医療ソフトコピーライティングの5ステップ戦略

医療業界はインターネット上で話題になっています。言うまでもなく、ウェブマスターの世界では誰もが医療業界が非常に収益性の高い業界であることを知っており、毎年生み出される富は数兆ドルであると言っても過言ではありません。利益率の高い業界だからこそ、企業（病院）間の競争は熾烈を極めており、ネット環境を悪化させるような虚偽・粗悪な商品情報も数多く存在します。医療業界のウェブマスターの方々は、そのことを深く理解されていると思います。最近、百度はインターネット上の悪質な虚偽の情報を取り締まり始め、一連の活動を通じて大多数のネットユーザーの正当な権利と利益を積極的かつ自発的に守ってきた。その中でも医療業界は特に制限されており、医療オンラインマーケティングは寒い冬を迎えた。

医療業界のオンラインマーケティングを「寒い冬」から「暖かい春」に移行するにはどうすればよいでしょうか? 多くの企業 (病院) がソフトテキスト マーケティング手法に注力し始めています。医療ステーションがランク付けまたは含まれないという前提の下で、医療ソフトテキストマーケティングは、企業が「寒い冬」から「暖かい春」に入るための近道を切り開きました。著者は、ソフトテキスト マーケティングの鍵はソフトテキストの書き方にあると考えています。優れたソフトテキストは、半分の労力で 2 倍の結果を確実に達成します。逆に、質の悪いソフトテキストは、インターネット上の膨大な情報の中でゴミと化すだけです。医療用ソフト物品については、通常のインサイト物品や体外化物品と比較することはできません。ソフト物品がもたらす効果をより高いレベルで考える必要があります。企業（病院） ソフトアイテムがどのようなものであっても、期待される効果を達成できれば、ソフトアイテムのマーケティングは真の成功とみなすことができます。今日は、医療ソフト記事の書き方についてお話しします。5つのステップの戦略を理解すれば、あなたの会社（病院）は名声と富の両方を獲得するのに問題はありません。

ステップ1: 要点を述べて質問に取り組む

医療ソフトの記事は、一般的にプロの編集者やコピーライターによって書かれるので、彼らの文学的才能について多くを語る必要はありません。文体はさらに多様で、人の注意を引きやすいソフトテキストの文章は6種類もある。感情的なもの（ニキビと闘う若い女性向けに書かれたもの）、宣伝的なもの（万能薬が1日に3回在庫切れになり、西単のメーカーが緊急の治療を必要としていた）、昔話（あなた、どうしたらあなたを愛せるの？）、脅迫的なもの（尿を「我慢」すると死ぬ！）、サスペンス的なもの（前立腺疾患の治療がなぜ難しいのか）、物語的なもの（武漢の男性が治療のために10万元をかけて病院に運ばれた）などだ。どのような方法を採用する場合でも、率直に、患者の視点から質問する必要があります。質問は適切で、消費者（患者）の状況と一致している必要があります。このようにしてのみ、消費者（患者）と共鳴し、感情的および心理的観点から消費者（患者）の心理的ニーズを把握し、消費者（患者）が解決したい問題を解決することができます。

ステップ2：適切な症状に適切な薬を処方し、十分な確認を行う

諺にもあるように、「自分自身と敵を知って初めて、あらゆる戦いに勝つことができる」のです。医療ソフトコピーライティングを作成するときは、適切な治療法も処方する必要があります。最初のステップは、要点を押さえて消費者（患者）の疑問に応えることです。次に、消費者（患者）の疑問を十分に認識する必要があります。この確認は、消費者（患者）が提起した疑問を肯定し、提起された疑問が消費者（患者）を悩ませている理由であることを消費者（患者）に明確に伝えるためのものです。そして、消費者（患者）にとってこれらの問題の根本原因を分析し、消費者がアイデンティティ感覚を持ち、記事内の関連情報を受け入れ始め、消費者が最も望んでいる答えを見つけられるようにします。つまり、消費者（患者）自身の疑問から始めて、まずその疑問を確認し、次にその疑問を分析し、最後に根本的な原因を消費者に伝える必要があります。

ステップ3: 議論を開始し、問題の解決に焦点を当てる

消費者（患者）のニーズが明確になり、疑問の理由が理解できたら、次のステップは間違いなく問題を解決することです。消費者の問題に関しては、一般的なコピーライティングでは、消費者の信頼を高めるために、これらの問題に対する解決策を説明することに重点を置く必要があります。医療患者にとって最も必要なのは、痛みを解消し、健康を得ることです。そして、消費者を基本に、痛みを取り除き健康を回復する方法を丁寧に説明し、患者がこの治療法や方法を十分に理解し、将来の自社製品の基礎を築く必要があります。著者は、従来の手段や方法は単なる出発点に過ぎないと考えています。

ステップ4: 転換点、権威ある認証

前述のように、この問題に対する従来の解決策は単なる前兆に過ぎません。私たちは方向転換し、私たちの方法や手段がより優れており、消費者（患者）の問題をよりよく解決できるということを権威を持って証明し、問題をよりよく解決できる理由を説明する必要があります。ご存知のとおり、現在、市場には至るところに広告があり、それらは混在しています。私たちのソフト製品は、盲目的に群衆に従うだけではいけません。これでは、必然的に平凡さや受動性につながります。したがって、違いを探し、ハイライトを作り、特徴を強調し、絶えず革新して、私たちのソフト製品を群衆から際立たせ、最終的に目立つようにする必要があります。方法も！

ステップ5: ヒント、ユーザーエクスペリエンス

優れた医療コピーライティング記事としては、以上です。しかし、結末も非常に重要です。 「鳳凰の頭と豹の尾」ということわざはおそらくこれを意味しています。医療ソフト記事の最後には、何に注意すべきでしょうか？著者は、患者の問題を解決した後、ユーザーエクスペリエンスを高め、消費者（患者）に問題解決後の実際の効果を伝え、消費者に安心感を与え、消費者の信頼を高め、問題解決に対する自信を消費者に満たさなければならないと考えています。言い換えれば、それは単なる安心感です。

この記事はこれで終わりです。著者は医療用ソフトコピーの執筆戦略について簡単に説明しました。同僚やソフトコピーライターの皆様、コミュニケーションを取り合い、共に向上していきましょう。このテキストは、Acheng Soft Copy Studio (www.yangchengseo.com) が独占的に公開したものです。転載の際はリンクアドレスをそのままにしておいてください。ご自愛ください。ソフトコピーの交換やソフトコピーの執筆については、QQ1935554872 を追加してください。

原題: 医療用ソフト製品の5ステップ戦略

キーワード: ソフト記事執筆、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化