Baidu入札広告キーワード配信戦略の詳細な説明

電子商取引を行う者にとって、将来的にさらに大きく成長し、強くなりたいのであれば、百度入札広告は間違いなく避けられない回り道です。ウェブサイトの SEO 最適化によって自然なランキングが向上するのは事実ですが、それには比較的長い時間がかかります。企業の急速な発展期には、時は金なりです。この時期に Baidu 入札広告を選択することは避けられないと言えます。筆者はこれまで、さまざまなレベルのショッピングモールや企業ウェブサイトの運営に携わり、百度入札広告において豊富な経験を積んできました。ここでは、百度入札広告におけるキーワード設定戦略についてご紹介したいと思います。

1: メインキーワードまたはロングテールキーワード

多くの友人が初めて百度入札広告を出稿したとき、30分または数分以内にアカウントの広告費がすべて使い果たされ、実際の注文があまり入らなかったことに気付くことがよくありました。そのため、百度入札は派手で、効果は想像していたほど良くないと感じていました。

現象分析：アカウントの広告費用が一瞬で消費されました。主な原因は不適切なキーワード設定でした。配信戦略を調整することで、コストを抑制し、配信効果を向上させることができます。

入札広告を掲載する際は、競争が激しすぎるキーワードを掲載しないように注意してください。ダイエット ピルを例に挙げてみましょう。「ダイエット ピル」という単語を配置して上位にランク付けしたい場合、この単語は安価ではなく、クリック数が非常に多いため、予算が限られている場合はアカウント残高がすぐに消費されてしまいます。

入札広告キーワードを配置する際には、ターゲット顧客の検索行動習慣から始めて、より正確なキーワードを選択する必要があります。これらのキーワードの検索ボリュームはそれほど大きくありませんが、いくつかの利点があります。1. コンバージョン率が非常に高く、このように検索する顧客は基本的に購入意欲のある顧客です。2. 価格が安い。これらのキーワードはより正確で人気がないため、多くの場合安価であり、より低い入札で上位にランク付けできます。減量薬を例にとると、「どのブランドの減量薬が最も良いか」や「どの減量薬が最も効果的か」といったキーワードを配置できます。

ロングテールキーワードを配置する場合、1つの広告によってもたらされるクリック数は比較的限られているため、Webサイトのビジネス量を確保するために、一般的には膨大な数のロングテールキーワードを配置します。中規模の B2C モールでは、数百、あるいは数千ものロングテールキーワードを配置するのが普通です。

2. キーワードの適切な入札額はいくらですか?

多くのウェブサイト所有者は、特にランキング1位を目指す場合、Baidu入札は比較的高価だと感じています。1回のクリックに10ドル以上、場合によっては数十ドルかかることもよくあるため、投資をためらっています。

著者は、キーワードの価格は主に特定の業界のコストに基づいて計算する必要があると考えます。 Baidu の入札広告をよく見ると、減量や豊胸などの広告の入札額が最も高く、競争が最も激しいことがわかります。その理由は、これらの業界の利益率が特に高く、このような高い広告料を支払うことができるからです。

広告を掲載する前に、ウェブサイトの所有者はまず過去 6 か月間の 1 日あたりの平均注文数、1 日あたりの平均クリック率、平均取引額などを計算する必要があります。これらのデータを完全に理解して初めて、状況を明確に把握できます。たとえば、過去に自然流入による注文コンバージョン率が約 4% だった場合、入札広告による注文コンバージョン率は約 2% ～ 3% になる可能性があります。平均注文額が 500 元で利益が 30% だとすると、100 回のトラフィックごとに 300 ～ 450 元の粗利益が得られます。つまり、このキーワードの入札額が3元以内であれば、費用対効果が高いと考えられます。

入札広告を配置する際には、キーワードごとにこのような計算を個別に行うことをお勧めします。可能であれば、個別の実験分析を実施して、キーワードごとにより適切な入札額を決定することもできます。また、入札広告市場は、競合他社が常に撤退し、新しい競合他社が参入するなど、リアルタイムで変化するダイナミックな市場であるため、調整を行うために、定期的にランキング、訪問者トラフィック、広告の効果をテストすることに全員が注意を払う必要があります。

3. ホットキーワードを追跡する方法

入札広告で使用されるキーワードは静的なものではなく、市場や顧客の状況に応じて常に変更する必要があります。特に、市場のホットスポットになりそうな、コンバージョン率の高いキーワードについては、事前に検出して計画することができれば、特に良い結果が得られます。

人気のキーワードを追跡することは、入札広告を掲載するために必要かつ長期的なタスクです。これらのキーワードを把握するために、当社は主に顧客からのフィードバック、業界の Web サイト、ニュースの流行語を活用しています。キーワードの一括決定後、まずはトライアル配信を実施し、効果が良ければすぐに量を増やしてフォローアップします。

ホットキーワードを追跡する鍵は「スピード」です。市場が熱くなる前に、適切なレイアウトを作成する必要があります。後からフォローアップすると、競合相手が多くなり、コンバージョン率が大幅に低下し、価格が非常に高騰します。

この記事は、Guangzhou SEO: http://www.gzseo88.com によるオリジナルです。

原題: Baidu 入札広告キーワード配信戦略の詳細な説明

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