検索エンジンマーケティングプロモーションスキル

検索エンジンマーケティング（SEM）は、私たちが通常SEMと呼ぶ用語です。検索エンジンマーケティングの基本的な考え方は、ユーザーが情報を発見し、検索エンジンをクリックしてウェブサイトにアクセスし、必要な情報をさらに理解できるようにすることです。一般的に、検索エンジン最適化設計の主な目標は、検索エンジンに含まれることと、検索結果で上位にランクされることの 2 つのレベルにあると考えられています。

検索エンジンはインターネット上で非常に重要な役割を果たします。ほとんどのネットユーザーは情報を探すために検索エンジンを使用しており、検索結果でウェブサイトのアドレスを最初にランク付けすることが検索エンジン マーケティングの最終的な目標となります。検索エンジン マーケティングのプロモーション方法はさまざまな形式に分けられますが、最も一般的なものは、検索エンジンへのログイン、分類ディレクトリへのログイン、検索エンジン最適化、有料キーワード入札広告などです。 現在の発展傾向から判断すると、オンラインマーケティングにおける検索エンジンの位置付けは依然として重要であり、ますます多くの企業に認識されています。検索エンジンマーケティングの方法も絶えず開発され、進化しています。したがって、環境の変化に応じて適切な検索エンジンマーケティングの方法を選択する必要があります。

検索エンジンにログイン

検索エンジンプロモーションの最初のステップは、Web サイトを検索エンジンに送信することです。ウェブサイトを検索エンジンにランク付けすると、検索エンジンはウェブサイト上の情報を自動的にクロールします。中国のウェブサイトの場合、上位 4 つの検索エンジンが検索ボリュームの 99% 以上を占めているため、これらの検索エンジンにのみ焦点を当てる必要があります。

検索エンジンに送信する手順は次のとおりです。1. サイトマップ ファイルを作成し、robots.txt に追加します。2. 4 つの主要な検索ウェブマスター プラットフォームにログインします。3. サイトマップと URL をプラットフォームに送信します。 4. ウェブマスター プラットフォームによる Web サイトの組み込みとクロールを確認します。

サイトマップ プロトコルを使用すると、Web サイトは Web サイト上のどの URL がクロール可能であるかを検索エンジンに伝えることができ、検索エンジンによる Web サイトのクロールが容易になります。 sitemap.xml は、プロトコルに準拠し、Web サイトのすべてのリンクを含む XML 形式のファイルです。簡単に言えば、サイトマップはウェブサイトのマップです。

サイトマップは、ウェブマスターに関連するツールで、BLOG の RSS 機能に少し似ています。便利なサービスです。すべての人 (インターネット上のすべての情報源) がこの方法を採用して更新を送信すれば、検索エンジンはあちこちにクローラーを大量に送り出して懸命に作業する必要がなくなります。どのサイトでも、更新があれば自動的に検索エンジンに「通知」されるため、検索エンジンがインデックスしやすくなります。

まず、ユーザーは各検索エンジンのウェブマスター プラットフォームにアカウントを作成し、自分の Web サイトの権限を検証してから、ウェブマスター プラットフォームにログインし、Submit Sitempas インターフェイスで自分の Web サイトの sitemap.xml ファイルを送信します。

sitemap.xml ファイルは手動で作成することも、ソフトウェアによって自動的に生成することもできます。sitemap.xml ファイルを作成したら、さまざまな検索エンジンに送信できます。

サイトマップ ファイルは XML 形式で、Web クローラーに関連するサイトマップ情報を要約するために使用されます。各 URL には、最終更新日やおおよその変更頻度などのクロール「ヒント」を含めることができます。サイトマップ プロトコルは、<urlset> 開始タグで始まり、</urlset> 終了タグで終わります。 各 URL には親タグとして <url> エントリが含まれています。 各 <url> 親タグには <loc> 子タグ エントリが含まれています。 <loc> は Web ページ ファイルの URL です。 URL は http で始まり、2048 文字未満である必要があります。 <lastmod> はファイルが最後に変更された日付を示します。この日付では、時間部分を削除できます (例: YYYY-MM-DD)。その他のオプション項目は省略可能です。

最後に、ウェブマスター プラットフォームのサイトマップ送信ページで生成したサイトマップ アドレスを入力して送信します。

数時間後、各検索エンジンのウェブマスター プラットフォームにログインすると、サイトマップのインデックス ステータスを確認できます。

さらに、各ウェブマスター プラットフォームでは、クエリ統計、クロール統計、ウェブページ分析、インデックス統計などの情報など、スパイダーによるユーザーのウェブサイトへのアクセスに関するレポートも提供されます。 「クエリ統計」には、Web サイトに入る人気の検索キーワードがいくつか表示されます。 「クロール統計」では、ウェブサイトをクロールしているスパイダーの概要統計とクロール エラーのアドレスを確認できます。ウェブサイトの所有者とスパイダー間の情報のやり取りを実現します。

4 つの主要な検索ウェブマスター プラットフォーム アドレス:

Baidu ウェブマスター プラットフォーム: zhanzhang.baidu.com

360 ウェブマスター プラットフォーム: zhanzhang.haosou.com

Sogou ウェブマスタープラットフォーム: zhanzhang.sogou.com

Google ウェブマスター プラットフォーム: www.google.com/webmasters

検索結果のランキングを最適化する

ウェブサイトのコンテンツを検索エンジンにインデックス登録することは、最も基本的な始まりにすぎません。検索エンジン マーケティングの目標は、ウェブサイトを検索結果の最初のページに表示されるようにすることです。検索順位を上げる方法は主に2つあります。1つは前章で詳しく紹介した検索エンジン最適化（SEO）で、もう1つは有料ランキングです。

名前が示すように、有料ランキングとは、ウェブサイトが検索エンジンに表示されるために料金を支払うことを意味します。ランキングアルゴリズムは、ユーザーの入札やキーワードの品質など、一連の要素に関連しています。一般的に言えば、支払い額が高いほど、ランキングは高くなります。有料ランキングサービスは、クリック課金サービスです。ユーザーは、クリックごとの価格を調整することで、特定のキーワード検索結果でのランキングを制御できます。また、異なるキーワードを設定することで、さまざまなタイプのターゲット訪問者を獲得することもできます。

中国で最も人気のあるクリック課金型検索エンジンは、百度、360、捜狗、Google です。入札ランキングを行った場合でも、ウェブサイトを検索エンジン向けに最適化し、主要な検索エンジンにウェブサイトを登録することが最善であることは言及する価値があります。

検索エンジン入札ランキングプロモーションは、主に次の手順に分かれています。1. さまざまな検索プロモーションプラットフォームで検索エンジンマーケティングプロモーションアカウントを申請する。2. ウェブサイトのランディングページを作成して最適化する。3. キーワードを決定し、プロモーションプランを作成する。4. 統計コードをインストールし、ウェブサイトのコンバージョン目標を確認する。5. 広告を掲載する。6. 広告の効果を追跡して評価する。

キーワードの選択は、有料ランキングプロモーションの重要な部分です。選択戦略は、まず、製品またはサービスのコアキーワードを選択することです。コアキーワードには、製品カテゴリ、タイプ、ブランド、製品モデルなどが含まれます。次に、コアキーワードを拡張する形容詞を追加します。たとえば、属性、機能、比較、価格、販売、アクションなどを追加して、コアキーワードを説明します。たとえば、航空券代理店の場合は、「特別航空券、割引航空券」などの価格を追加し、「航空券を購入する」などのアクションを追加します。

コンバージョン統計に関しては、Baidu StatisticsとBaidu Promotionが統合され、Google AnalyticsとGoogle Adwordsが統合され、360とSogouは今のところ公式のコンバージョン統計システムを持っていませんが、一部のサードパーティ検索統計プラットフォームを通じてコン​​バージョン統計を行うことができます。これらのサードパーティプラットフォームは通常、検索エンジンとデータを1日に1回しか同期できないため、リアルタイムのコンバージョン状況を確認することはできず、前日以前のコンバージョン効果のみを確認できます。

有料広告を一定期間実行した後、データレポートを使用して各キーワードのコンバージョン状況を分析できます。キーワードの効果分析は、キーワードの総消費量をキーワードの総コンバージョン量で割ることで測定できます。数値が平均より高い場合、このキーワードのコンバージョン効果が良くないことを意味し、最適化する必要があります（入札額を下げる、除外キーワードを追加する、一致方法を完全一致に変更するなど）。数値が平均より低い場合、このキーワードのコンバージョン効果が良好であることを意味し、拡大する必要があります（類似キーワードを追加する、入札額を上げる、一致方法をフレーズ一致または部分一致に変更するなど）。

つまり、SEM は最高の費用対効果を追求し、最小限の投資で検索エンジンからのアクセスを最大限に獲得し、商業的価値を生み出します。

4つの主要な入札検索プラットフォームのアドレス:

Baidu プロモーション プラットフォーム: www2.baidu.com

360プロモーションプラットフォーム：e.360.cn

Sogou プロモーション プラットフォーム: p4p.sogou.com

Google プロモーション プラットフォーム: www.google.com/adwords

元のタイトル: 検索エンジンマーケティングのプロモーションスキル

キーワード: 検索エンジン