2018年9月現在、中国のモバイルインターネットの月間アクティブユーザー数は11億6,700万人に達し、1日の平均使用頻度と使用時間はそれぞれ115.1回と6.6時間に達している。使用習慣が継続的に深まり、生活のデジタル化の度合いが高まっている。財務管理（11億5,300万人）、モバイルソーシャルネットワーキング（11億3,200万人）、モバイルショッピング（11億100万人）の月間アクティブユーザーは、ユーザー浸透度が最も高い3つの分野となっている。その背後には、大きな変化が起こっていることも表れている。

1つ目の変化は、関係部門がプラットフォームに障壁の打破を要求し、巨大プラットフォーム間の境界が曖昧になったことです。これにより、APP島嶼効果を打破する状況が生まれ、APP間の浸透に新たな道が開かれました。アプリケーション間のトラフィックの相互利益と企業間の協力がトレンドになりました。

同時に、BATや他のプラットフォーム上のミニプログラムの開発経路は、単一ポイント機能から多機能とマルチリソースの統合へと移行しています。たとえば、WeChatミニプログラムのうち、JD.comにはJingxi（1億500万）、JD Shopping（5,953万）、Jingxi Pinpin（1,327万）、JD Zhuanzhuan（213万）、JD District District Shopping（109万）があります...

スマート端末の発展は、スマートフォン（「HOVX」が全体の71.5%を占める）をめぐる熾烈な戦いから、スマートライフ、スポーツ、健康の分野にまで及ぶ新たな戦いの場も生み出した。2018年9月現在、スマートデバイス業界の月間アクティブユーザー数では、Mi Home（5,428万人）、Huawei Sports and Health（4,783万人）、Huawei Smart Life（2,933万人）、vivo Sports and Health（1,300万人）がトップ4を占めている。

前の質問に戻りますが、プラットフォームの統合と浸透、プラットフォーム内でのアプリケーションの統合、スマート ハードウェア シナリオの拡張という 3 つの主要なトレンドにより、モバイル インターネットを超えた新たな機会、つまり消費と製造における新たな変化がもたらされました。

消費者分野では、浸透と統合マーケティングモデルを通じて、新しい消費者ブランドが台頭し続けています。ケータリングや小売企業もデジタル化を進め、オンラインとオフラインの会員システムを連携させています（ウォルマートは、オフライン店舗を中心に、オンラインショッピングモール、O2Oサービス、会員サービスなどのミニプログラムマトリックスを構築しています。ワトソンズは、複数のミニプログラムレイアウトを通じて、グループ購入、オンラインショッピングモール、サービスツール、会員管理からゲームコミュニティまで、ミニプログラムマーケティングチェーンを構築しています）。

製造業では、家電や自動車はユーザーと最も直接的に交流する分野として、ユーザーとの間接的な接触やつながりという従来の方式を完全に変え、ユーザーを掌握することがメーカーの変革の鍵となっている。家電分野では、小天菜（1,021万台）、美的家財（730万台）、海爾智能家（353万台）。自動車分野では、上汽フォルクスワーゲン（313万台）、比亜迪汽車（141万台）、inCall（139万台）など...

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01. 包括的かつ徹底的なデジタル開発により、モバイルインターネットは新たな歴史的段階に入った。

1. 中国のモバイルインターネットは20年以上の発展を経て、さまざまな変化を遂げており、人々への影響も深まっています。

2. 競争環境、ユーザーグループ、マーケティングモデル、端末レイアウトの変化により、モバイルインターネットは新たな段階へと進んでいます。

3. モバイルインターネットの普及が徐々に飽和状態に近づくにつれ、ユーザー数の増加は鈍化し、過去最高の11億6,700万人に達した。

4. しかし、モバイルインターネットがユーザーに与える影響は依然として着実に深まっており、利用回数と利用期間も増加しています。

5. 生活サービス、金融管理、旅行サービスなどの垂直分野は高い成長を維持し、人々の生活は総合的なデジタル化の段階に入っています。

02 中国のモバイルインターネットの新たな発展形態

1. プラットフォーム統合からプラットフォーム浸透へ

1.1 長年の発展を経て、BAT のユーザー規模は飽和状態に近づき、他の大手インターネット企業も市場の発展とともに急速に拡大し、市場競争はますます激しくなっています。

1.2 業界市場は常に細分化されており、ユーザーのニーズは複雑であるため、アプリケーション プラットフォームは特定のシナリオ環境の人々との連絡チャネルにすぎません。

1.3 株式市場では、ユーザーが連絡を取るためのチャネルがより多様化し、アプリケーション間のトラフィックの相互利益が不可欠になっています。企業の発展は、スーパーアプリケーションプラットフォームのサポートから切り離すことはできません。

1.4 人々がさまざまな業界のアプリケーションを使用する一方で、さまざまなアプリケーション間の相互浸透も深まっています。企業はユーザートラフィックを向上させるために協力を強化する必要があります。

2. オンライン拡張からオンライン統合へ

2.1 ミニプログラムのサポートにより、生活サービス、モバイルショッピング、オフィスビジネスなどの業界では、幅広いオンラインレイアウトが形成され、徐々にリソースが統合されています。

2.2 ミニプログラムは生活サービス産業の多角的発展を加速し、アプリケーションサービスがユーザーの生活にさらに包括的に浸透することを可能にする

2.3 モバイル電子商取引はミニプログラムを通じて市場セグメントを広く展開し、より多様なマーケティング浸透とマーケティングシナリオの拡大を実現している。

2.4 オフィスおよびビジネスアプリケーションは、さまざまなユーザーのニーズとアプリケーションの機能特性に応じて差別化されたトラフィックチャネルレイアウトを実行し、より多くのユーザー需要シナリオに対応します。

3. ターミナルサービスからシーンサービスへ

3.1 スマート端末は、ユーザーの最初の接点として、汎端末時代の市場競争にも積極的に参加しており、国内の主要ブランドは国内市場の絶対的なシェアを占め、発展上の優位性を持っています。

3.2 大手携帯電話メーカーは、自社のユーザー優位性を生かしてインターネットエコシステムを包括的に構築し、ユーザーの生活に完全に浸透している。

3.3 スマートデバイス業界は技術の発展とともに急速に成長しており、さまざまなアプリケーションにより複数の端末間の連携が可能になり、3次元のサービスシナリオが形成されています。

3.4 さまざまな垂直産業もエコロジカルトラフィックのレイアウトを加速し、トラフィックのソースを拡大すると同時に、ユーザーシナリオに沿ったより多様なユーザーエクスペリエンスを人々にもたらしています。

4. 業界主導から業界対応へ

4.1 デジタル経済が占める割合はますます大きくなり、伝統的なサービス産業はデジタル化を加速させており、それが業界の発展を牽引するとともに、新たな市場の勢いを刺激しています。

4.2 飲食・小売企業はオンラインユーザーの蓄積に基づいてオンラインマーケティングマトリックスを構築し、オフライン店舗はデジタルの発展に適応し、オンラインチャネルとの多様な連携を形成する。

4.3 家電、自動車などの製造業のメーカーはインターネットの導入を加速し、新たなユーザーサービス環境を構築している。国内ブランドは新たな開発機会を歓迎している。

4.4 インターネットは医療産業の発展を全面的に促進し、市場をデジタル運用と開発の新時代へと導く

4.5 大手企業はインターネット医療産業の発展に競い合い、医療の全プロセスをカバーし、ユーザーに新しい医療サービス体験を提供しています。

5. デジタルマーケティングから統合マーケティングへ

5.1 第3四半期の広告市場の成長率は鈍化し、広告主の予算は第4四半期に集中する可能性がある

5.2 電子商取引企業はトラフィック生成を重視し、非プロモーション期間中に高い広告を維持しています。ソーシャルメディアマーケティングの価値は徐々に高まっており、ユーザーを引き付け、自社の価値を高めるために自社の広告を増やしています。

5.3 インターネットプラットフォームは、電子商取引事業の拡大やメディアの属性の強化、広告主やユーザーとのより緊密なつながりを目的として、818フェスティバルの創設に重点を置いています。

5.4 自動車情報プラットフォームは積極的に勢いをつけ、多くのブランドの参加を促し、「オートナイト」での革新的なゲームプレイを通じてブランド構築を強化します。

5.5 自動車ブランドは第3四半期に徐々に広告を減速し、8月の「自動車フェスティバル」期間中は広告予算を全体的に増加させた。

818「カーナイト」当日、ユーザーの自動車情報の利用頻度と利用期間が大幅に増加し、自動車ショッピングフェスティバルのマーケティングはプラットフォームの商業価値とブランドの影響力を高めるのに役立ちました。

5.6 ブランドはリソースを連携させ、効率的な収益化に注力し、電子商取引との連携を深め続ける

03 典型的なモバイルインターネット産業の観察

1. 短編動画業界

1.1 さまざまなショートビデオゲームや洗練されたショートビデオの登場により、主要な垂直企業はショートビデオプラットフォームに定着し、ショートビデオはユーザーが日常的にソーシャル情報を取得するための重要なチャネルとなり、業界のアクティブ浸透率は着実に増加しています。

1.2 バイトダンスと快手のトップアプリは強い成長の勢いを持っているが、他の陣営は明らかにユーザーを失い、短編動画業界のマシュー効果が強まっている。

1.3 高品質コンテンツのトレンドが生まれ、教育、科学技術、健康などの専門垂直コンテンツが成長の可能性を解き放つ

1.4 ショートビデオプラットフォームはビジネスとの融合を深め、物理的な商品からローカルサービスシナリオに拡大し、POIに基づく「オンラインコンテンツのシーディング+オフラインの物理的な消費」モデルを模索している。

QuestMobileのデータによると、ショートビデオ業界とローカルライフ業界の重複ユーザー数は3億8100万人に達し、前年比33.7％増加した。

1.5 ショートビデオプラットフォームは音楽分野に深く関わっており、「ショートビデオ+音楽」という視聴覚プレゼンテーション方法は、ユーザーのインタラクションと二次創作の助けを借りて、新しい音楽プロモーション効果を生み出しています。

QuestMobileのデータによると、ショートビデオとオンライン音楽の重複ユーザー数は年々増加し、2018年9月には5億8,300万人に達し、「音楽」接続プラットフォームは相乗的に発展している。

2. オンラインビデオ業界

2.1 第3四半期は夏休みと重なり、オンラインビデオ業界ではいくつかの大きなイベントが起こりました。東京オリンピックが盛況で、エース音楽バラエティ番組が復活し、オンラインドラマが人気を博しました。全国がオンラインビデオに注目し、アクティブユーザー数は着実に増加しました。

2.2 夏は大ヒット作品の出現にとって重要な時期です。主要なオンライン動画プラットフォームが活況を呈しています。人気のバラエティ番組やドラマがオンライン動画アプリの成長を牽引しています。

2.3 東京オリンピックは、国民全体のスポーツ観戦熱を刺激した。オリンピック放映権の恩恵を受けて、オリンピック期間中、CCTVビデオとMiguビデオのトラフィックが大幅に増加した。

2.4 オリンピック効果により、CCTVビデオとMiguビデオのアクティブユーザーが増加し、沈没市場におけるユーザーの浸透が深まった。

3. モバイルショッピング業界

3.1 昨年、業界ユーザー規模が10億人を突破した後、オンライン経済の重要な一部であるオンラインショッピングは、ユーザー規模の面で新たなピークに達し、今年第3四半期には11億人を突破しました。

3.2 タオバオ、ピンドゥオドゥオ、JD.comに代表される総合電子商取引業界のユーザー規模も10億を超え、生鮮食品電子商取引業界は著しく成長し、ユーザー規模の増加は電子商取引業界で第2位となっている。

3.3 モバイルショッピング業界のアクティブユーザー数の増加は、より広範な下位層地域から生じています。過去1年間、第3層以下の都市のユーザー数の増加が、業界の成長に60％貢献しました。

3.4 パノラマトラフィックの観点から見ると、モバイルショッピング業界は業界構造を変えており、Meituan Youxuan、Jingxi、Hemaなどのプラットフォームは、ミニプログラムからのエコロジカルトラフィックに基づくソーシャル分裂とオフラインシナリオを通じて、巨大なユーザー規模を獲得しています。

3.5 アリババはタオバオ専用アプリの力を借りて下流トラフィックの獲得をさらに強化した。一方、ファーウェイ、vivo、シャオミに代表されるデジタルデバイス端末メーカーも自社の直営電子商取引システムを継続的に強化している。3社のアクティブユーザー数は合計1億3000万人に上る。

3.6 コミュニティグループ購入モデルは、生鮮食品業界では依然としてホットスポットであり、強力な社会的関係のシナリオに基づいて、ミニプログラム側のコミュニティグループ購入プラットフォームのトラフィックは増加し続けています。

4. 生活サービス産業

4.1生活サービス産業のデジタル化がさらに進み、インターネットが提供する生活サービスシナリオはますます豊富になり、業界ユーザーの規模は拡大し続けている。

4.2 美団外売とEle.meはマルチチャネルレイアウトで競争し、トラフィックの差は縮まっている

4.3 ケータリングのデジタル化のアップグレードの傾向により、ケータリング業者の供給側のオンライン化プロセスが加速し、テイクアウト業者版のユーザー規模は増加し続け、テイクアウト沈没市場は引き続き開拓されている。

4.4 求人プラットフォームは多様な求職者層のカバレッジを深め、ブルーカラー労働者や公務員をターゲットにした垂直型求人プラットフォームのトラフィックが大幅に増加した。

4.5 二級都市以上の建設・装飾業の強い市場需要がブルーカラー労働者の誘致につながり、三級都市以下の若いユーザーが公務員試験の主要グループになる

5. 旅行サービス業

5.1 我が国の効果的な防疫と新型コロナワクチンの普遍的な接種により、住民は旅行時に安心感を抱き、旅行サービス分野でモバイルインターネットが10億のマークを突破しました。

5.2 旅行サービス産業の各サブ産業は規模の成長の度合いが異なり、地図アプリケーションのトラフィックは急速に増加している。

5.3 AmapやBaidu Mapsに代表される地図アプリケーションは、自動車情報や自動車利用サービスとの業界間連携を通じてアプリケーションサービスシナリオを拡大している。

5.4 安全な旅行環境のもと、人気の観光地への観光客数はピークを迎えています。我が国初のユニバーサルスタジオがオープンして以来、利用者のほとんどは30歳未満の男性です。

6. ニュース

6.1 社会で話題となるトピックの継続的な出現と動画コンテンツのサポートにより、ニュース・情報産業のユーザー規模と継続期間は増加している。

6.2 ニュースや情報アプリが動画やコミュニティへと発展するにつれ、主要プラットフォームは多様なグループへの浸透を加速させており、下位層の市場におけるユーザー規模は大幅に増加している。

6.3 主要プラットフォーム間の競争が激化、ToutiaoとTencent Newsは互いの最大のトラフィックソース

6.4 生態学的影響がより顕著になり、マルチシナリオ交通の相乗効果が成長を促進する

7. オフィスおよびビジネス業界

7.1 オフィス業務アプリケーションはオフィスのインタラクティブ性とコミュニケーション効率の面で継続的に向上しており、業界のアクティブユーザー規模は昨年初めの流行時のピークに達しました。流行後の時代には、ユーザーは「必須」から「オプション」に戻り、リモートオンライン作業の習慣を身につけました。

7.2 疫病はリモートワークの「チャンスの窓口」となり、より多くのリモートワークアプリケーションが機能とリソースを無料で開放することで全国の多数のユーザーを獲得し、効率的なオフィスなどのアプリケーションに群がっています。

7.3 典型的なオフィスアプリは、流行中に急速に顧客を獲得し、市場シェアを拡大​​した後、ユーザーのニーズに敏感であり続け、アプリケーションの価値を深く探求し、迅速な反復を実現しました。製品の成熟度の継続的な向上により、ユーザー規模も今年大幅に増加しました。

7.4 ビジネス クエリ アプリケーションは公開情報に基づいています。構造化され視覚化されたデータ処理を通じて、ビジネス トランザクションにおける情報の非対称性を軽減し、ユーザーの意思決定とリスク回避の効率を向上させます。過去 1 年間で大幅に成長しました。

著者:Questmobile

出典: クエストモバイル

原題: 中国モバイルインターネット秋季レポート

キーワード: インターネットレポート