SEOは常に検索とともに存在し、衰えることはない

昨今、SEO について語ることは、以前に比べてはるかに人気がなくなったようです。過去 2 年間、多くのウェブマスターの友人が、SEO は衰退し、将来性がないという記事を書いています。その結果、SEO 業界に従事する多くの人々が転職し、基本的に SEO の将来の発展の見通しは極めて薄いと感じています。

当時、SEOに将来があるかどうかについて誰もが議論していましたが、著者はすぐに関連記事を発表しました。記事では主に、著者がSEOの将来の発展に楽観的であることを説明しました。同時に、一部のウェブマスターがSEOの発展に対して非常に否定的な態度をとっている基本的な理由も簡単に分析しました。ここでは記事について詳しく述べません。興味のある方はBaiduで検索してください。本題に戻りましょう。

今年のSEO専門職の就職状況から判断すると、確かに過去と比べて楽観的ではありません。インターネットの急速な発展に伴い、特に現在のインターネット+ブームは、多くの伝統的な企業を生み出し、インターネットブームに積極的に参加しています。SEO人材に対する市場の需要は計り知れないはずですが、現在の市場状況はそうではないようです。

理由についてはさまざまな意見があります。筆者がこのような問題についてさまざまなウェブマスターとコミュニケーションをとったところ、WeChatは現在非常に人気があり、多くの企業がパブリックWeChatとWechatビジネスに注目しているという人もいました。また、モバイルインターネットが今とても人気があり、誰もがモバイルインターネットで遊んで、独自のAPPエコシステムを構築しているというウェブマスターもいました。そのため、多くの企業、特に伝統的な企業は、SEOの位置づけをあまり重視しておらず、SEOは比較的単純で不要な概念だと考えています。（同時に、SEOの効果は遅く、多くのビジネスボスはすぐにトラフィックを獲得してお金を稼ぐ忍耐力がありません。）実際、私の意見では、そのような理解を持っている人は基本的にSEOをまったく理解していないか、十分に深く理解していないため、このような誤解が生じています。

上記のウェブマスターが言及したWeChatとAPPについては、確かに今とても人気があります。それが「人間か幽霊か」、業界に適しているかどうか、運営能力があるかどうか、将来の予算はいくらか、運営チームの構築、ターゲットユーザーと潜在的ユーザーのニーズ、ユーザーエクスペリエンスなどに関係なく、他の企業がこれをやっているので、「私」もそうしなければなりません。そうしないと、外に出るととてもOUTになったように感じます。

そういえば、先週、私は伝統的な業界に20年以上従事している上司と話をしていました。彼は50歳くらいで、専門職出身ではありません。彼は、あるインターネット会社で1年以上インターネットマーケティングを勉強していると言いました。彼は、インターネットの発展傾向は非常に良いと思っていますが、当時、自分の会社には公式サイトがありませんでした。彼と一緒に勉強した上司は、時代遅れだとよく言っていたので、後から公式サイトを作りました。当時、彼はプラットフォームの構築について私に話していて、私は彼にどんなプラットフォームを構築したいのか尋ねました。彼は明確に説明できなかったので、私は彼の業界にとってどんなプラットフォームがより良いのかを尋ねました。

上司は浄化工学プロジェクトに従事していました。業界に基づいて、著者は業界に関する情報のための垂直ウェブサイトの作成を検討できると提案しました。この時点に達したとき、ネットワークプラットフォームを構築する前に、次の質問を自問したかどうかを尋ねました。1.なぜそのようなプラットフォームを構築したいのですか？ 2. ユーザーにどのような価値を提供できますか? 3. プラットフォームにユーザーを引き付けるにはどうすればいいですか? 4. プラットフォーム上でユーザーを維持するにはどうすればよいでしょうか? 5.どのような運用チームを構築する必要がありますか？ 6.このプラットフォームを運用するための予算はいくらですか？ など。これを聞いた上司は言葉を失いました。その時、著者は、プラットフォームを構築したいのであれば、上記の質問を最初に考えたほうがよいと言いました。

上で著者が挙げた実例は、流行に盲目的に従う典型的な例です。このような盲目的な追従は死につながると言えます。したがって、どのようなインターネットを構築する場合でも、PC またはモバイル インターネット プラットフォームのいずれであっても、上記の問題を明確に検討することをお勧めします。プラットフォームを構築する最終的な目標は、収益を上げることです。収益を上げるための前提の最も基本的な要素は、プラットフォーム上のユーザー数とユーザー維持率であり、これはよくトラフィックを引き付ける方法と呼ばれます。

トラフィックに関して言えば、もちろん SEO を使用してトラフィックを誘致することが最優先事項だと思います。WeChat パブリック アカウントでも APP でも、Web サイトを構築し、SEO 最適化戦略を使用して Web サイトへのトラフィックを誘致し、ファンを増やすことができます。 （もちろん、直接入札することもできます。）そういえば、一部のウェブサイトには独自のWeChat QRコードがあり、注目を集めているのを皆さんも見たことがあると思います。筆者の前職は主にモバイルアプリを扱っており、同社がアプリを宣伝する主な方法は、自社で構築した公式アプリウェブサイトを通じてでした。毎年、Baidu での入札に数千万ドルが費やされています。検索と入札がある限り、SEO は必ず存在します。SEO の効果は緩やかですが、合理的な SEO テクニックを使用して Web サイトのキーワード ランキングを最適化すれば、基本的に数年間は問題なく安定します。この間、Baidu に 1 ペニーも支払う必要はなく、安定したトラフィック ストリームが得られます。

入札にお金をかけるだけでは、すぐに結果が得られますが、それは底なしの穴です。 1日入札しないと、今日はトラフィックがありません。 平均的な中小企業にとって、この費用は小さくなく、経営者にとってお金を節約することは非常に重要です。 このとき、経営者は長期的な視点でSEOの利点を比較検討することをお勧めします。最初は入札プロモーションとSEO最適化の両方を行う会社もあります。SEO最適化が完了し、ウェブサイトの自然トラフィックが所定の数に達した後、入札プロモーションのコストを徐々に削減してプロモーションコストを削減します。私はまだこの形式に賛成です。

この時点で、疑問があるかもしれませんか? SEO はインターネット運用において重要な役割を果たしているにもかかわらず、なぜ現在多くの人が SEO の発展に疑問を抱いているのでしょうか。なぜ企業は注意を払わないのでしょうか?以下では、以下の側面から私の個人的な見解を簡単にお伝えしたいと思います。

1. まず、SEOと検索は永続的に共存する

SEO の発展の見通しについて、インターネット上では SEO は衰退している、SEO はもうすぐ終焉するなどという記事が多く見られます。これらは実に誤解を招くものです。昨年、私もこの見解に反論する関連記事を書きました。ちょうど今日、A5 フォーラムで、SEO 担当者が転職する理由や、SEO の発展の見込みがますます少なくなっていることなどについて書かれた記事を見ました。この著者には「へへ」としか言えません。

SEO は消滅し、SEO の発展の見通しは明るくないと誰もが言う主な理由は、検索エンジンのアルゴリズムがますます人間的でインテリジェントになり、以前の不正な最適化手法などをより適切に識別できるようになり、不正に頼って大量のウェブサイトトラフィックを獲得してきたウェブマスターが生き残ることは不可能になり、キャリアを変更せざるを得なくなり、SEO の発展の見通しに対して非常に否定的な態度をとっているためです。

一部のウェブマスターはSEOに対して否定的な態度をとっています。私は個人的に、もう一つの可能​​性があると考えています。それは、インターネット業界がますます細分化されている現在の状況では、将来的には細分化された業界ごとに独自のインターネットエコシステムが存在するようになるということです。ユーザーが特定のニーズを満たしたい場合、プラットフォームエコシステムに直接入って見つけることができます。比較的正確であるため、検索エンジンで答えを探す必要はありません。これは、私たちがよく言う転用です。現在の検索トラフィックは確かに過去に比べて減少していますが、検索は依然としてトラフィックの主なソースです。インターネットが本当にここまで発達すると、やはり「検索」は欠かせないものとなり、この検索が「サイト内検索」になります。

数百万、数千万のウェブページがあるネットワークプラットフォームでニーズを探すとき、一度に1ページずつゆっくりと検索することはないと思います。このとき、必ずオンサイト検索を使用します。Taobao、Tmall、JD.comで買い物をしたいときと同じように、まずオンサイト検索を使用して、できるだけ早くニーズを見つけます。先ほども述べたように、検索がある限り SEO は存在します。「Taobao SEO 最適化」という言葉は誰もが聞いたことがあると思います。現在、多くの企業がタオバオ、Tmall、アリババのプラットフォームでの SEO を強く求めています。過去 2 年間、私はタオバオ SEO とアリババの最適化について徹底的に研究し、企業向けにいくつかのアリババ最適化ソリューションも提供してきました。その結果に対するフィードバックは比較的楽観的です。

Baidu Webmaster Platformがウェブマスターに提供した関連情報、過去2年間のBaidu Webmaster Platformツールの継続的なアップグレードと更新、そしてウェブマスターと近い距離でコミュニケーションをとるためにBaiduが各地で公式にオフラインサロンを開設したことから、BaiduがSEOを公式にどれほど重視しているかがわかります。Baiduがこれらの作業を公式に行いたい理由は自明です。今では誰もが理解していると思います。上記の簡単な共有を通じて、大多数のウェブマスターがSEOをさらに理解することを願っています。SEOは検索とともに永遠に存在します。SEOと検索エンジンは相互依存しており、相互に利益があり、双方に利益があります。したがって、誰もがSEOをより深く理解した後、SEOの見通しはインターネットに正比例して発展するでしょう。

SEO は常に検索とともに存在します。消えることはありません。SEO の概念を変える必要があるだけです。

2. SEOコンセプトの変更

SEO に関しては、SEO を単独で捉える人、特に一部の企業が依然として多くいます。これは今日の企業、特に伝統的な企業に顕著です。彼らは SEO を独立した技術と見なしています。企業がインターネット プロモーション マネージャーを募集する場合、どのようなプロモーションを行ったか、どのようなプロモーション方法を使用したか、どのようなプロモーション チャネルと方法があるかなどを直接尋ねます。履歴書に主に SEO スキルが反映されている場合、面接官は、あなたの職務経験が SEO のみであり、オンラインプロモーションを一度も行ったことがないため、不適格であると言う可能性があります。実際、このような面接官を前にすると、彼は視野が狭く、無知すぎるとしか言えません。彼はオンラインプロモーションと SEO を完全に切り離しています。実際、ウェブサイトの最適化を行ったことがある人なら誰でも、外部リンクの構築、ソフト記事の外部リンクの最適化、または各種Q&Aプラットフォーム、フォーラム、ブログ、フレンドリーリンク、分類情報などのリンクの構築を行う際、実際にはプロモーションを行っていることを理解しているはずです。プロモーション情報にページリンクアドレスを追加するだけで、外部SEO最適化と呼ばれます。 SEO を行う人はプロモーションを理解していないとでも言うのでしょうか?これはでたらめだ！

私の意見では、SEOとプロモーションは実際に共存しており、SEOはオンラインプロモーションにとって比較的重要なプロモーション手段です。結局のところ、多くの人が検索を使用しており、モバイル検索も例外ではありません。80%～90%の人が検索を使用することを好むと推定されています。したがって、SEO はトラフィックを獲得するためのより重要な手段の 1 つです。 （もちろんお金持ちなら入札した方が良いです）

SEO担当者としては、プログラムやテンプレート、タグなどを常に勉強するのではなく、運用レベルからSEOを行う必要があります。実は、SEOに関するコアとなる基本知識はほんのわずかで、Baiduの公式最適化ガイドでかなり明確に説明されています。しかし、SEOタグの最適化方法、キーワードの配置方法、アンカーテキストの作成方法、外部リンクの作成方法などをまだ勉強している人もおり、トラフィックを素早く集める方法を尋ねる人もいて、言葉を失います。今日、グループで誰かが私に、トラフィックを素早く集める方法について質問したのですが、私は本当に、入札だけをすればいいと言いたかったのです。

ウェブサイトの最適化では、ユーザーを満足させる価値ある情報を継続的に改善できるかどうかに重点が置かれます。ウェブサイトが技術的にどれだけ最適化されていても、ユーザーを満足させる価値ある情報を提供できなければ、ランキングは上がらず、トラフィックも増えません。検索エンジンは常に変化していますが、唯一変わらないのは、ユーザーに対して価値ある情報を継続的に提供することです。したがって、ユーザーに価値ある情報を継続的に提供したいのであれば、ユーザーのニーズを深く理解し、ユーザーの好みに応える必要があります。

ユーザーのニーズに応えるためには、ユーザーのニーズを掘り下げ、ユーザーの検索行動、潜在的なユーザーの活動場所、ユーザーの消費心理などを理解するための詳細な調査を実施する必要があります。これは、多くの場合、ユーザー操作と呼ばれます。ここで、著者はこのプロセスをキーワード調査と分析とも呼んでいます。キーワードの調査と分析は SEO の比較的重要な部分です。ユーザーはキーワードで検索するため、トラフィックを増やしたい場合は、より多くのキーワード調査を行う必要があります。

キーワードの調査と分析の後、次のステップは、ユーザーの検索行動のニーズをどのように満たすかです。このとき、ユーザーに価値のある情報をどのように提供するかが重要です。ここで、著者はそれをウェブサイトのコンテンツ運用と呼んでいます。ウェブサイトのブランドを向上させるためのオフライン活動もいくつかあり、これもウェブサイトへのトラフィックを引き付ける可能性があります。つまり、ターゲット ユーザーや潜在的ユーザーの目に Web サイトをよりよくさらすことができれば、Web サイトへのトラフィックを引き付けることができます。

検索エンジンは、ウェブサイトのページやウェブサイト全体の品質を評価する際に、PV 量や滞在時間の観点から判断するだけでなく、ウェブサイトを頻繁に訪問する固定ユーザー グループが存在する場合、検索エンジンにとって、ウェブサイトがこのユーザー グループのニーズを満たすことができることを証明し、同じ条件の類似ウェブサイトよりも高いキーワード ランキングを与えるという基本的な考え方を持っています。

そのため、SEOに携わる多くの人々から、最適化をうまく行うにはどうすればよいかと尋ねられたとき、私がよく伝えるのは、何か素晴らしく神秘的なSEO技術ではなく、業界、製品、対象ユーザーグループのニーズ、キーワードの調査と分析、ウェブサイトのコンテンツ運用などを徹底的に分析することを提案しています。そうすれば、SEOの効果は量的変化から質的変化へと自然に驚かされるでしょう。

まとめると、SEO の発展の見通しは比較的良好です。SEO はオンライン プロモーションと Web サイト運営の一形態であり、トラフィックを獲得するための重要な方法の 1 つです。Web サイト運営はオンライン マーケティングの戦略です。そのため、私はよく「インターネット マーケティングを行う人が SEO を理解していないとしたら、その人は完全にインターネット マーケティング担当者として不適格だ」と言います。

SEO 担当者は、高度な SEO テクニックの学習に限定せず、SEO を単独で見るのではなく、SEO を理解して学習し、さらに高いレベルと運用レベルから SEO をうまく行う必要があります。SEO をうまく行うには、革新的で創造的な思考が必要です。この記事が、混乱している SEO 担当者に SEO への理解を深める助けになれば幸いです。

出典: 投稿、著者プロフィール: 単純なインターネット人間、半分はセルフメディア人間、そして Baidu Wenku 認定 SEO エンジニア。さらにコミュニケーションを取るには、QQ / WeChat ID：1970762704を追加してください。

元のタイトル: SEO は常に検索とともに存在し、衰えることはない

キーワード: seo