成果評価を判断することはできません。

私のマーケティング哲学では、業績評価は私が最も推奨する 2 つの方法です。 1つは、勤続年数、忠誠心、職務経験、職務経験に基づいて各人の給与を評価することです。たとえば、勤続年数が長く、経験が豊富な人には、より高い給与が支払われます。ボーナスは均等に分配されます。 SEO、編集、プログラミング、アートデザイン、Webコンサルティングなどの部門にはボーナスがあります。現在のチームワークでは、このような業績評価は比較的緩やかです。もちろん、チームの熱意という点では、私は前者の業績評価の方が好きですが、前者の評価は「大鍋の怠惰な状況」につながる可能性が高いので、一長一短があるのでどちらか一方しか選択できません。もう一つは、人選です。人を育てることよりも人を選ぶことの方が大切だと思うので、人を選ぶ前には必ず選考基準を決めなければなりません。

SEO の選択を例に挙げると、性格、責任、忠誠心が選択の第一基準となります。彼の過去の成功体験や成功事例は重要な参考資料ではなく、あくまで参考属性としてのみ役立ちます。

★「最初から正しくやる」という効率精神を養う

ご存知のとおり、自動車には2万点以上の部品があります。そのような自動車を生産するには、すべての工程を細心の注意を払って完了させる必要があります。 1 つまたは 2 つのプロセスが無視されると、欠陥のある車が生産されます。このような小さな問題は、世界中の誰もが犯す間違いですが、間違いを犯す確率を最低レベルまで下げることはできるでしょうか？あるいは、間違いを全く犯さないようにすることはできるでしょうか？答えはイエスです！

それは自分自身にこう言うことです。「最初から正しくやりなさい!」

すべての SEOR が、各段階で最適化タスクを実行する際に常に細心の注意を払い、効果的なトラフィックと潜在的な顧客をもたらすキーワードを注意深く慎重に探すことができれば、チームや会社にとって、これはなんと幸運なことでしょう。上司は親指を立てて、他の人にこう言うしかありません。「私の SEO チームは優秀です!」

★中間管理職がチームの実行を確実にする

SEO ディレクターはこの事業のバックボーンです。何百人もの異なる人々がいて、全員が強い自制心を持つことは不可能だと思います。SEOディレクターの存在は、チーム全体の発展を統合し、刺激し、導くことです。

戦闘が始まる前に、アメリカ兵は上官から戦闘の具体的な目的、作戦範囲、戦闘の終了と撤退の時期、協調作戦における友軍間の分担、仲間の責任、危機への対応方法などについて学びます。しかし、いざ戦闘になると、予想していたものとは違った展開になることが多く、このときは兵士自身の戦闘能力に左右されます。心で戦うことは、心で運営することと同じです。心で運営し、売上を創造するという考え方を浸透させ、上から下まで雰囲気を作り、環境を作り、心理的なヒントを作り、計画が計画どおりに進行できるように最後の仕上げをしなければなりません。

処刑とは一体何でしょうか?

実行とは、タスクを迅速かつ効率的に完了することを意味します

実行とは一歩先へ、一歩先へ

実行とは、タスクを正確に、エラーなく完了することです。

実行とは、全体的な取り決めを学ぶことである

実行とは、すべての不確実性を制御可能な範囲内に収めることを意味します。

実行とは、重要なリンクを把握することである

実行とは、不可能を可能にすることだ

実行とは、模範を示して教えることとチームの意識を高めることです。

実行とは、模範を示し、主導権を握ることである

実行とは、重い責任を担い、挑戦に立ち向かうことである

この記事は http://www.77renxin.com から抜粋したものです。