モバイルインターネットはコミュニティにチャンスをもたらす

近年、インターネット分野の資本投資に関するニュースは、BATの合併や買収、展開を除けば、垂直コミュニティが次々とベンチャーキャピタルを獲得するという内容がほとんどです。 Mamaquan は Tencent から 5,000 万人民元の投資を受け、Mayu は Susquehanna Asia が主導する 3,500 万ドルの投資を受け、Meila Beauty は IDG が主導する 2,000 万ドルの投資を受けており、そのリストは続きます。

コミュニティとしては、一方では美麗美、ラママギャング、繭宇に代表される新しい垂直コミュニティが急速に台頭し、大きな人気を博している。一方では、天亜や茅浦に代表される伝統的な総合コミュニティや、地域コミュニティポータルは衰退している。天亜のAlexaランキングは下がり続け、茅浦は本社を南寧に移転した。天と火の差が大きいと言える。

理由は何ですか？コミュニティは時代遅れですか?あるいは、ティアンヤとモップは甘やかされてやる気がなくなってしまったのかもしれません。コミュニティは一方では繁栄し、他方では衰退するのはなぜでしょうか?事例から判断すると、PC時代に一定の影響力を持っていたコミュニティであるMama.comは、モバイルマザーズサークルの中で衰退したわけではなく、むしろますます活発になり、資本の寵児となり、モバイルコミュニティのモデルとなっている。

フォーラムは死んだ

30年の歴史を持ち、数え切れないほどのホットな話題や新語を生み出し、無名から世界の舞台の中心へと駆け上がる大物（雷軍、馬化騰、丁磊など、すべてBBSのベテランたち）を数え上げてきたこのコミュニティは、終焉を迎え、インターネットの発展の激流の中に消えていくようだ。本当ですか？本当にそうなんですか？

具体的には、フォーラムや BBS が衰退し、実際のコミュニティが出現して成長しています。電子掲示板システムであるフォーラムは、遅れた公衆表現のためのこの古いプラットフォームは、もはや人々のニーズを満たしていません。公の場で発言することが特定の時代における願望や贅沢ではなく、当たり前のことになると、人々は自分自身の個性をよりよく反映するプラットフォームを求めるようになるでしょう。人々の生活のペースが加速し、不安が増すにつれ、より速いコミュニケーションツールが求められています。

社会革命

人間中心のテクノロジーは決して単なる空虚な政策スローガンではありません。コンピューター技術の発展は、政府や企業のニーズを解決するIBMメインフレーム時代から、個人の仕事や娯楽のニーズを解決するMicrosoft PCやApple Macの登場、そして人々の基本的な欲求、感情、要求を表現するFacebookやWeiboの台頭へと進化してきました。 10 年前、インターネットでのコミュニケーションは主にテキスト返信で行われ、実際の個人のプロフィール写真はほとんどありませんでした。しかし、10 年後の今日では、あらゆる種類の自撮り写真、写真、音声メッセージ、短い動画が至る所で見られます。

有名人がWeiboに赤ちゃんの写真を投稿するのは、人気の親子番組に出演しているから、あるいは金儲けしたいからだと言う人もいます。この馬鹿げた見解に反論し、一般人として自分の行動を振り返ってみましょう。人々はコミュニケーションを取り、自分を表現し、個性を発揮したいと考えています。毎日フォーラムや BBS に行って、皮肉を言ったり、公に知的なコメントをしたりするエネルギーが誰にあるでしょうか?誰もそのような発言が重要でないとは言いません。個人の個性を表現すること自体が、開かれた社会への推進力なのです。

モバイルインターネット時代

モバイルインターネットの発展により、通信と情報取得は時間と空間の制約から解放されました。時間や空間の制約を受けないインターネットは、人々の生活、仕事、学習にさらに深く深く関わっています。 PC 時代のインターネット アプリケーション シナリオが固定されたテーブルと半身で移動できる椅子であったとすれば、モバイル時代のインターネット アプリケーション シナリオはいつでもどこでもになります。毎日画面を見つめて最新の投稿を更新したり、パーソナル センターを開いて最新ニュースを確認したりする時間がある人はいますか? スマートフォンのバイブレーション リマインダーで十分です。

同時に、スマートフォンの携帯性と多様な機能により、いつでもどこでも写真、音声、動画を送信できるようになりました。 WeiboやWeChatなどの新しいコミュニケーションプラットフォームは、人々の即時コミュニケーションのニーズを満たすだけでなく、社会的な個性を表現し、庶民の特徴を浮き彫りにすることができるため、人々がフォーラムやBBSから抜け出すのはもはや不思議なことではありません。

コミュニティの再生

モバイル インターネットとソーシャル ネットワークによってもたらされた変化は、従来のフォーラム BBS が実際のコミュニティに進化し、弱い社会的関係から強い社会的関係へ、弱いユーザー パーソナリティから強いユーザー パーソナリティへ、自分の意見を表現する外部プラットフォームから自分を表現する目に見えないネットワークへ、そして社会学的な定義から真に共通の価値観を共有する社会的グループになったことです。

このグループでは、個人は通常の社会的関係を超えた安心感とある種の抑制されない自由、つまり帰属意識と自己表現の欲求を獲得します。新しい垂直コミュニティは、興味、アイデンティティ、職業など、特定の人々のグループに焦点を当てることで急速に成長し、対応する消費者ニーズを提供して安定したビジネスモデルを形成します。

コンテンツ制作の融合

PC 時代のコミュニティにおけるインタラクティブな動作は、「投稿を読む」、「投稿する」、「投稿に返信する」と表現できます。モバイル側では、「インタラクション」の動作が変化しました。最も直接的な説明は、以前は投稿を書くためにキーボードで丸一日入力できましたが、今では携帯電話で 1 時間入力できますか? ということです。

携帯電話のスマートセンサー（カメラ、マイク、重力センサー）のおかげで、写真、音声、短い動画などを投稿するなど、さまざまなインタラクティブな動作が投稿に完全に取って代わりました。しかし、これは、このような些細で気軽な短いコンテンツのやりとりが無価値であることを意味するものではありません。より頻繁な「投稿」行動は、情報やりとりの速度を加速し、教師が講義し、生徒が教室で話すといった退屈なモードから、日常的な対話というダイナミックなモードへとコミュニティを発展させ、コミュニティをより活気のあるものにします。

興味から生まれた

ウォン・カーウァイ監督の『時間の灰』の中で、欧陽鋒がこんなセリフを言っています。「人は誰でも何かに夢中になっていることがある。それは他人から見れば時間の無駄に思えるかもしれないが、本人はそれをとても大切に思っているのだ。」諺にもあるように、意見が合わないなら、あまり話す必要はありません。共通の興味や話題がなければ、お互いに話すこともできず、うまくやっていけないのです。垂直コミュニティはこれを出発点として、コミュニケーションの即時性と社会性を深く実践し、興味で集まった見知らぬ人同士が徐々に親しくなり、興味コミュニティは実際のコミュニティのように知り合いのコミュニティになります。ユーザーの社会的関係を促進し、対応する消費者の需要の満足も提供するため、簡単に移動することはありません。提供されるニーズの満足こそが、垂直コミュニティのビジネスモデルそのものです。広告が広告に見えなくなると、ユーザーを満足させるだけでなく、モバイル端末で実現可能な広告表示方法にも適合します。

垂直分割 - 将来の主流

上記の事実と証拠は、モバイル インターネットとパーソナライゼーションの時代が完全に到来したことを示しています。ますます細分化される「メタ需要」によって、無数のパーソナライズされた垂直コミュニティが生まれ、包括的なコミュニティが完全に崩壊しています。あるいは、将来的には一般大衆市場が完全に消滅すると言えるでしょう。

総合コミュニティや地域コミュニティポータルにとって、モバイルコミュニティの垂直的な運用は避けられない選択となるでしょう。この点において、最も良い証拠は、数百万のWeChat公開アカウントの中で上位にランクされ、数百万のフォロワーを持つ「食べ物」や「旅行」などのパーソナライズされた公開アカウントです。

出典: 寄稿、著者: Fu Ruidong、Shenzhen Zhoubaitong Technology Co., Ltd. の製品オペレーション マネージャー現在、同社はオープンモバイルコミュニティエンジンであるOpenComを運営しており、地元のインターネット実践者向けに専門的かつ無料のモバイルコミュニティ+ O2O電子商取引アプリプラットフォームを提供しています。 WeChatパブリックアカウント：「wwwzbt」。

元のタイトル: モバイルインターネットがコミュニティにチャンスをもたらす

キーワード: インターネット