今週のケース：このブランド宮殿ドラマであなたは誰を選びますか？

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

「筋肉も顔もすべて非常に美しく、皇帝の寵愛を願って立って遠くを眺めている。中には36年間皇帝に会えない者もいる。」これが後宮での闘争の残酷さである。社会では、魏姉さんのような人は一生寵愛を受けることができるが、ほとんどの人は手すりに寄りかかって遠くを眺めているだけで、皇帝に会うことはできない。カテゴリーが多く、差別化がほとんどない今日の市場環境では、ブランド競争も例外ではありません。消費者の支持を得るために、あらゆる分野の企業がスキルを誇示し、まったく礼儀正しくありません。

毎週3分、担当者が詳しくお話しするので聞いてください〜

1. 月餅のデビュー：美は正義

中秋節までまだ1か月近くあり、さまざまなブランドが待ちきれません。結局のところ、できるだけ早くデビューする必要があります。しかし、主要な老舗ブランドに加えて、紫禁城も今年は月餅で楽しいイベントに参加しています。

月餅のパッケージデザインも特に精巧で、2018年中秋節限定版月餅「桂菜中秋特丸」です。月餅のテーマは、宋徽宗趙記の薄い金字で書かれた詩「閏中秋月」から来ています。ギフトボックスの全体的な色は宋代の汝窯の空色で、暗い氷のひび割れ模様で飾られています。月餅の模様はすべて宋徽宗が描いた花鳥画から派生したものです。今年の月餅はカスタードイエローの皮が使われており、甘さを抑えて柔らかい食感になっています。月餅の餡は溶岩餡で、キンモクセイ、卵黄、ドリアン、バラの4種類の味があります。

（写真提供：故宮博物院淘宝網公式アカウント）

故宮の作品だけあって、美しさと奥深い中国文化が融合し、見た目も味も申し分なく、まさに月餅界のリーダー的存在で、官僚も思わずよだれを垂らすほどです。

2. Bullet Messengerの台頭：画面をスワイプするための戦略がある

「故宮一の弁論家」である魏姐は、それほど早くトップに上り詰めたわけではない。わずか1週間で、小模知・弾丸SMSから牛蒡路・弾丸SMSへの地位向上を果たしました。

自己伝播： iFLYTEKが羅永浩と提携したのは間違いなく正しい選択であり、羅永浩も製品の宣伝に非常に積極的です。Hammer製品の発売から現在まで、わずか10日余りで、羅永浩の個人Weiboには「Bullet Messenger」に関連するWeibo投稿が60〜70件投稿されています。

積極的に発信する情報の一つ一つ：AppStoreの無料ランキングで1位、WeChatを追い越し、Alipayが間もなく接続されることを明らかにし、「Tencent News Source」の削除を積極的に発表、1億5千万の資金調達を発表、50以上の機関が求めているなど、「1日1つの小さな情報、3日に1つの大きな情報」、すべてのニュースがメディアを後押しし、一歩一歩進み、世論が溢れるスクリーンの基礎を築いています！

ユーザーへの普及：優越感や好奇心を通じてユーザーを惹きつけ、積極的な普及を促します。まずは優越感について話しましょう。友人の輪の中の有名人の多くがBullet Messengerをダウンロードし、それを友人の輪の中で共有し、みんなに友達として追加するように頼んでいるのを見ました。実際、彼らは部外者にこう言っています。「あなたがニューメディアマーケティング界のオピニオンリーダーであるのなら、どうして私はこんなに流行っているものに従わないでいられるでしょうか？」

好奇心から、誰もが試してみたくなる。投資機関はBullet Messengerに何を見出して1億5000万人民元を融資したのだろうか？ Bullet Messengerは本当にWeChatよりも効率的ですか? …

Bullet Messenger は、非常に高速でほぼ無料だったため、WeChat チャネルを通じて最初のユーザーを獲得しました。

差別化されたポジショニング：羅永浩の戦略は、製品の差別化を絶えず拡大することです。たとえば、「返信中に音声メッセージをテキストに変換する」、「ユーザーはチャットページに入らずにメッセージをすばやく返信できる」、「履歴アバターを表示する」などです。これらの製品体験の大きな違いは、普及ポイントと一致しており、Bullet Messengerが「WeChatの破壊者」というブランドイメージをうまく形成し、さらにスクリーンスイープに貢献しています。評判に関しては、ユーザーエクスペリエンスに依存しています。

（この意見は全能のおじさんから来ています）

3. 業界を超えたホテル開業「ハッピーマッチ」の急成長

コンテンツこそが王様、強力な IP を構築: 「Happy Match 3」は現在、月間アクティブ ユーザー数が 1 億 3,500 万人を超え、強力な活力を持っていると報告されています。

上図のデータを見ると、 「ハッピーマッチ」IPは他のゲームと比べてコンテンツの粘着性と創造性が非常に強いことがわかります。強いファンの粘着性と高いインタラクティブ性により、6匹の小動物のイメージはユーザーの心に深く刻まれ、IPコンテンツに強力な拡張性をもたらしています。さらに、ゲーム内の個性の異なる6人のキャラクターは、生活に密着したシーンを作り出すことができ、ブランドが伝えたいメッセージとも非常に一致しています。これら 6 つの画像から得られる IP コンテンツにより、ユーザーの認知度が大幅に高まります。

ファン分布の面では、「ハッピーマッチ3」は1、2級都市の高学歴層だけでなく、3、4級都市でも多くの視聴者を獲得しています。幅広い年齢層と世界中のファンを抱えており、一級都市や二級都市に限定されている他の IP に比べて大きな優位性があります。これにより、独自のトラフィック ハロー効果も生まれます。

IP価値を最大化するための国境を越えた協力：チャネルトラフィックと高品質コンテンツの二重の配当トレンドの下では、人気商品を生み出すには国境を越えた協力が不可欠です。今回「ハッピーマッチ3」とアトゥールが作り上げたテーマホテル空間は、そのIP価値を深く探求したものである。ホテルの建物に建てられた巨大な色鮮やかな市松模様の風景インスタレーションは、ゲストに「楽しい次元」の要素がいっぱいの「ハッピーマッチ」ゲームの市松模様の世界に入ったかのような気分を与えます。

この「楽しい次元」では、キャンディークラッシュサーガチームが自社のIPのイメージ、コミック、価値観をホテルの3次元空間に非常に細心の注意を払って融合させており、IPの完成度は非常に高いです。同ホテルはロビーなどの外部施設に「Happy Match」の要素を取り入れるほか、Match 3アニメチームの6つのアニメIPイメージに基づいて6つの特色あるテーマルームを創設し、IPイメージの個性的な特徴とルームテーマを結び付け、観客に没入​​感のある体験を提供することに努め、ブランドに対するユーザーの好感度を大幅に高めた。

4. 1万匹の猫の誓い：猫の飼い主を魅了する1本のビデオ

最近、天猫スーパーカテゴリーデーでは、Douyinのヒット曲「Learn to Meow」を「一万匹の猫が誓う、アップグレードキャットフード」キャンペーンの広告ソングとして使用しました。また、「Learn to Meow」のオリジナル歌手であるシャオ・パンパンとシャオ・フェンフェンを招き、歌詞を書き直しました。おなじみのサウンドトラックとおなじみの味はそのままで、再び私の乙女心を掴みました！

この広告は猫の内面のドラマから始まります。普段はよそよそしく、人付き合いの少ない猫も、敏感になって嫉妬深くなります。 「家に帰ってコートを脱ぐと、他の猫の毛がついていました。ねえ、外にもう一匹猫がいるの？実は、SNSで他の子猫の投稿に「いいね」したの。新しい恋があるの？」自分の猫の内面のドラマを見て、猫の飼い主たちはメロメロになりそうになり、素直に誓うしかありませんでした～

みんなにキャットフードを買って、猫に最善のケアを与えるよう呼びかけるこのようなかわいらしい方法は、人々には受け入れやすいものです。ねえ、買えないの？

今日のトピック

今回のブランドパレスドラマで、あなたは誰を選びますか？

原題: 今週の事件: このブランド宮ドラマであなたは誰を選びますか?

キーワード: インターネットマーケティング、ブランドマーケティング