SEO実践（2） - ウェブサイトを検索エンジンに適したものにする

このシリーズの最初の記事では、SEO はデータに基づいて行う必要があると述べ、データの準備作業が少し拡張されました。データは非常に重要ですが、その役割は補助的なものに過ぎず、問題の発見、改善の要約、意思決定の参考要素としての役割などがあり、既存の SEO 手法から独立して存在することはできません。

SEO の方法は、ウェブサイトを検索エンジンに適したものにすることと、ウェブサイトを検索エンジンのユーザーに適したものにすることの 2 つまたは 4 つのタイプに分けられます。ブラックハット SEO 戦術を考慮すると、検索エンジンに Web サイトが検索エンジンに優しいと思わせることと、検索エンジンに Web サイトが検索エンジンのユーザーに優しいと思わせることという 2 つの項目を追加できます。少し経験のある SEO 担当者であれば、これら 4 つのポイントの範囲を超える SEO 手法があるかどうかをまとめることができます。少なくとも私はそれを見たことがない。

もちろん、ブラックハットはこのシリーズの記事の範囲外なので、2 つの記事を使用して、検索エンジンとそのユーザーに優しくする方法を簡単に説明します。

この記事のテーマは、ウェブサイトを検索エンジンフレンドリーにする方法です。これは非常に大きなテーマです。何度か改訂した後、最終的に 1 つの例だけを示すことにしました。結局のところ、検索エンジン技術には多くの側面が関係しており、多くの対応するウェブサイト技術が必要です。記事で言及できるのはせいぜい氷山の一角だけです。より代表的な例を見つけて、残りは各自で拡張する方がよいでしょう。

検索エンジンにウェブページをより正確に理解させるにはどうすればよいでしょうか?

検索エンジンは結局のところ単なるプログラムであり、インターネット上のさまざまな Web ページのさまざまな状況を完全に判断することは不可能です。

Web ページの検索エンジン分析の主なプロセスの 1 つは、Web ページを明確な機能ブロックに分割することです。テキスト ブロック、関連リンク ブロック、連絡先番号ブロック、無関係な広告ブロックなど。判定方法としては、単語数の確認、HTML コードの形式、自然言語処理によるテキスト内容の理解などがあります。

チャンキング

一般的に HTML コードでは、Web ページ上の重要なブロックをマークするために <div> タグを使用するのが最善であり、重要な <div> ごとに <h2> または <h3> タグを使用して、ブロックのテーマを明確に示します。このアプローチにより、ページ上の各コンテンツをより明確にすることができます。特に検索エンジンは、このような <div> を使用して、Web ページをブロックに分割する方法を明確にし、サブ見出しを通じてブロックの性質を理解し、計算および処理方法を決定することができます。

典型的な例は、Amazon の商品情報ページです。

上の図は明らかに3つの部分に分かれており、関連する購入、技術的な詳細、製品の詳細であることが明確に指摘されています。対照的に、多くの電子商取引ウェブサイトでは、上部に商品画像と価格があり、2 番目のブロックから、商品パラメータ、商品の説明、そして役に立たない可能性のある大量の商品画像が積み重ねられており、これは間違いなくはるかに悪いです。 (上の画像の「商品詳細」セクションのコンテンツのほとんどは自動的に生成されており、ユーザーや SEO にとって価値のあるこのコンテンツは、ほとんどの e コマース ウェブサイトでは無視されています。)

Amazon の商品ページの SEO は、e コマース分野では最高であり、eBay や他の Web サイトよりもはるかに優れています。ブロックチェーンが主な理由の1つです。

セマンティック

ここでのセマンティクス化とは、ユーザーには見えない HTML コードにも意味を持たせることを意味します。これはユーザーには意味をなさないかもしれませんが、検索エンジンやその他のプログラムにとっては理解しやすくなります。 （もちろん、技術的な問題であるコードのメンテナンスも容易になります）

マイクロデータ、マイクロフォーマットなどは、ますます評価が高まっている概念です。これらにより、Web ページ上の要素の意味を明確に識別できます。ここでは詳しくは説明しませんが、http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=zh-Hans&answer=99170 をご覧ください。(マイクロデータのより重要な意義は、SERP での Web ページのクリック率を高めることかもしれません。e コマース Web サイトの場合、これだけで SEO トラフィックを数倍に増やすことは不可能ではありません。)しかし、マイクロデータなどの方法には、常に一定の制限があります。たとえば、検索エンジンに Web ページのヘッダーと下部がどこにあるかを伝えるなど、大きなブロックの意味を指定することはできません。 HTML5 仕様はこの問題を非常にうまく解決しています。<header> や <footer> などの推奨タグを使用すると、Web ページ ブロックを非常にうまく表示できます。

しかし、多くのウェブサイトはさまざまな理由からまだ HTML5 を使用していません (ただし、SEO の観点からは、できるだけ HTML5 の普及に努めるべきです)。そのため、<header> などのタグは使用できず、<div> を使用する必要があります。この場合、<div> の ID 命名に注意する必要があります。たとえば、<div id="header"> は <div id="toubu"> よりも検索エンジンにとって理解しやすいです。さらに、一般的に言えば、ID を使用できる場所では CLASS を使用しないでください。たとえば、多くのデザイナーは何も考えずに <div class="header"> と記述するのが好きです。ただし、W3C 仕様では、一意の要素には CLASS ではなく ID を使用する必要があることが明確に規定されています。検索エンジンにとって、固有の要素によって位置を判断できるため、そのブロックが Web ページでどのような役割を果たしているかを判断しやすくなります。

たとえば、この会社には以前 PPC ランディング ページがありました。ウェブページには関連キーワードが表示されていましたが、それらのキーワードの品質スコアは依然として非常に低いものでした。分析の結果、キーワードはすべて <div class="footer"> ブロック内に記述されていることが判明しました。そのため、これらの単語はトピックとは無関係なページ下部のコンテンツとみなされ、検索エンジンが Web ページを誤って分析し、品質スコアに悪影響を及ぼしていました。

普及

ここでの普及とは、一般的な「検索」の代わりに検索ボックスの横に「検索」を使用するなど、Web ページ上でわかりにくい説明テキストを使用しないことを意味します。これにより、ユーザーにはある程度のトラブルが発生し、検索エンジンにはさらに大きなトラブルが発生します。

検索エンジンは、自然言語処理やその他の方法を通じてそのようなテキストを理解します。基本的な考え方は、Web ページのサンプルを 1,000 個ランダムに選択し、Web ページ上の検索ブロックを手動で見つけ、その後、機械を使用してこれらのブロックに最も頻繁に表示される単語の種類を分析することです。すると、将来的に他のウェブページを分析するときに、そのような単語を含むブロックが検索ブロックである可能性が高くなります。

先ほど述べた<div>の命名も同様で、<div id="header"><div id="head">など、比較的一般的なので、検索エンジンは間違いなくヘッダーブロックであると判別できます。 <div id="toubu"> やそれより悪い (しかし珍しくない) <div id="h_1"> を使用すると、検索エンジンが混乱します。結局、検索エンジンによって分析された結果は、あなたが望むものではないかもしれません。

やっと

先ほど、検索エンジンがウェブページを理解できるように支援する例を挙げて、ウェブサイトを検索エンジンフレンドリーにするアイデアについて簡単に紹介しました。しかし、検索エンジンは Web ページを分析するだけではありません。Web ページの分析に関しても、上記以外にも多くのことを行います。それは思考の拡大としてしか考えられません。

可能であれば、サーバー環境の構築、データベースの設定、フレームワークからのプログラムの構築、フロントエンドの CSS と JavaScript コードの記述、Ajax の試用、そしてできればサイト内検索の取り扱いまでを自分で行うことから始めてください。こうすることで、完全な Web サイトを作成できます (WordPress を使用して仮想空間でテンプレートを選択するだけでは、当然ながら完成した Web サイトとは言えません)。また、Web デザインだけでなく、Web サイトの隅々に SEO 最適化の余地があることがわかります。実際に自分でやってみることでのみ、特定の技術者向けの実用的なドキュメントの書き方を知ることができます。

上で述べた検索エンジンの知識の一部については、検索エンジンに関する本をいくつか読んだ後、入門レベルの検索エンジンの原理については「検索エンジン入門」という本をお勧めします。技術的な観点からは独特な概念はないものの、基本的な知識を比較的わかりやすくまとめており、SEOには非常に有効です。

さらに、実際の運用では理論上よりも多くの問題に遭遇することが常にあります。たとえば、小規模な B2C の場合、SEO 担当者が Web ページに製品パラメータ セクションを追加しようとすると、製品パラメータがまだ入力されていないというメッセージが表示されます。

このような恥ずかしいことは常に存在し、妥協によってのみ対処できます。たとえば、最初に製品パラメータを入力していない場合は、まず Web サイトでより重要な製品カテゴリを見つけて入力し、ブロックで処理することができます。一定期間が経過したら、データを使用して SEO 効果を証明し、他の部門がより大規模なアクションを取るように促します。

上記のデータでは、当然ながら、製品カテゴリ内の製品ページの追加スクリーニングが必要になります。このシリーズの前回の記事で触れたデータ準備作業を覚えていますか？これで準備したデータを利用できるようになります。

原題: SEO 実践 (2) - ウェブサイトを検索エンジンに適したものにする

キーワード: SEO、実践、ウェブサイト、検索、エンジン、フレンドリー、このシリーズ、記事、1、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、収益化