電子メール マーケティングでは、注目のイベントをどのように利用して注目を集めることができますか?

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ホットなイベントはフォロワー数が多く、発信範囲も広いため、ホットなイベントでの企業の考え方や行動が多くの人に記憶される可能性があるため、ホットなイベントを利用してハイプマーケティングを行うことは多くの企業が検討することになるだろう。瞬時に大量のファンを獲得することは、多くのマーケティング担当者の夢です。そうでなければ、CCTVの司会者王立文が「クリック率が10万を超えた」ことをこれほど誇りに思うことはないでしょう。メールマーケティングも、ホットなイベントを利用して読者に深い印象を与えることができます。

しかし、事態を悪化させないよう特に注意しなければならない。最近の事件は警告として十分である。有名なWeChatのパブリックアカウント「二老食堂」は、「ヒッチハイク中にスチュワーデスが死亡」というホットなニュースの中で、極めて下品な文章で当時の状況を描写し、ネットユーザーの間で強い憤りを招いた。結局、多数のファンを抱えるこのパブリックアカウントは自動的に閉鎖された。

国内の有名なメールマーケティングブランドサービスプロバイダーであるU-Mailの専門家である劉氏は、マーケティング担当者がホットなイベントに参加する際には、消費者の心理的特徴を把握し、そのニーズを満たす必要があると指摘しました。劉氏は、U-Mailのメールマーケティングプラットフォームを使用している大手小売業者の例をいくつか挙げました。

1. セキュリティ要件

安全は常に最重要事項です。複雑で変化に富み、人の流れが多い社会では、一般の人々は生命や財産の安全を心配しており、企業も法律、財務、情報などのセキュリティリスクを含む業務上のリスクを特に懸念しています。そのため、金銭目的の殺人事件のニュースが報道されると、特別な注目を集めます。特に、信頼性があるように見えても見落とされがちな微妙な詳細です。マーケターがそれらを指摘できれば、潜在的な消費者はきっと突然悟りをひらめき、驚くでしょう。ああ、私はこれに気づかなかったのだろうか？ U-Mailのユーザーの1つはソフトウェアメーカーです。「Prism事件」が世論を巻き起こした後、同社はすぐに顧客ベースにメールを送信し、日常のオフィス業務で見落とされがちな多くの情報セキュリティリスクを挙げ、同時に対応するソリューションを立ち上げ、同社のソフトウェアの高いセキュリティがどこに反映されているかを詳しく説明しました。メールの開封率は高く、反応は良好です。

2. 健康上のニーズ

現在の環境は汚染が深刻で、食品安全問題が頻発し、薬物や医療事故も頻発している。しかし、衣食住の問題を解決した都市住民は、特に自らの健康問題を懸念している。あるレストランチェーンは、U-MAIL を使って大量のメールを送信し、最初に「排水溝の油」「発がん性添加物」「ゴキブリとネズミだらけのキッチン」など、最近メディアで報道された食品安全事故をリストアップした。メールには、健康的で衛生的な食品を提供するために同社が講じている対策が詳しく書かれていた。正規メーカーが製造した食用油の樽がきちんと並べられ、食材の仕入れプロセスの写真が鮮明で、食事環境は明るく清潔で、厨房の調理プロセスは完全に監視されていた。完成した料理の鮮明な写真や笑顔のウェイターの写真も添えられ、すぐに顧客の心をつかんだ。

3. 社会的ニーズ

誰もが、世界中で認められ、好かれ、友達を持ちたいという願望を持っています。 U-Mail 傘下の研修組織は、人々のこの心理的ニーズを巧みに利用しました。メディアが、二流スターがビジネス スクールで有名な不動産会社の精神的指導者と出会い、幸せな結婚をしたというニュースで大々的に報じていたとき、この組織は学生にグループ メールを送り、コースの宣伝の機会をうまく利用しました。メールには、優秀な講師陣、研修に参加した優秀な学生、特に有名企業や社会的権威で重要な地位に就いていた人、組織で研修を受けたか、組織のコース コンサルタントや講師を務めた人の名前がリストされていました。会社は全員をリストし、メールの件名は「XXX と一緒になるチャンスを与え、キャリアアップの余地を広げましょう!」でした。結果的に、効果は非常に良好でした。

いかがですか？劉さんの紹介を聞いて、ワクワクして試してみたくなりましたか？ネットワークで暖かいリマインダーをチェックしてください：大量メールの有効性を確保するために、U-Mailメールマーケティングプラットフォームは次のコンテンツを送信しません：ゲーム関連業界、グレー業界、違法で不規則なコンテンツなど。

元のタイトル: 電子メール マーケティングでは、注目のイベントをどのように利用して注目を集めることができるでしょうか?

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