一流の共同購入サイトが再編期に入り、1月の売上は前月比15％減少

共同購入サイトの業績と訪問者数は、正月と春節の期間に減少しました。業界はこの低迷期を打破できるでしょうか？独立系共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」の報告によると、今年1月の共同購入市場の総売上高は13.5億元で、前月比14.6%減少しました。アナリストらは、春節は伝統的に電子商取引の閑散期であり、速達便の停止や物理的な共同購入の売上減少により、業界全体の市場が縮小したと考えている。

売上減少が一流ウェブサイトに影響

Tuan800の統計によると、今年1月の全国市場総売上高は2011年の春節月と比較して前年比255％増の13.5億元となり、前月から約14.6％減少した。 1月の団体参加者数は3,482万人で、前年同月比339％増、前月比19％減となった。

同時に、上位10の共同購入ウェブサイトは売上高の約92％を占め、そのうちLashou、Meituan、WoWoの3つのウェブサイトは売上高が2億元の基準を超えました。売上高が1億元を超えるウェブサイトは、Dianping.com、Nuomi.com、Ftuanの3つです。 60億規模の共同購入サイトの数は先月と同じままです。

Tuan800のデータによると、1月末現在、全国の共同購入サイトは3,790件で、前月より117件減少した。これは、24quanやTuanbao.comなどの一流共同購入サイトに影響を与えている。これらのサイトが明らかにした資本チェーンの問題は、トップ10陣営の統合と再編のシグナルである。業界関係者は、業界全体と一流サイトの両方で階層化が進んでおり、この劇的な変化は今年第2四半期に発生する可能性があり、共同購入サイトの総数は2度目の減少を迎えようとしているとさえ述べています。

サービスグル​​ープ購入が83.3%を占める

春節期間中、中国のネットユーザーはインターネットを主な生活や娯楽手段としてではなく、家族の集まりやその他の手段を選択する傾向が強まり、その結果、ネットワークトラフィックが急激に減少することが分かっています。この影響を受け、共同購入の実物商品の取引量は減少しました。

Tuan800の統計によると、1月にはサービス共同購入が5万4000件、総売上高が11億元に達したが、物品共同購入は9000件で、売上高は昨年12月の3億元から2億2000万元に減少した。速達便に制限されないという利点を持つ地元サービス共同購入商品は、1月に業界の収益の「穴」を埋めるのに役立った。

この点について、Tuan800の共同創設者である胡塵氏は、一部の実店舗の共同購入商品は速達倉庫の在庫過剰により売上が大幅に減少したものの、1月に春節休暇に対応してさまざまな共同購入ウェブサイトがタイムリーに商品の割合を調整し、春節期間中に利用できる地元サービスの共同購入商品を多数追加したと考えている。

春節の売上高は3億3400万元

実際、1月の共同購入総売上高13.5億元のうち、春節（小正月から旧暦1月6日まで）の売上高は3.34億元に達し、そのうちサービス共同購入売上高は約91％を占めた。アナリストらは、これは春節期間中の速達配送の停止に直接関係していると述べた。

Tuan800の統計によると、昨年の春節期間中、全国で1万2,400件の団体旅行が開催され、1日平均821件となった。今年オープンした団体数は1万8600団体に達し、1日平均1428団体。団体総数は前年比50％増、購入者数は706万人。

このことから、1年間の育成を経て、休暇期間中の実物商品の共同購入は減少しているものの、消費者は徐々にサービスの共同購入の習慣を形成し、共同購入に対する堅固な需要は依然として着実に増加していることがわかります。これについて、Nuomi.comゼネラルマネージャーのShen Boyang氏は、共同購入モデルは消費者にとって決して時代遅れになることはなく、今年はより多くの人々が共同購入に参加し、消費習慣を形成するだろうと述べた。同時に、昨年の共同購入業界の人件費、マーケティング費用、粗利益率の低さが共同購入サイトを採算の取れない状態にしたと彼は考えている。しかし、共同購入は現在合理性を取り戻しつつあり、今年下半期には利益を生む共同購入サイトが必ず登場するだろう。

ビジネスデイリー記者 魏魏/本文 インターン記者 高鵬/写真

原題: 一流の共同購入サイトが再編期に入り、1月の売上は前月比15%減少

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