新浪微博マーケティングガイド：鉄を鍛えるには、自分自身が強くなければならない

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鄧超は「走れ！男」の演技を通じて、世間の目には「面白い男」となった。プライベートでも鄧超は怠け者ではなく、WeChatメッセージを送ってジョークを飛ばしてファンを笑わせるのが得意で、自分をからかうときも、妻や子どもを自慢するときも、ファンを笑わせて拍手喝采させることができる。郭静明監督の映画「玉皇朝」は、「小時代」映画シリーズの一貫したマーケティング軌道を引き継ぎ、1年早くマーケティング戦争を開始した。自分自身をからかったり、9時にファンと会って映画のキャストを発表したりと、彼は映画の宣伝に全力を尽くした。これにより、まだ撮影が始まっていないこの映画は「大いに期待されている」というレッテルを貼られることになった。

鄧超や郭静明の例以外にも、劉イエや韓漢といったスターもいます。編集者の目には、彼らはスター、俳優、監督であるだけでなく、非常に優れたマーケティングの専門家でもあります。

また、注意深い人なら、それぞれのマーケティング手法の違いも見ることができ、ここで分類することができます。例えば、鄧超のユーモアと自虐は「おもしろモード」に分類できます。劉野は可愛くてコケティッシュな振る舞いが好きな男ですが、基本的には鄧超と似ており、どちらも「おもしろモード」に属します。郭静明の目的はもっと明白で、映画の宣伝だ。彼は様々な若くてハンサムな男性や美しい女性の写真を投稿して自分のWeiboアカウントを飾り、男性スターに体を露出させてファンのアドレナリンを刺激させ、いわゆる「若くてハンサムな男性モード」だ。

では、なぜ他の有名人のWeiboアカウントは、鄧超、郭静明などの有名人ほど人気が​​ないのでしょうか？彼らの自己マーケティングの秘訣は何でしょうか？彼らはどのようにして有名人の群れから目立ち、人々のお気に入りになるのでしょうか？皆さんにインスピレーションを与えたいと思い、以下の点を分析してまとめました。

1. コアなファンのグループを作る

コアなファンはあなたのWeibo投稿を積極的に転送したりコメントしたりして、話題のトップに押し上げてくれます。コアなファンが多ければ多いほど、あなたのWeibo投稿が話題になる可能性が高くなると言えます。有名人のWeibo投稿が人気なのは、主に彼らの忠実なファンによる強力な拡散によるものです。しかし、彼らに興味があるだけの一般人にとっては、その拡散は大部分が偶然によるものかもしれません。ランダムなものは当てになりません。それはあなたのWeiboが面白くて、普及価値があるかどうかにかかっています。コアなファンは違います。あなたがWeiboに投稿するたびに、彼らは必ずリポストし、疲れることなくコメントします。彼らは、あなたの人気を高め、露出を増やすのを喜んで手伝ってくれる小さなヘルパーのグループのようなものです。

ハンハンには忠実なファンがたくさんいるので、簡単な文章と簡単な写真を投稿するだけでも、多くのファンの注目を集めることができます。ファンは絶えず彼をからかったりからかったりしますが、彼らの気持ちは愛情に満ちています。これがコアファンの力です。両者とも有名人なので、カリーナ・ラウのWeibo投稿の内容は同様に退屈だが、リポスト数やコメント数はハン・ハンとは大きく異なる。

2. 鉄を鍛えるには自分自身が強くなければならない

結局のところ、有名人の自己マーケティングは、ファンを引き付けるために依然として彼ら自身の魅力に依存しています。郭静明はベストセラー本を多数執筆し、自身の雑誌「最佳小説」を出版し、現在は監督も務めている。鄧超は「幸福は花のよう」「甘い蜜」など多くのドラマや映画に出演。現在は「ランニングマン」の人気により、すでに一流の男性スターとなっている。彼らは皆、それぞれの分野で大きな成功を収めており、当然ながらファンからも無視されることはないだろう。著名人の自己宣伝は本人の力に頼るものであり、各企業ブランドの宣伝は商品に頼らざるを得ない。なぜなら、どんなマーケティングであっても、商品自体の説得力に代わるものではないからだ。製品が基準を満たしていなければ、マーケティングや広告がどれだけ優れていても、本末転倒であり、すべての努力が無駄になります。

3. 公開されるコンテンツは魅力的で話題性に富んでいる必要があります。

鄧超は自分をからかうのが得意で、郭景明は人々の食欲をそそる仕掛けを作るのが得意で、韓漢は言うまでもなく、ユーモアは彼の作品の一貫したスタイルであり、彼自身も「ジョーカー」の特徴を持っています。たとえ企業が、鄧超や韓漢のように話術や見せかけの才能に恵まれていなくても、ジョーク作家にジョークを書く手伝いを頼むことはできる。また、さまざまなソーシャル ホットスポットを利用して勢いを生み出し、コンテンツをより読みやすくすることもできる。

ここで注意していただきたいのは、一日中インスピレーションを与える名言を読まないでください。陸奇のように高い感情知能を持っていなくて、彼をフォローしている頭の悪いファンがたくさんいる場合（もちろん、陰で彼を叱責する人もいます）、投稿したコンテンツは数分で批判され、ファンを失う可能性があります。 『チキンスープ・フォー・ザ・ソウル』の記事の欠陥が指摘されて以来、多くの人が『チキンスープ・フォー・ザ・ソウル』に対して抵抗感を抱くようになった。冷静で客観的で気取った内容ではない内容で人々を騙そうとし続けると、人々の知恵が増すにつれて、最終的には自分自身を騙すだけの結果になってしまいます。

4. ファンとの交流を増やす

ソーシャル メディア時代において、成功するソーシャル メディア マーケティング キャンペーンは、ソーシャル ネットワーク全体を活性化し、インタラクションを強化し、人々に関与を感じさせるものでなければなりません。鄧超や郭静明のようなスターは、Weiboでファンと交流するのが大好きです。彼らの目的は、ファンを喜ばせ、人気を高め、映画を宣伝することだけです。この背後には非常に実用的な利益があります。同様に、さまざまな企業やブランドの公式Weiboアカウントが自社製品を効果的に宣伝したい場合、ファンとの交流を増やす必要があります。交流のプロセスはコミュニケーションのプロセスだからです。ファンの心に優しいイメージを残せば、ファンも自然にこの良い印象を友人やファンに伝えます。 「最高のセールスマンはセールスマンではなく、あなたの周りの友人だ」という格言があります。ですから、私たちはファンに製品の販売を手伝ってもらうことを学ばなければなりません。

5. これは長いプロセスです

スターの名声が長期にわたる蓄積過程であるように、ブランドの形成も長期的、あるいは極めて長い過程です。いくつかの広告を出したり、2つの企画イベントを開催したり、Weiboにいくつかの興味深い投稿を投稿するだけでは、ブランドは確立されません。一夜にして何かを達成することはできないため、各企業ブランドは長期戦に備え、困難に耐えてブランドを構築し、推進する姿勢を取らなければなりません。例えば、デュレックスは公式Weiboアカウントで毎日複数のWeibo投稿を公開しています。すべてが人気になるわけではありませんが、それぞれの投稿が慎重に考え抜かれたものであることがわかります。デュレックスは長い間このプラットフォームを慎重に運営し、ゆっくりと人気を集めてきましたが、これは実際には良い姿勢です。

こうした点を述べて、読者の皆さんは何か得たものがあるでしょうか。しかし、編集者は、各企業が上記の5つのポイントを達成し、粘り強く続けることができれば、やがて鄧超や郭静明などの有名人のようにWeiboで話題を呼び、ブランドのプロモーションを成功させることができると信じています。

原題：新浪微博マーケティングガイド：鉄を鍛えるには、自分自身が強くなければならない

キーワード: Sina Weibo マーケティング