Baidu入札の実践経験の共有

Baidu 入札アカウントを運営したことがある人なら誰でも、プロモーション期間中にアカウントが異常な状況に陥りやすい、つまりプロモーションデータが不安定になりやすく、良いときもあれば悪いときもあることを知っています。アカウントを運営したことがある人なら誰でもこれを個人的に経験しています。アカウント異常の原因として、以下の2点をまとめました。

客観的要因: (外部要因、ニュースイベント、プラットフォーム表示の変更を参照)。たとえば、競合他社や休日の増加により、人々の検索意図が変化することがあります。 Baidu による「Baidu Ask a Doctor」などの新製品の追加により、検索エンジンの表示の性質が変化しました。この要素は避けられません。外の世界で何が起こっているかを観察し、プラットフォームの表示の変化に基づいて適切な理解と調整を行う必要があります。

主観的要因: (人的要因を指します。アカウントのさまざまな関連操作の影響によって発生します)。たとえば、キーワードの価格を調整したり、キーワードを一括で追加したり、クリエイティブなアイデアを変更したりすると、最終的なアカウント データに違いが生じます。この要素では、正しい調整と追跡を行うために、これらのデータをリアルタイムで監視および観察する必要があります。

入札 30% 技術コンテンツ + 70% データ分析と配信戦略 (アイデア)

アカウント構造（技術的包含）

このテクノロジーでは、Baidu プロモーション プラットフォーム アカウントのすべてのレベルの設定を完全に理解する必要があります。アカウント構造を構築する際には、分割ロジックを明確にし、グループ化を洗練させて、意味が似ていて構造も同じキーワードをまとめる必要があります。これにより、キーワードが配置されているプロモーション ユニットをターゲットにしたクリエイティブのアイデアを記述できるようになり、ユニット内のすべてのキーワードがスムーズな文章と明確なセマンティクスでクリエイティブに埋め込まれることが保証されます。また、これにより、後の統計データが容易になり、将来のアカウント管理の最適化作業のための優れた基盤が築かれます。一部のハイエンド入札者が理解しているように、プロモーションの前には適切なアカウント構造を整えることが良いスタートとなります。

データ統計（技術やアイデアを含む）

この技術には、Excel スプレッドシートの高度な熟練度が必要です。

いくつかの要約データの単純な毎日の統計は別として、アカウント内のすべてのデータを徹底的に把握し、アカウントをリアルタイムで監視し、リアルタイムで理解し、包括的に制御したい場合は、非常に面倒です。このため、多くの人がデータの統計に頭を悩ませ、何度も試行錯誤し、実験を重ね、自分でまとめた複数のデータを通じて上記のような結果を得ようとしてきました。これは入札において最も重要な研究と思考の精神でもあります。アカウント内の資料が大きすぎるため、アカウントのバックグラウンド システムによって生成されたデータを毎日確認するだけでは、一部の表面的なデータしか分析できず、データの問題を分析することが困難になります。そのため、これらのデータ指標をどのようにカウントするかが鍵となります。ここでは、説明のためにアカウントの計画レベルのデータ統計セットを共有します。

データ分析（アイデアと戦略を含む）

計画レベルでのデータの複雑化を避けるため、上記のデータには指標として消費量のみが含まれています。アカウントの 1 日の総消費量の比較傾向から、各プランの今日と昨日の消費量の違いを明確に観察できます。次に、次のプランの消費量データの比較に基づいて、どのプランの消費量が高く、その理由が何であるかを見つけることができます。これにより、プランがロックされ、各ユニットを入力して詳細な検索を行うことができます。計画データ統計は、昨日のアカウントの異常消費を分析するのに非常に役立ちます。また、アカウントの毎日のデータレポートとして、毎日実行する必要があると思います。もちろん、上記は分析のほんの一面にすぎません。昨日、予算不足で予定より早くオフラインになったアカウントのプランを色分けしたり、各プランの週次データを比較したりすることもできます。つまり、アイデアや考えが多ければ、このデータは上記で分析したデータ指標をはるかに超えるものになります。

アカウント調整（テクノロジー + アイデア + 戦略を含む）

会計上の異常な状況は、主に客観的要因と主観的要因によって引き起こされると、以前に述べました。客観的な要因は避けられませんが、主観的な要因は人為的なものです。アカウントに対するいかなる操作も、最終データに違いをもたらします。この差異が良いか悪いかにかかわらず、調整されたデータをリアルタイムで追跡、観察、要約する必要があります。こうした調整後にアカウントのプロモーション効果が向上した場合は、調整案が正しかったことを意味します。逆に、調整後にアカウントの手数料やコストが増加した場合は、次回同様の状況が再発しないように分析と集計を行う必要があります。

以上をまとめると、あらゆるデータを整理し、蓄積し、比較し、観察し、今日のデータと昨日のデータの違いを分析すれば、問題の原因を適時に発見でき、より合理的な調整が可能になります。

配信戦略（テクノロジー + アイデア + 戦略を含む）

Baidu 入札の最も先進的な部分として、多くのアイデアや考え、さまざまな配信方法がある限り、できないことは何もありません。考えられないことだけです。ここでは、実際の経験からまとめたいくつかの配信方法を紹介します。

a. 地域と疾患に単語を配置する戦略

医療入札を行ったことがある人なら誰でも、地域＋病気の種類などの単語で検索するとコンバージョン効果が最も高く、検索人口も最も関心が高いことを知っています。配送方法: アカウントに新しいプランを作成し、配送先の地域名にちなんで名前を付けます。また、より適切な計画とカウントを行うために、配送用に別のアカウントを使用することもできます。

b. プロモーション期間の配信戦略

各期間の検索人口は異なるため、最終的なコンバージョンも異なります。配信方法: 新しいアカウントを立ち上げるか、いくつかの新しいプランを作成し、対象を絞った配信に適した時間ノードを選択します。

c. 主要キーワード配置戦略

プロモーション期間中、コンバージョン効果の高い単語を毎日カウントし、統計を蓄積します。これらの単語は毎日コンバージョンを生み出す可能性があるため、これらのキーワードに重点を置く必要があります。配信方法: いくつかの計画を再確立し、ターゲットを絞った配信のためにこれらの主要なキーワードのみを追加します。

d. キーワード低価格・広域流通戦略

多くの人がこの配信方法を使用します。一方では、検索エンジンでの露出度が高まり、他方では、より多くの潜在顧客を獲得できます。配送方法: 配送用のアカウントに複数の新しいプランを作成するか、配送用の別のアカウントを使用します。この配信モデルを採用する理由を説明します。検索エンジンでキーワードランキングを頻繁に検索する人は、これを観察します（特にモバイルデバイスの場合）。特定のキーワードを検索すると、プロモーションの位置が表示されない場合があります。プロモーションの位置が下部にのみ表示される場合もあります。これは、Baiduの検索エンジンの表示ルールが時々変更されることも示しています。そのため、一部の対象検索ユーザーが他のプラットフォームに流出するのを避けるために、アカウントでより多くのキーワードを表示する必要があります。

e. プロモーション目的でピアアカウントをオフラインにするための悪意のあるクリック

これは入札の最も残酷な方法の 1 つであり、ソフトウェア マシンを使用して特定のエリアの競争相手をオフラインにします。これは入札の最低ラインでもあり、個人の職業倫理に関係します。

f. 新しいウェブサイトのトピックページとイベント開始戦略

弊社のウェブサイトで更新される特別なページや、会社が計画しているプロモーション活動などについては、新しいプランを作成し、プロモーションクリエイティブにターゲットを絞った説明を記述して、ローンチテストを実施することができます。

g. プロモーションリンク相談ページ配信戦略

私たちはプロモーション中にこの配信方法を頻繁に使用しますが、1 つ注意する必要があります。プロモーション クリエイティブを作成するときに、ネットユーザーがクリエイティブをクリックするとオンラインでカスタマー サービスと通信することを理解できるように説明する必要があります。

上記は、配信方法と戦略を共有したものですが、同じ文ですが、多くのアイデア、多くの考え、さまざまな配信方法がある限り、できないことは何もありません。考えられないことがあるだけです。

データ統計、データ分析、アカウント調整、配信戦略は入札の核心スキルです。凝縮された本質を突き止めることができれば、入札の最高レベルに到達したことになります。

最後に、入札の本質についてお話ししましょう。この質問に対する答えは人それぞれですが、すべての答えはコンバージョン効果というテーマと切り離すことはできません。入札における当社の最終目標は、最高のコンバージョン効果をもたらし、会社の利益を最大化することです。また、会社における当社の価値を証明することでもあり、入札分野で最高レベルを達成することを目指しています。

要約:

入札は、非常に複雑な科学です。アカウント内外で発生するすべてのデータの変化を把握し、的を絞った戦略的な調整と最適化プランを作成できれば、入札の科学をマスターしたことになります。

出典: 寄稿、著者: 胡文強、WeChat ID: baidujingjia520

原題: Baidu 入札実践体験共有

キーワード: 百度