Weiboソフト記事のマーケティングのヒント

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ご存知のとおり、Weibo は非常に人気のあるマーケティング プラットフォームになっています。Weibo は、トラフィック量、インタラクション、コンテンツ量が多いという特徴があり、さまざまな形式と機能のマーケティング手法をサポートしています。 Weiboプラットフォームでは、ソフト記事は短く簡潔なブログ投稿の形で提示されます。Weiboユーザーの読書習慣と相まって、長い記事を通じてユーザーに会社を詳細かつ包括的に提示することは不可能です。そのため、ブランドの核心的な特徴、製品の最も優れた利点、ターゲットグループの心に最も響くコンテンツを表現する必要があります。

同時に、広範囲のカバー範囲と非常に速い伝播速度を持つメディアプラットフォームとして、このプラットフォームに最適なプロモーション形式を選択することに加えて、Weibo独自のトピック、インタラクション、ファン管理などの機能を使用して、ソフト記事のプロモーション効果をより高いレベルに引き上げることもできます。

Weiboソフト記事の一般的な種類

プラットフォームユーザーの習慣や好みに基づいて、さまざまなプラットフォームでさまざまなタイプのソフトテールを検討する必要があります。Weiboソフトテールでも同様です。広告、体験、創造性、トピックなどのタイプから作成することを選択できます。

1.広告

このタイプのソフト記事は、マーケティングの意図を直接的に明らかにし、その広告性を一目で見ることができます。コンテンツの関連性と隠蔽性が大幅に弱まり、ソフト記事の中でも「ソフト」度が低いものになります。大手Weibo公式アカウントでよく見られる投稿で、企業側の視点でブランドの活動や商品、サービスなどをファンに直接アピールするプロモーション形式です。

このタイプの記事は、主に商品やサービスを体験し、その商品に対する需要があるユーザーを対象としています。このタイプの人々はファンの大部分を占めるか、ファンになる可能性が高いです。このグループの人々にとって、広告記事は顧客のコンバージョン率を非常に効果的に高めることができますが、一般的に言えばそのリーチは限られています。

2.経験

このタイプの記事は、消費者の視点からマーケティングされます。一般的な操作は、ユーザーまたは消費者としての体験を共有することです。たとえば、有名人が偶然、特定の食品を食べた、または賞賛したことをWeiboで共有した場合、その有名人は権威と影響力のある製品体験者であり、その体験を日常生活の形で記録して共有しているため、同じ食品はすぐにヒットします。

このマーケティング手法は、ユーザーの視点から製品の機能や利点を説明できるだけでなく、一定の範囲内で製品を宣伝する役割も果たします。Weiboの多くのブロガーは、実際に製品体験担当者の立場で「草を植える」「草を抜く」という行動をしています。たとえほとんどの人がその広告性をはっきりと見抜いていても、ニーズのある人は依然として注目することを選択し、彼らのファンもこのようなコンテンツを受け入れることができます。

3.クリエイティブ

優れたクリエイティブなソフト記事は、楽しさとインタラクティブ性を強調する必要があります。大多数の人々の注目を集め、多数のリポスト、コメント、その他のインタラクションを引き起こすことができれば、非常に効果的なマーケティング効果を達成できます。

Weiboで見られる創作記事は、主にジョーク、逸話、漫画、または面白い会話の形をとっています。つまり、斬新で、興味深く、十分に楽しく、多くの人を喜ばせ、ほとんどの関心のある人々が交流して熱を生み出すことができれば、それは優れた創作ソフト記事です。同時に、これらの独特なコンテンツは非常に自然な広告保護色であり、広告の普及とユーザーの受容を大幅に向上させることができます。かつてWeiboでジョークを書いて「段王子」になった薛志謙は、ジョークの中に散りばめられた多くの広告も引き受け、ナンセンスなジョークの準備と「意外性」を通じてユーザーの心をつかみ、その効果は非常に良好でした。

4.トピック

Weiboでは、ホットなトピックが多くの人の注目を集める可能性があるため、議論を巻き起こすトピックを作成することで、ブランドをユーザーの注目を集めることができます。トピックベースのソフト記事とは、ある出来事をめぐって考えたり議論したりできるトピックを投げかけることで、幅広い議論や転送をもたらすものです。トピックの作成は、ユーザーの一般的な心理的特性や問題点から始める必要があります。たとえば、ほとんどのユーザーは

社会的道徳的出来事を判断し、著名人が関与する物議を醸す出来事、特に社会で顕著で幅広い影響を与える否定的な出来事についてコミュニケーションをとることは、一般の人々からの批判や非難を引き起こす可能性がありますが、思考や深い議論を引き起こす可能性もあります。例えば、香港で最近発生した暴力事件は、強い非難や訴え、そして強い国民感情を伴い、継続的な注目と議論の話題となっている。

企業は、具体的なマーケティング目標やニーズに応じて、より操作が簡単で成功率の高いタイプを選択し、ソフト記事を作成してコンテンツを公開することができます。

Weiboソフト記事のマーケティングのヒント

ソフト記事を支援するためにWeiboのいくつかの有利な機能をどのように活用しますか?ここにいくつかのヒントがあります:

共同でホットスポットを活用する

ホットな話題を作り出すのは簡単ではありませんが、ホットな話題を活用するのは比較的簡単で、費用対効果や反応も高くなることが多いです。微博のソフト記事が伝える情報量は限られているため、日々の発表内容は断片的であり、同時に、短期間でこの形式を通じて多数のユーザーに製品への関心と理解を迅速に喚起するには長い時間がかかります。常にホットな話題に注目し、それを活用し、あるいはトレンドを合理的に予測し、タイムリーに記事を公開する機会を捉え、適切なタイミングでそれらをトリガーするためのリソースを投資すれば、大規模な転送と議論という目標を達成することができます。

草の根の力を活用する

これは、企業の公式Weiboアカウントのファンが少ない状況を対象としています。Weiboマーケティングでは、最初に効果を発揮するために企業が数万人のファンを持つ必要があり、企画チームはこれに特別な配慮をすることができない、またはする必要がないためです。ファン数が多い草の根の大規模Weiboアカウントに頼るか、Weiboプロモーションサイトを選択してタスクを公開し、価格を比較するだけです。

水の軍隊を使って注意を維持する

ソフトな記事が効果を発揮し続けるためには、より多くの人々が読んで理解できるように、持続的な人気を維持する必要があります。微博のソフト記事の人気を維持する一般的な方法は2つあります。コメントと再投稿です。企業は何人かの人を組織して微博にコメントしたり再投稿したり、特別な水軍を雇ったりすることができますが、これには一定の金額が必要です。

誠実で現実的な文体

フォーラムの投稿やニュースなどのソフトテキスト形式とは異なり、Weibo のソフトテキストは人々の生活に近く、より現実的でリアルなスタイルを採用しています。コンテンツと表現は、できるだけ感動的で、共感を呼び、考えさせるものでなければなりません。実際、一般的に、Weibo には、ユーザーの関心という観点から出発し、コンテンツとユーザーを密接に結び付ける、誠実さとより人間味のあるコンテンツが必要です。

アクティブなインタラクション

コピーが公開された後、コメント、リポスト、注目を待つだけではいけません。そうしないと、ユーザーの熱意が簡単に失われ、マーケティングエネルギーが低下します。運営スタッフは、高く評価されているコメントに返信してやり取りしたり、質の高いコメントを引用して、物議を醸す不快なコメントと議論したりすることで、ユーザーは公式の親密さと個性を感じ、より多くの視聴者を引き付け、より多くの新しいリポスト、コメント、注目をもたらすことができます。

ソフトな記事の影響力を高めるために、優れた公式Weiboアカウントを構築しましょう

Weibo マーケティングにはファンが必要です。より多くのファンを引き付けるには、公式 Weibo アカウントを適切に管理する必要があります。優れた企業 Weibo アカウントを運営するには、次の点に注意する必要があります。

1. いかなるセリフも広告とみなされることはありません。朝晩、ユーザーの健康状態、感情、リマインダーなどを尋ねるなど、日常的な会話を通じて、ユーザーとのコミュニケーションと交流が可能になり、親近感とパーソナライズされた特徴を生み出し、ユーザーにさらに思い出に残るポイントをもたらすことができます。

2. 表現方法を固定化し、それに固執する。コンテンツの形式に関係なく、固定表現を使用することは、ファンユーザーの習慣に役立ちます。簡潔で一貫性のある表現を使用すると、ユーザーはすぐに適応し、独自の特徴を形成することができます。

3. 状況に応じて適切な製品ソフトを発売する。絶対的な「ゴールデンタイム」はありません。コピーライティングは、ユーザーの習慣や製品の特性に合わせて公開する必要があります。

4. オリジナルの詳細と態度に敬意を表します。公式ブログで公開するコンテンツがすべてオリジナルであることは不可能です。他人のコンテンツを抜粋、引用、転送する場合は、具体的な出典を明示したり、作品に透かしを残したりすることで、著作権紛争を回避し、より多くの好意を得ることができます。

Weiboの有料プロモーションを有効活用する

現在、Weiboマーケティングは初期の無料プロモーションから現在のますます充実した有料プロモーションまで、比較的成熟したモデルに入り、企業ブランドや製品プロモーションにさらに便利で効果的な支援をもたらしています。 Weibo プラットフォームに付属する有料プロモーション ツールを利用することで、ソフトテキスト マーケティングはより効果的にカバレッジを拡大し、コミュニケーションの効率を向上させることができます。

ファンパス

このプロモーションチャネルは、Weiboユーザーの属性、社会的関係などのデータを分析し、それに基づいてこれらのさまざまなターゲットグループにソフトコンテンツ情報を正確にプッシュすることができます。Fanstongの操作は複雑ではありません。

まず、Weiboアカウントに登録してログインし、左下の「プロモーション」に移動して、「ファン広告管理」を選択します。

次に、「新規」ボタンをクリックし、「Weibo プロモーションを作成」をクリックして、宣伝する必要がある広告コンテンツを編集して追加します。通常のソフト記事の場合は、「新しいWeiboを作成する」を選択します。プロモーションアプリケーションの場合は、「既存のWeiboを選択する」を選択できます。

次に、グループ名を設定し、配信するソフト記事コンテンツを編集します。

レンタル後は対象カテゴリーを選択し、価格を設定します。配信対象を絞る際には、より詳細な分類を選択することもできます。

マイクロタスク

マイクロタスクをプロモーションに使用する前に、企業は事前に充電する必要があります。使用手順は以下のとおりです。

1. アカウントの「管理センター」に移動し、「マーケティングセンター」をクリックして、「マイクロタスク」機能を選択します。

2. プロモーションの目的に応じてカテゴリを選択します。たとえば、個人ユーザーは一般的に「自分を宣伝したい」を選択しますが、これはフリーランスのソフトテキストライターが個人のWeiboを宣伝するのに適しています。一方、企業は「正確な配信を希望する」を選択して、自社の活動や製品を宣伝する必要があります。

SMSマーケティング

Weiboが企業向けに提供している公式アプリケーションです。 SMS マーケティングは、オフラインの無料会員を引き付け、彼らを実際のファンに変え、公式 Weibo ファンが SMS メッセージを受信するように誘導することで、新しいソフトテキスト プロモーション プラットフォームを形成します。

SMS マーケティングを使用するには、アカウントの「管理センター」の「マーケティング センター」に移動し、「SMS マーケティング」を選択します。その後、同社の専用SMS番号がページに自動的に表示され、この番号を通じてSNAにSMSの内容を送信し、正式な審査を受けることができます。なお、Sina の審査時間は固定されており、審査時間は通常 1 時間以内であるため、マーケティング担当者はこれらの時間制限を考慮して、事前に SMS の内容を編集し、送信時間を設定し、指定された時間内に送信して審査する必要があります。

原題: Weiboソフト記事のマーケティング手法

キーワード: Weiboマーケティング