ブランドは消滅したのか？やめてくださいよ？

いつから始まったのかは分かりませんが、ネット上では「ブランドは死んだ」という議論が広がっています。つまり、インターネット時代ではブランドはもはや重要ではないということです。実際、ブランドが死んだと言うのは、人が名前を持たなくてもやっていけると言うのと同じくらいばかげていると思います。

ブランドの由来はとてもシンプルで、昔の商人が鉄の塊で認識しやすい形を作り、それを赤く焼いて、生産した商品に印刷して認識しやすくしたのが始まりと言われています。その後、その機能は自己識別の必要性から購入者の識別の必要性に変わりました。商品が比較的豊富だった時代には、物を買う人は比較を通じて最良のものを見つけたからです。最良のものを覚えておくには、そのブランドを覚えておくのが最も便利な方法でした。その後、この刻印は徐々にブランドの概念へと発展していきました。

つまり、ブランドはブランドであり、もっと奇妙な言い方をすれば、それはトークンなのです。ブランドが瞬時に人々に感銘を与えることができれば、それはまさにカルト指導者の象徴のようなものになるでしょう。スティーブ・ジョブズが設立したアップルには、このような抑止力がある。このような抑止効果は、1日や2日で得られるものではありません。ブランド資産は、長期にわたる蓄積と沈殿が必要です。

インターネットの影響で、デブランディングという概念が生まれましたが、現在の中国のインターネットの混沌とし​​た状況では、しばらくは生き残れるかもしれませんが、長くは続かないと思います。

ある日、とても美しいドレスを着ている友人を見たので、近づいて尋ねました。「わあ、とても素敵ですね。どこで買ったのですか？」

彼は笑ってこう言いました。「オンラインで買いました。」

…

私はさらに尋ねました。「どこで買ったのですか？」時間があるときに見に行きます。

彼は笑ってこう言いました。「Tmallで買いました。」

私は満足して言いました。「わかりました。リンクを送ってください。」

はい、それは完全な会話です。その口コミ経路は「どこで買うか – オンライン – Tmall – リンク」です。はい、その後、Tmall が直接リンクを投稿しましたが、どのブランドか尋ねる人はほとんどいませんでした。実際、どのオンラインショッピングプラットフォームが最高かと聞かれると、答えはTmall、Taobao、JD.com、No.1 Store、Amazonなどいくつかしかありません。具体的なブランドについては、まったくわかりません。これは伝説のブランド廃止なのかもしれません。

初めてオンラインで何かを購入した時の興奮と期待を今でも覚えていますか?はい、オンライン ショッピングをめぐる熱狂は今も続いており、現在地方で急成長しているオンライン ショッピングのように、オンライン ショッピングをファッションと関連付ける人もいます。この加速の絶対値が十分に大きい限り、人々の心の中の興奮は、商品やサービスの背後にあるより深い感情的な付加価値ではなく、オンラインショッピングの楽しさに留まるでしょう。

これはオンラインショッピング依存症のボーナスと言えるでしょう。オンラインショッピングはそれ自体が楽しいので、ブランドのような奥深いものに注意を払う時間はありません。この状況を類推すると、中国の電子商取引は市場のようなもので、まだ賑わいと買い物比較の段階にあり、高級な商店街はまだ形成されていません。このような市場では、消費者は非常に興奮していますが、無知でもあります。彼らは価格の違いだけを見て、さらに費用対効果に注意を払うでしょう。市場が騒がしいので、あなたの長々とした話を聞く時間はありません。このような市場では、トラフィックこそが王様であるというのは真実であり、そのため、現在のインターネット マーケティングの運用方法では、プロモーション要素がマーケティング要素よりも大きくなっています。つまり、私たちはまだ狂った交通迂回の段階にあり、交通の慎重な選別と沈殿の段階にはまだ発展していません。

これは、中国のインターネットが汚くて乱雑な状態にあるという意味ではなく、中国の商人が長期的な戦略的ビジョンを持っていないという意味でもありません。これは、中国の商人が普通の人々であることを証明しているだけです。なぜなら、普通の人なら誰でも同じことをするからです。現在の状況はあくまで発展段階であり、予想されるあらゆる現象は起こるでしょう。

もちろん、この状況は日々変化しています。この濁流の中で、コンテンツを持ったビジネスが徐々に台頭し、その水に浮かんで遊びに加わっていたビジネスが波にさらわれ（淘汰され）ていくのです。つまり、今は実際に審査段階であり、落ち着けるブランドがさらに進んでいくということになります。混乱の中でも冷静さを保ち、ブランド構築に注力してきた企業が徐々に台頭してきている。

私たちは今、そのようなダイナミックなバランスの中にいます。一方では、タオバオTmall、JD.com、No.1 Storeなどの大型プラットフォームが、数え切れないほどの中小販売者にチャンスを与え、ロングテールの力が解放され、たとえ遊びのためであっても、その楽しみに参加したいという人もいます。一方、サービスだけを目的とした販売員は急速に淘汰され、地に足の着いた丁寧なサービスを提供してくれる販売員だけが残っている。現在、これらの電子商取引プラットフォーム上に店舗を開設することは、もはや目新しいことではなく、電子商取引を行う上での日常的な一部となっています。トラフィックが重要となるプラットフォームでは、特に中小規模の販売者にとって、優れたブランドを構築するのは簡単ではありません。

実際、インターネット上のブランドには主に 2 つの種類があります。1 つは、インターネット分野に自然に参入してきた既存の伝統的なブランドです。もう 1 つのタイプは、Three Squirrels のように、完全にインターネット上で定着し、急速に成長した企業です。前者については、以前から存在していたかどうかに関係なく存在します。インターネットに参入したからといって、何もないところから出現するわけではありません。これらの企業がインターネットに参入しなくても、元のブランドが消えるわけではなく、単に優位性が減るだけです。 Three Squirrels のようなブランドの場合、トラフィックだけに頼るのはお金と時間の無駄です。評判が売上に大きく貢献するはずだと私は信じています。

ブランドを持っているからといって必ずしも成功するわけではありませんが、ブランドがなければ遠くまで行けず、短い旅でも疲れてしまいます。あるチキンスープの引用文にもあるように、人は容姿や顔、あるいはコネではなく、名声でお金を稼ぎます。

ブランドは独自性と信頼の結晶であり、多くの感情的価値が付随しています。ブランドに共感する人は、それを単なるビジネスとして扱うのではなく、熱烈に愛し、ブランドとのあらゆる交流を大切にします。たとえば、腎臓をリンゴと交換した場合、これはまだビジネスと呼べるでしょうか?

ブランドを持つ企業は、継続的により多くの人々を店舗に引き付けることができ、それが一種の魅力となります。一方、ブランドを持たない企業は、まず人々を誘導して来店させ、その後、説得に全力を尽くすことしかできません。実は、これらも 2 つのマーケティングの考え方であり、1 つは顧客誘致思考、もう 1 つはプッシュ思考です。プッシュマーケティングの考え方は従来のマーケティングの概念に従っており、インターネット上でのその存続は懸念される。インターネットは、これまでにない多様なチャネルと方法を提供し、企業が低コストかつ高効率で独自のブランドイメージを構築できるようにします。評判を築く黄金時代に「ブランドは死んだ」というナンセンスを信じているなら、死んだも同然です。ブランドは人の名前のようなものです。特定の媒体に縛られることはなく、インターネットの出現によって消えることはありません。インターネット上には多くのノイズが存在する現状において、独自のブランドコンテンツを構築し続ければ、最終的には成功するでしょう。

出典: 投稿、著者: Zhang Sa のブログ、オリジナルリンク。

元のタイトル: ブランドは死んだのか?やめてくださいよ？

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